麦当劳印尼脑洞广告，跟《碟中谍》有一拼

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

随着90、00后逐渐登上社会消费舞台，常规、老套的营销并不一定能够引起他们的注意，相反，一些剑走偏锋、会玩的脑洞画风反而能够让年轻人乐此不疲。

“会玩”的本质在于能够提供年轻消费者沟通方案。对于品牌主而言，能够帮助品牌打造年轻潮流品牌态度、创造有趣好玩传播内容，可以说是一把助力出圈的利剑。

新奇的是，麦当劳印尼最近就搞了一支脑洞广告，复刻那些年看电影时的紧张时刻，这背后也是品牌为保持活力之举。

麦当劳印尼脑洞广告

关键时刻总掉硬币

产品是死的，而故事是有生命的。广告的本质即是沟通，而讲故事就是一种高明的沟通策略，在一定程度上赋予品牌以昂扬向上的生命力，从而赋予品牌更加灵性、活力标签。

麦当劳印尼最近就用一支恶搞经典影视场景的短片，趣味演绎“硬币”的烦人。每到关键时刻，硬币就好像添乱一样，让人防不胜防。

就比如惊悚片中常见的场景，被一只恐龙追，然后女主躲在架子后面屏住呼吸、瑟瑟发抖，但这时口袋里的硬币却给掉了出来，发出声响被恐龙发现......

还有类似《碟中谍》里的桥段，特工从天花板用绳索空降下来准备盗取宝物，但没曾想在口袋里掏东西的时候，同样也是硬币给掉出来了，触发了地面上的红外机关......

为了躲避女鬼，结果女鬼准备吓人的时候，自己口袋的硬币给掉出来了，两眼对视场面一度十分尴尬。

可以注意到，麦当劳通过重现那种电影中才有的紧张桥段，去诠释硬币所带来的各种“添乱”之举，如果代入进去，硬币是确实很“烦人”了。

由此引出结尾：为了帮你解决硬币烦恼，麦当劳印尼特别推出Menu Receh硬币套餐，最低5000印尼盾起，从此你的零钱有了好的去处。可以说是非常灵性了。

从营销层面上说，麦当劳巧妙地运用了这种神转折，把原本紧张的氛围变得搞笑起来，脑洞更是上升了一个层次，无形中拉近了品牌与用户之间的内心距离。

麦当劳本身的“会玩”基因

麦当劳这个品牌其实很有得说，毕竟创立到现在已经快70年了，最关键的是，它形成了一种超级符号效应。这也使得麦当劳的广告比较受大众关注，当然，更关注的是它其中的创意性。

就比如之前麦当劳就同样推出很有创意性的短片，围绕“汉堡”元素，脑洞大开地展开想象，与生活中的食物进行融合，呈现出别具一格的汉堡世界，从而传达出“汉堡不仅好吃，甚至成为了酷炫的代表”的信息。

影片中构建出了一个虚实、脑洞的世界，让汉堡成为了生活主流，搭配着动感的音乐和丝滑切换的场景，营造出了时尚炫酷的短片质感。

此次推广的巨无霸汉堡不再是食物，而是变成了CD、浴巾、美甲、鞋子和宝石等等，让整个短片都具有趣味性和观赏性。侧面加深了大众对于产品的认知度。

亦或是去年英国麦当劳也曾做了一个创意，全片没有一句话，只有一个动作。是品牌联合李奥贝纳（ Leo Burnett）制作的这支广告，仅靠一个挑眉的动作，就传递出了想吃麦当劳的心情。

在高速等红绿灯的情境下，在这段无聊的free time中，丈夫看向妻子，似乎想到了什么并且做出了挑眉动作，看到这个举动的妻子也马上心领神会，喜出望外地开始对后座的孩子传达讯息。

当孩子get到信息点时，犹如一石激起千层浪一般，纷纷向邻车挑眉示意，一传十十传百之下所有人瞬间达成了统一意见，像是一种信仰，像是一种共识，嘴角止不住上扬。

而这个挑眉动作，实际上就很像麦当劳的那个“m”logo。

脑洞广告背后

麦当劳保持品牌活力之举

品牌和产品一样，都有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户所遗忘，麦当劳则是用创意性去做圈粉。

就如此次麦当劳印尼的短片，将日常生活中令人头疼的小事——硬币带来的不便，转化为一场视觉盛宴。通过对经典影视场景的恶搞，不仅让观众在欢笑中体会到了硬币的“烦人”，同时也巧妙地引出了自家推出的“Menu Receh”硬币套餐。

这种营销手法的高明之处在于，它以一种轻松愉快的方式解决了消费者的实际问题，同时又不失时机地传达了品牌的核心信息。

从营销角度来看，麦当劳印尼的这支广告展现了品牌在创意上的大胆尝试。 没有直接展示产品的美味或是营养价值，而是选择了一个看似微不足道但却能引起广泛共鸣的主题——硬币的困扰。在轻松愉悦的氛围中记住了麦当劳印尼的创新产品。

更重要的是，这种广告形式体现了麦当劳作为一个全球知名品牌对于本土市场的深刻理解和灵活应对能力。通过捕捉到印尼消费者在日常生活中使用硬币时可能遇到的尴尬情况，麦当劳巧妙地提出了一个双赢的解决方案：消费者可以利用零钱享受到美食，而麦当劳则借此机会增加了销量，并提升了品牌形象。

另外一个就是其中的故事性和意外性。前面一系列紧张刺激的情节铺垫，最终导向了一个意料之外却又情理之中的结局——推广自家的硬币套餐。

这种反差感和惊喜元素使得整个广告充满了记忆点，让人印象深刻。

在当今信息爆炸的时代，要想让自己的品牌脱颖而出，不仅要敢于创新，还要善于制造惊喜，这样才能在众多广告中占据一席之地。

麦当劳上演脑洞广告的背后，更多是一种对于品牌活力的塑造，希望给到这种普普通通的“快餐”品牌以一种会玩的形象，以此让品牌走的长久。

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