趋势洞察 | 2024年母婴市场未来趋势洞察报告（附下载）

以下内容由魔镜洞察提供

☛母婴行业概览：母婴市场整体保持稳定，线上渠道占比持续扩大。

☛母婴护理赛道洞察：母婴护理市场稳定发展，26-35岁一线城市女性对母婴护理产品认知不断提高，品牌推广更加精细、多元化。

报告全文共22页

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母婴行业概览

1

24年Q1母婴整体销售趋势基本稳定，线上渠道潜力高，占比持续扩大

2024年Q1，母婴线上渠道销售额为440.2亿元，同比减少0.6%，整体市场基本稳定；但从均价来看，受到23年产能剩余，经销商货物积压销售压力大，部分消费者价格敏感度增强、育儿观念改变等因素的影响，母婴市场均价自2023年11月以来持续下滑，24年Q1同比下降约18.2%；

从长期来看，母婴线上市场潜力仍较高，一方面，线上渠道规模以及占比持续扩大；此外，从线上线下整体来看，中国0-5岁婴幼儿年均消费金额不断增长，大众对于婴童消费的重视程度与消费力度仍在逐步上升。

数据来源：魔镜洞察；《中国母婴用品电商行业报告》；《中国婴童出行产业发展白皮书》

2

婴童必需用品市场保持稳定，母婴护理和保健市场释放活力

从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最大，24年Q1销售额达到了106亿元，可能是到达疫情后首轮生育需求的时间节点，销售额同比增长10.6%。其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超78亿人民币，增速为9.1%；

值得关注的是增速最快的婴幼儿营养品市场，增速相比23年略有放缓，但仍是母婴市场中保持高增长的细分赛道，喂养观念和多种成分的普及也推动了婴幼儿营养品市场的增长。由于如今“养娃精细化”等科学育儿观念的推广，母婴护理赛道增速明显，且该赛道下的商品品类进一步细分。

数据来源：魔镜洞察

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母婴护理赛道洞察

1

婴童润肤乳保持较高份额，孕产妇身体护理用品增长迅速

24年Q1，母婴护理赛道整体市场保持一定的扩张态势，整体销售额增长约8.3%；

在品类分布方面，孕产妇面部护理用品、婴童润肤乳、婴童乳液/面霜等品类是母婴护理市场的关键组成部分。大多数细分品类保持增长，呈良好增势，其中孕产妇身体护理品类尤其突出，同比增长超过400%，商品数增长幅度达186.6%。

数据来源：魔镜洞察

2

婴童乳液/面霜与孕产妇面部护理社媒声量与销售额较高

根据社交媒体讨论热度和线上销售情况分析，母婴护理领域的关注度较高的品类包括婴童乳液/面霜以及孕产妇面部护理产品，这两个品类分别位居销售额排行榜的前两位；

在产品卖点方面，TOP产品着重展示其产品成分，希望通过高品质成分彰显产品的价值。消费者关注度主要集中在产品的使用舒适性和气味方面，这也是消费者反馈中的重点。

数据来源：魔镜洞察

3

讨论人群集中于26-35岁，她们对家人和孩子关怀备至

2024年Q1，母婴护理市场的线上消费主要集中在年龄介于26至35岁的年轻女性群体，她们在健康和母婴育儿等议题上表现出较高的关注度，同时对家人和孩子展现出极大的关怀之心；

与去年同期相比，一线城市对母婴护理市场的关注度有所增加。当前阶段显示，母婴护理市场的认知和接受程度主要集中在一线和新一线城市的消费群体中。

数据来源：魔镜洞察

4

护肤需求、皮肤泛红问题和洗澡后护理与人群重合度较高

2024年Q1，社交媒体平台母婴护理市场声量显示，在不同应用场景中，护肤需求、皮肤泛红以及洗澡后护理等问题频繁出现于社交媒体推文中，并且受众覆盖范围广泛。父母群体、家人/亲人和皮肤敏感人群也为热点人群，这一类人群存在多种皮肤护理、礼赠等相关需求，在社媒上各个使用场景下的声量普遍较高。

数据来源：魔镜洞察

5

婴童乳液/面霜：气味与补水保湿效果受到关注较多

在社媒对于婴童乳液/面霜产品的功效认知上，补水保湿和清爽肌肤效果提及最多，婴童乳液/面霜赛道品牌主在社媒推广时普遍提到产品的保湿、补水效果；

在消费者决策层面，气味和补水保湿效果分别占到了31%与28%，消费者在决策时更注重“气味、香味”这样的直接因素。

数据来源：魔镜洞察

更多报告内容

1、艾惟诺：23年11月后高速增长，24年Q1同比增幅达80%

2、艾惟诺：品牌声量增幅较大，不同平台采用不同策略灵活投放

3、母婴护理赛道未来趋势

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