十年公益帮扶12,000余名困境女性 欧莱雅以“美”成就美好人生

2014年，法国美妆企业欧莱雅将“美丽事业，美好人生”公益培训项目引入中国。旨在向中国乡镇女性传授“美”相关的理念与知识，通过为学员提供了免费且专业的美妆、美发技能培训，让她们掌握可以产生经济价值的实用技能，为中国城乡困境女性带来实质性的技能提升。

“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目是欧莱雅企业基金会于2009年在全球发起的公益项目，旨在为困境群体提供在美的领域的免费专业技能培训并帮助他们就业。 在该项目引入中国的第二年（2015年），欧莱雅携手中国妇女发展基金会共同开展“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目，通过因地制宜的技能赋能的创新扶贫公益模式，帮助面临失业、低收入等问题的困境女性掌握一技之长，拓宽职业发展道路。

该项目迄今已走过十年历程。2024年9月1日，欧莱雅在吉林延吉光东朝鲜族民俗村举行“美丽事业，美好人生”公益培训项目十周年庆祝活动。

作为项目的推动策划者和亲历者，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“我们希望通过一支支口红，为每一位寻求改变的姐妹带来美好生活的希望。十年来，我们深入中国的大江南北，从京津冀走到偏远的山区，再到新型城镇，结合当地的风土人情和产业特性，‘一地一策’匹配合适的课程，将美带到学员们的家门口，让她们不用背井离乡，也能接受系统化的培训，在家乡获得就业创业的机会。在乡村振兴、城乡融合的大时代，我们坚定地认为人生出彩的机会可能就在家门口。”

欧莱雅自项目在中国落地以来，始终坚持“在地”的发展策略，十年如一日地深入中国各地，针对性地推出了“家门口”的美业技能培训计划，通过“线上+线下”的灵活教学模式，将专业技能培训的触角延伸至乡镇，为学员创造了在“家门口”就能学习、就业、创业的机会，切实帮助学员提升了家庭地位，改善了与家人的关系，推动个人与家庭的双向成长。

据上海报业集团澎湃研究所《“美丽事业，美好人生”公益培训项目评估报告》，项目整体就业率超过了80%，并有超过8成的学员高度认可在就业过程中得到的系统性支持。

河北学员王婷婷，通过项目，不仅从学员成长为讲师，更是成为当地“网红”汉服馆的老板娘，带领学员们成功创业，为身边人带来了更好的生活；河南的学员汪小翠是四个娃的宝妈，她利用了照顾孩子的闲暇时间学习美妆技能，毕业后在同学的美妆店帮忙，增加了家庭收入。

不止局限于赋能“小家”成长，欧莱雅还将项目受益面延伸至学员家乡。近年来，欧莱雅深入研究多个城乡，综合考量地方发展特色，因地制宜地开设专业培训课程，挖掘并释放地方美业的独特潜力。“美丽事业，美好人生”项目通过组建专业的讲师团队，并全面升级传统美妆课程，提供系统化的技能培训，激发城乡女性内心对美的追求与向往。课程以传授美业技能为起点，为城乡女性建立自信，重塑个人价值。

河北迁西的学员刘阳，她与项目的培训师蒋宏颍一起创业，现在在当地经营着一家五百平的婚纱礼服馆，是当地美业的“开拓者”；同样来自河北的学员牛雪娇，在村里开了一家美容院，同时还担任村委委员兼当地妇联主席，给家乡做出贡献。

通过结合当地的风土人情和产业特性，欧莱雅“一地一策”匹配合适的课程，也与时俱进地开发了线上学习平台，将美带到学员们的家门口，让她们不用背井离乡，也能接受系统化的培训，在家乡获得就业创业的机会。根据欧莱雅对学员的抽样调研显示，高达72.4%的毕业学员，个人收入占比家庭总收入一半以上。

今年，欧莱雅首次走进延吉，并将美妆技能与当地高度发展的旅游业和蒸蒸日上的旅拍业务深度链接。在提供美妆技能实操、女性成长和就业创业课程之外，欧莱雅还定制了旅拍相关的专业妆容培训课程，以期培养学员拥有契合当地美业市场的技能，更好地实现就业和创业。

针对学员个性化就业和全职妈妈再社会化的迫切需求，欧莱雅联合生态圈资源，在项目最新覆盖的延吉和最初开设培训班的河北迁西县首次搭建起资源共享与互助平台——“美丽驿站”，并于活动现场举行揭牌仪式。

“美丽驿站”将免费为有就业创业需求的学员提供洽谈、承接业务、学员交流和社区服务的场所，以更有效地帮助学员在家门口追寻职业梦想，也将项目对学员的赋能模式提升到了一个新的高度。

本届延吉班的毕业学员董虹丽婚后决定重返职场。她从零开始学习化妆，多次参与公益活动，在过程中她逐渐坚定了用技能服务社会，用美丽温暖人心的信念。她表示：毕业后，她将带着这份爱与希望，开创自己的美妆事业，影响和帮助更多女性勇敢追梦，活出精彩人生。这样期待共同追梦的故事绝非个案，项目中93.8%的学员都表示愿意与项目组一起帮助新受助学生，共同创造毕业学员自我成长的循环机制。

正如兰珍珍在十年前将“美丽事业，美好人生”这个公益项目引入中国时所坚信的那样，“美”拥有改变世界的力量——截至2024年8月，项目已在全国17个省市及自治区，建立了71个培训点，共帮扶逾12,000名女性在美的领域就业或创业，开创崭新美好人生。

而让兰珍珍和她的团队倍感骄傲的是，学员们不仅学到了美的理念和美的技能，不用背井离乡，就能获得了实实在在的收入。也在获得个人成长的同时，成为了美的播种者。在她看来，十年仅仅是一个美丽的起点。“在这个充满无限可能的新时代，欧莱雅坚信每一位女性都可以将梦想变为现实。新的十年，我们将与更多志同道合的伙伴携手创造多元包容的美，为更多不同境遇的女性铺设一条圆梦之路。”兰珍珍说。

沈建缘经济观察报记者

商业观察研究部主编
关注科技、商业、互联网及跨国公司在华业务。擅长高端人物访谈，跨国企业深度报道和独家采访。