如果你细品安踏欧文1代......

从欧文签约安踏，到安踏欧文1代发布，已经过去了一段时间。

回顾这一年的时间，有一个词一直没离开过安踏，那就是【争议】。

从质疑狂潮5 Pro是否控量，到欧文1买不到，以及对狂潮6的褒贬不一，近一年的安踏篮球鞋产品，只要能和欧文搭上边的，基本都不缺争议。

近期发售的新配色进攻万花筒，包括纯黑这些销量爆炸的配色，大家就不用担心买不买得到的问题了。但根据我们的了解，其实很多新配色的货量，和刚发布时期的货量差距并不大，只是因为当时鞋迷们过于热情了，一拥而上的抢购，导致市场溢价严重，也让安踏背负了不少骂名。

随着欧文1代讨论热度的下降，我们也可以回顾一下这12个月，欧文和欧文1代，给安踏带来了什么样的变化。

首先最直观的，热度。

在娱乐媒体公司实习期间，我就被强行灌输一种认知：

如果有很多人恨你，你可能不是明星，但只要你是明星，一定会被很多人恨。

底层逻辑很简单，知名度高，认识你的人多了，参考样本足够庞大了，必然会有忠实的追随者，和铁杆的黑粉。可以说是树大招风，也可以说是林大什鸟有，所以有热度的产品，一定会有负面信息展开。

但是在欧文没有到来，以及欧文1代没有出现之前，我对安踏篮球的评价就四个字：不温不火。

没有极端的黑粉，也鲜有极端的支持者，但是在Kyrie到来后，这两种人群都来了。这不是运气，也不是所谓的产品力问题，而是必然。

随着热度的升温，终于，安踏有了专属于自己的黑粉。

第二，影响力。

光有热度还不够，对市场的影响，其实也非常关键。说句现实一点的话：之前国产比较能拿得出手的代言人，就是韦德和加内特，但随着球员的退役，以及时代的更迭，越来愈多的新生代球员占据了市场，而欧文，就是新生代球员中最有代表性的人物，可能没有之一。

即使361°拿下了联盟第一人约老师，即使韦德之道依旧被尊称为球鞋春晚，但是欧文的存在，无论对老牌对手李宁，还是对361°，匹克等劲旅，在影响力层面，都有着碾压级别的优势。

再加上安踏本身的实力底蕴在，说夸张一点：

很多朋友，原本要花在买韦德之道，全城的预算，最终都花在了欧文1代身上。这就是影响力。

第三，未来。

如果我问你，李宁是通过哪一款产品实现在篮球市场崛起的，你可能会回答是韦德之道6，或者全城9，核心都离不开韦德。

那么同样的问题放在安踏身上，你可能会回答是狂潮5 Pro，或者欧文1，核心都离不开欧文。

曾经李宁靠明星和产品力，带领国产篮球鞋崛起，而下一个时代，是否会因为欧文的加入，让安踏登顶篮球市场，我非常期待。

如果你细品这双欧文1，你慢慢会意识到它对安踏的意义，以及对国产品牌的意义。

当然，远的不必多说，时间会给大家答案。

现在，大家就慢慢期待欧文2代吧~