未被央视直播的国足惨败：转播费用“畸高”，赛事版权市场已大降温

蓝鲸新闻9月6日讯（记者 汤诗韵） 昨晚的世预赛过后，中国男足和爱奇艺双双陷入舆论风暴。

国足0:7惨败日本，央视称未直播因版权报价畸高

北京时间9月5日晚，2026世界杯预选赛亚洲区18强赛C组首轮，中国队客场0:7不敌日本队。此役创造了两队交手历史最大比分失利、世预赛单场最多丢球以及世预赛最大比分失利。比赛成绩之外，本场赛事的转播争议仍在发酵。

十八强赛是中国男足冲击2026年世界杯的关键阶段，但央视并未转播，国内唯一一家转播平台为爱奇艺体育。

对此央视体育发声明称，该赛事版权由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，我台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。

央视不愿接受的畸高报价，最后可能由爱奇艺承担了。本场比赛并未免费直播，观众需要花9元开通爱奇艺体育会员，或者花318元购买"爱足球年卡"。该年卡权益还支持观看英超、西甲、独家欧冠等比赛。

此外，观众也可以在爱奇艺体育抖音账号"新爱体育"上付费观看直播。本场比赛标价99钻石，首次充值的用户需要至少先花15元。

这场引人瞩目的付费直播在昨晚出现了一些小插曲。

许多观众们购买会员并解锁该比赛后仍然看不了直播。对此，爱奇艺在赛后致歉称，因球迷热情造成瞬时流量过大。其技术服务资源分配超出限额，给部分用户造成了不好的观赛体验。

目前暂无公开信息披露，一共有多少人购买观看了这场直播。一个可以用于佐证赛事热度的数据是，新爱体育的赛事回放页面显示，有超1332万人看过这场比赛。此外，对于爱奇艺收费直播国足的行为，大量网友发出质疑的声音。国足处于历史低谷，加上国内市场尚未养成付费观赛的消费习惯，平台付费直播挑战不小。

蓝鲸记者发现，目前爱奇艺平台上已经可以免费回放该场国足比赛。关于世预赛的其他直播，部分可以免费观看，但部分（如伊朗VS吉尔吉斯斯坦）仍需要单独付费或开通会员。

转播一场世预赛需要多少钱？

电视台因版权费用太高而放弃转播，并非新鲜事。

据日经中文网报道，2021年9月7日在卡塔尔举行的中国对日本的比赛只被付费体育平台DAZN转播。这是自从1993年日本职业足球联赛诞生以来首次没有一般的电视转播。

该报道提到，奥运会和世界杯的转播权费用高涨，日本各电视台都在亏损转播。日本一家民营电视台的相关人士称，虽然世界杯第二轮预赛的转播权费用较低，价格为1亿几千万日元，但"盈利很困难"。在日本，世界杯决赛也有可能在什么时候转为收费播放。

按照汇率换算，在当时仅转播世界杯第二轮预赛至少需要超500万人民币。

央视昨日在回应未获得18强赛版权时表示，"对方报价极度畸高"。如果亚足联报价甚至超过了央视的接受范围，那么转播该赛段比赛可能需要多少版权费呢？

据垂媒"体育产业独立评论"报道，一轮世预赛18强赛的版权费可能和西甲本赛季分销版权的价格相去不远。后者价格亦不透明。

作为世界瞩目的赛事，世界杯的转播费势必不菲。据时代财经援引知情人士消息，央视曾以两届世界杯为单位购入版权，2018年、2022年的总价约为3亿美元（折合人民币约21.37亿元），而咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格则高达10个多亿。

目前爱奇艺体育全媒体独播的情况仅局限于18强赛第一轮赛事，央视等仍然有可能购买未来轮次赛事的版权。

玩家趋少价格回落，赛事版权市场进入"冷静期"

国内体育赛事版权市场一度有过蒙眼疾奔的时期，乐视体育、PP体育、新浪、新英体育、腾讯、体奥动力等近20家机构参与其中。各家角逐之下，赛事版权价格水涨船高。

2016年，苏宁旗下的PP体育斥资约50亿元人民币，最终击败新英体育拿下英超2019/2020到2021/2022三个赛季的独家版权。这在当时被称为英超最贵的一笔海外版权交易，是新英体育每年版权费用的近12倍。

"赔本赚吆喝"的天价版权争夺终究难以持续，曾经的头部玩家如乐视体育、PP体育等先后退出版权大战。市场进入冷静期，参与版权运营的仅剩央视、咪咕、爱奇艺、腾讯等几个资金实力雄厚的玩家。

2024年是体育大年，版权市场却降温显著。本届欧洲杯仅三家平台有直播权，分别是央视、爱奇艺体育和咪咕视频。过去不久的巴黎奥运会，共咪咕、快手、抖音、腾讯四家视频平台与央视达成合作。其中，快手、抖音和腾讯的转播权一致，仅局限于赛事点播和短视频权益，观看赛事直播仍需通过央视或咪咕。

另一方面，多数赛事的版权价格回落至理性水平。2015年，体奥动力以80亿元人民币拿下中国足球协会超级联赛（中超）五年全媒体版权。而今年2月，中超联赛的媒体版权花落咪咕，为期五年 。据北青体育报道，双方合作价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。

尽管版权价格逐渐趋于理性，转播商要收回成本仍需付出巨大努力。

体育赛事版权变现最通用的途径一般是付费观看和广告招商。据新京报报道，卡塔尔世界杯期间与咪咕携手合作的品牌有32个。在当时，咪咕公司业务发展事业群执行副总裁李军曾表示，广告收入不是咪咕首要考虑的问题，更看重的是用户体验、流量以及内容的质量。

付费观看的路要更难走一些，此次围绕爱奇艺的争议就是该模式处境的生动写照。体育产业独立评论指出，过去几年付费观赛模式逐渐走向流行，但更多是面向死忠球迷，国足比赛以及世界杯、欧洲杯这种高关注度的比赛很难开启付费模式。

目前付费观看模式最大的阻碍，可能是盗播平台的存在、国内用户尚未完全建立起付费观看的习惯。中国知识产权报援引专家观点称，此种情况下如何探索更多变现模式，应是当前版权所有方和运营方需要重点考虑的问题。尤其是版权运营方，需要建立起一个版权价值流转的良性循环体系。