美媒报道：华人市场成中企海外“淘金”富矿

参考消息网9月6日报道 据美国消费者新闻与商业频道网站9月4日刊登报道称，“在赢得全球市场方面，中国消费品企业较亚洲同行拥有‘不成比例’的优势”。

报道指出，与第一批走向全球的亚洲企业相比，转向全球市场寻求增长的中国品牌有一个主要优势：众多的华人。

这是根据美国咨询企业贝恩公司公布的研究结果得出的结论。他们的分析主要依据的是150家总部位于亚太地区的消费品公司的数据。

贝恩公司高级合伙人戴维·泽纳说：“在许多市场，海外华人如此之多，我认为中国企业在其他市场瞄准华人(拓展业务)的机会多得不成比例。”

他说，现在随着中国国内经济增长放缓，中国企业“看到了一些成功故事，尤其是在日本和韩国，因此他们期待效仿这种成功”。泽纳指出，许多公司在向欧洲和北美扩张之前，都是先把重点放在亚洲。

据统计，约有6000万华侨华人生活在海外。

根据美国普查局的数据，尽管华裔在美国是少数族裔，但截至2023年，美国约有520万华裔。根据一份截至2023年6月底的政府报告，在人口592万的亚洲国家新加坡，华裔占总人口的74%左右。

泽纳说：“很多中国企业都有雄心勃勃的全球思维，能够利用它们在国内建立起来的那种创业、快速创新的能力，在海外开辟新阵地。”

“因此，虽然韩日企业同样可以考虑这一战略，但我认为中国公司在某些方面具有不成比例的优势。”

从家电品牌海尔到机器人初创公司擎朗智能，中国企业近年来加快了全球扩张的速度，尤其是在国内消费自新冠疫情以来一直低迷的情况下。

中国智能手机和家电企业小米集团超过40%的收入来自海外市场。在过去3个季度，阿里巴巴的海外电商业务实现了两位数的增长，这意味着它已经超过云计算，成为仅次于其国内电商的第二大业务领域。

贝恩公司的研究显示，相对于韩日企业，中国的消费品企业尚未从海外市场获得同样多的收入。它研究了四个细分行业；消费类电子产品、消费者健康、服装和快消品(即销售相对较快、成本较低的商品)。

日本16家快消品公司都至少有10%的收入来自国际市场，其中5家公司的海外销售额占其总销售额的一半以上。4家韩国快消品公司有10%至50%的收入来自海外。

相比之下，大中华区也有16家快消品公司，但其中5家只专注于国内市场，另外9家公司的海外收入占其总收入的10%或以下，只有两家公司的海外销售额占其总销售额的10%至50%。

不过泽纳说，他预计中国企业正在加速发展。“我认为，中国企业在世界许多地方将有很多机会，在它们尚未开发的地方开展业务。”

他还指出：“在许多西方市场，亚洲文化和亚洲品牌的影响力一直在增长。”

中国零售商名创优品最近也在海外扩张，于8月底在印尼雅加达开设了该公司迄今为止最大的门店，首日销售额达到118万元人民币。这家销售家居用品和日用消费品的公司此前说，它已在美国开设了它的第200家门店。

在截至6月30日的第二季度，名创优品的海外收入增长35.5%，达到2.078亿美元。它在中国内地的收入同期增长18%，达到3.475亿美元。（编译/龙君）