巴黎奥运会与体育经济系列文章5：从巴黎奥运会看体育经济的跨国合作与资源互动

第33届夏季奥运会中国体育代表团顽强拼搏、锐意进取，勇夺40枚金牌、27枚银牌、24枚铜牌，金牌数与美国并列第一，创造我国境外参加奥运会历史最好成绩。

我会开通专栏，发布巴黎奥运会与体育经济系列文章。今天发布系列文章第五篇：《从巴黎奥运会看体育经济的跨国合作与资源互动》。

（央视网消息：北京时间8月6日，2024年巴黎奥运会跳水女子10米跳台决赛，中国选手全红婵、陈芋汐凭借出色的发挥一路领先，最终全红婵以425.60的总成绩夺得金牌，陈芋汐收获银牌。这是中国代表团在本届奥运会上收获的第22枚金牌。图片源自央视网。）

从巴黎奥运会看体育经济的跨国合作与资源互动

摘要：随着经济全球化加速发展，国际格局和贸易体系正加速演进，体育经济作为世界经济的重要组成部分，因其独特的功能价值，在推动跨国合作与资源互动中扮演着举足轻重的角色。巴黎奥运会作为世界顶级体育盛会，直接映射出体育经济全球化进程，本文通过深入剖析巴黎奥运会的运作机理和价值效益，力图深度把握奥运经济如何促进跨国合作与资源互动的逻辑关系。

强化顶层设计

畅通国际市场运行机制

随着奥运会商业化运作水平持续提升，现已基本形成以国际奥委会和奥组委为核心，国际单项体育协会共同参与的体制机制，有效带动全球体育资源自由流通和跨国体育合作，进一步加快了体育经济全球化发展进程。本次巴黎奥运会的举办，政府投入约90亿欧元，有力撬动了全球范围内的人、财、物等优势体育资源高度集聚，通过公开招标与竞争性谈判机制，成功吸引了全球体育服务、基础设施建设及知名品牌等领域的佼佼者参与，极大激发了体育产业市场发展活力。2024年的巴黎奥运会合作伙伴分为四个层级，从高到低依次为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方供应商，据报道共有80家赞助商，其中全球合作伙伴有14家，都为国际知名跨国集团例如：阿里巴巴、蒙牛、英特尔、宝洁和三星等。巴黎奥运会凭借着强大号召力获取赞助费高达13亿欧元，通过赞助费的反哺巴黎奥运会的办赛质量进一步提高。市场化高度发展促使相关法律法规体系得到了显著加强和完善。巴黎奥组委携手法国政府，共同制定了一系列旨在保护消费者权益、维护市场公平竞争秩序的法律法规，为体育经济的稳健前行构建了坚实的法律屏障。此外，巴黎奥运会通过整合资源优势，开发了丰富的衍生产品，为体育经济开辟了新的增长点，展现了体育经济多元化、创新化发展的广阔前景。

综上所述，巴黎奥运会凭借高效协同的商业化运作，极大的激活了全球体育资源，促进了跨国合作，共同推动了体育经济的繁荣。同时，法律法规体系的建立健全，为市场公平竞争和消费者权益保护提供了坚实保障，为奥运会高质量、可持续发展奠定了坚实的基础。

打通供需链条

激发体育消费增长活力

随着全球经济持续提质增速，对体育的需求日益增长，促使供给能力和需求水平在动态发展过程中持续攀升，供需两侧是否有效衔接，直接关系到体育经济的体量和能级。巴黎奥运会作为体育界的盛事，不仅是一场竞技的盛会，更是一次打通供需链条，激发体育消费潜力的绝佳机会。

从供给层面来看，巴黎奥运会的运动器材和设备都来自世界各地最先进的供应商，展现了产品迭代与数字化智能化的新趋势。赛事组织者积极整合各国先进技术，为观众提供了更为优质化的产品和服务。据巴黎奥组委公布的数据显示，得益于阿里云计算转播方式的应用，巴黎奥运会收视率创新高为40亿人次观看，互联网上的流媒体观看量已经超过了过去两届奥运会的总和。通过引入高清直播、VR/AR技术等，让观众能够身临其境地感受比赛的紧张与激情。此外，奥运会采用了中国制造的乒乓球桌，球台的台面由高分子特殊技术处理，使乒乓球与台面的摩擦和弹跳效果更佳；同时，其具备的尖端照明系统可让乒乓球台呈现彩虹曲线状的灯光效果，为赛场带来极致的浪漫色彩。从需求层面来看，现代消费者对体育消费的需求日趋个性化和多元化，巴黎奥运会敏锐地捕捉到了这一变化，在赛事筹备和举办过程中充分考虑了消费者的个性化需求。例如，赛事组织者提供了多样化的观赛选择和互动方式，让消费者能够根据自己的喜好和需求来定制观赛体验，还通过举办各类文化活动、展览等，丰富了赛事的内涵和外延，进一步拓宽了体育消费的范围和层次。这些活动和展览不仅吸引了消费者的关注和参与，还提供了更多元化的消费选择。

总的来说，巴黎奥运会通过打通供需链条，推动产品迭代与数字化智能化，满足消费者个性化与多元化需求等，有效激发了体育消费的增长活力。这不仅为赛事本身带来了可观的经济效益，还为全球体育经济的发展注入了新的动力。

深度融合发展

赋能产业经济转型升级

全球化浪潮中，体育经济作为一股不可忽视的力量，正通过跨国合作与资源互动，深刻影响着产业经济的转型升级。巴黎奥运会作为这一趋势的生动例证，不仅展示了体育的无限魅力，更揭示了体育经济在促进国际合作、优化资源配置、推动产业升级方面的巨大潜力。

巴黎奥运会的筹备与举办，是体育经济跨国合作的一次集中展示。这种跨国合作不仅带来了资金、技术、人才等资源的汇聚，更促进了体育产业链上下游的深度融合，形成了体育经济的新生态。这一生态系统，各国体育资源得以优化配置，体育产业链得以延伸拓展，为产业经济的转型升级提供了强大动力。一方面，奥运会作为全球体育界的顶级盛事，其举办本身就是对体育资源的巨大整合与利用。从场馆建设到赛事运营，从运动员训练到观众服务，每一个环节都需要大量的资源投入。巴黎奥运会通过高效利用这些资源，不仅保证了赛事的顺利进行，还为举办国带来了可观的经济效益和社会效益。另一方面，奥运会还促进了国际间体育资源的互动与交流。各国在体育发展上的独特经验和优势得以相互借鉴，共同推动了全球体育产业的进步与发展。

巴黎奥运会还通过“奥运+”的模式，与旅游、文化、科技、金融等多个领域实现了深度融合。例如，巴黎奥运会将体育与旅游完美融合，吸引了无数游客前来体验这座浪漫之都的独特魅力，带动了酒店、餐饮、交通等相关行业发展，游客们不仅能在现场感受比赛的激情与紧张，还能在赛后游览巴黎的风景名胜，品尝地道美食，体验法国的文化底蕴，实现了赛事流量与经济增量的有效转化。

坚持开放共享

构建国际体育发展新格局

扩大开放水平是经济全球化发展的重要举措，也是缓解日益激烈的国际形势的内在要求。巴黎奥运会以“奥运更开放”为口号，进一步揭示了国际关系和体育环境的变化。

巴黎奥运会致力于提升参赛国家和地区的广泛性，特别是鼓励和支持体育资源较为匮乏的国家和地区参与，通过设立更多资格赛渠道、提供技术与资金支持，让全球每一个角落的运动员都有机会站在奥林匹克的赛场上，展现自我风采。此外，“奥运更开放”也以新奇的想象力呈现在世人面前，著名的协和广场成了三人篮球、霹雳舞、小轮车和滑板比赛场地，埃菲尔铁塔前是沙滩排球比赛的赛场，拿破仑陵寝所在的荣军院前面的广场举办射箭比赛，巴黎市政厅前的广场成为马拉松赛的出发地。奥运会从体育场转移到了城市的心脏，直接颠覆了传统奥运会的办赛模式。此外，霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪四个时尚的体育项目被列为巴黎奥运会正式比赛项目，其中霹雳舞是首次进入奥运会，反映出巴黎奥运会更关注年轻的受众，更关注新兴潮流运动的发展趋势，有力推动了新兴运动项目的产业化发展进程，不断丰富和拓展体育经济的内涵与外延。

总之， “奥运更开放”不仅仅是一个简单的口号，更是对全球体育发展趋势的深刻洞察。在全球化发展时代背景下，体育的开放与共享已经成为不可逆转的趋势。

小结

巴黎奥运会不仅是一场世界顶级体育盛会，更是全球体育资源的集聚转化平台，通过强化顶层设计，加快构建多方协同、合力共推的办赛格局，有效促进体育领域跨国合作与资源整合。同时，通过整合全球优势体育产品和服务，打通赛事供需链条，拓展延伸赛事产业链，激发了体育消费增长活力。此外，通过树立让奥运会更加开放的理念，为国际政治、经济、文化等交流搭建了一个共建共享的平台，重塑了国际体育发展新格局，进一步彰显了全球体育发展的未来趋势。总的来说，巴黎奥运会不仅仅是一场力量的角逐，技艺的较量，更是一场全球经济活动的触发，以其独特的魅力与强大的经济效应，引领着时代的经济潮流。

（作者：成都体育学院经济管理学院2023级硕士研究生刘俊泽

指导教师：成都体育学院毕业硕士研究生，雅安市文旅融合发展服务中心干部李中庆）

来源：四川省体育产学研促进会