山姆「生儿子矿泉水」抢空，中产终于不装了

　　作者| Della

　　来源 |广告案例精选（ID：ad2829）

　　上班上学不如上香，求人求己不如求佛，算数算法不如算命。

　　宇宙的尽头是玄学，已经渗入这届年轻人生活和社交的方方面面。

　　让人意外的是，这股玄学的风还蔓延到“中产天堂”山姆身上了。

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　　继瑞士卷、麻薯和烤鸡后，最近山姆又诞生了一个网红爆款。

　　那就是这款净含量300毫升，均价1元/瓶的弱碱性天然矿泉水。

　　图源：山姆小程序

　　爆火的原因是，据说喝了能生儿子，已经传得比B超还精准。

　　在社交平台上，山姆弱碱性天然矿泉水频频出现在#备孕攻略#、#接男宝#、#好孕来#等相关话题，被网友赐名「生仔水」。

　　图源：小红书网友

　　在这些帖子下，评论区不乏网友分享自己的亲身经历。

　　“是真的，喝了生了儿子。”

　　还有网友热衷交流心得，得出的结论是夫妻两个人一起喝，提前半年效果更佳。

　　于是乎，秉承着“信则有不信则无”的理念，山姆「生仔水」名声大噪，掀起了一波抢购热潮，被备孕家庭搬空， 期待奇迹时刻的降临。

　　平平无奇的矿泉水怎么就成为备孕标配，山姆「生仔水」真的有那么神乎吗？

　　事实上，这是在玄学和科学之间得到了中和。

　　老一辈常常把“碱性体质更易生儿子”挂在嘴边，理由是“男性的 X 精子更耐酸，而碱性环境更利于 Y 精子”。

　　因此想要“一举得男”，就要创造一些“利于”Y精子的环境，增加Y精子受精的概率，比如说多吃碱性食物。

　　这些没有科学依据的民间故事，就为山姆矿泉水创造了大展身手的舞台。

　　图源：小红书

　　山姆矿泉水的水源地来自广西省河池市巴马县长寿山，pH值在7.2-8之间。

　　既有优质水源地的光环，又主打弱碱性，还有中产认证的山姆品质保障口碑加持，buff叠满，一下子就吸引了备孕人群的目光。

　　过去大师嘱咐的啃香灰、喝符水，婆婆要求的顿顿土豆南瓜茄子，现在只需要喝口水就能圆梦。

　　就算没有效果，也喝不出大毛病，更符合新时代健康备孕观念。

　　掺杂半点玄学半点科学，山姆「生仔水」被备孕的宝妈们推上神坛。

　　然而，有人想要生儿子，就有人反感。

　　山姆矿泉水和生儿子关联，有网友担忧无形中会助长“重男轻女”封建思想的传播。

　　不少网友表示，喝山姆矿泉水单纯图便宜，并不想被贴上“接男宝”标签。

　　还有网友忍不住揣测，似乎是山姆的新型营销手段。

　　在愈演愈烈的「生仔水」传闻中，山姆矿泉水一跃成为新网红，杀出了重围。

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　　在我看来，山姆主动制造「生仔水」消费噱头的可能性不大。

　　一个外来品牌进行本土化营销本就不是易事，更何况还得了解流传多年的坊间故事，无疑难上加难。

　　况且山姆一直致力于打造“千元超市”，高筑“中产阶级壁垒”，带有浓浓玄学意味的「生仔水」显然与品牌调性不符。

　　图源 ： 凤凰WEEKLY

　　不管有心还是无意，透过山姆「生仔水」爆火现象背后，折射出一个新消费趋势——

　　这届饮料们逐渐「神药化」，在奔向玄学的路上疯狂内卷。

　　不要怀疑你的眼睛，接下来欢迎来到大型年轻人“保健品”展览会。

　　「晕车神器」农夫山泉水溶C100。

　　在小红书上，水溶C100火得一塌糊涂，不仅是各种畅饮MIX的标配，还是晕车“克星”。

　　图源：小红书网友

　　根据水溶C100的营业成分表，水溶C100=水+糖+大量维生素。

　　每瓶含100mg维生素C，正好对应2013版《中国居民膳食营养参考摄入量》对18-49岁成年居民建议的每天维生素C摄入量。

　　而摄入维生素C可抑制胃酸分泌，减少前厅神经敏感性，有助于缓解晕车。

　　有点用处但不多，不必过度“神化”。

　　「免疫力救星」外星人电解质水。

　　疫情时期，国家卫健委发布的诊疗方案提到，“注意水、电解质平衡，维持内环境稳定”。

　　短短一句话，直接让外星人电解质水入选广大网友的备药清单，被一抢而空，长时间处于断货状态。

　　当时，外星人电解质水顺势推出广告文案：“特殊时期，让电解质水保护你”，进一步强化了大众对增加免疫力的功效认知。

　　图源：外星人电解质水

　　不过该文案被指借疫情营销，引起网友反感后便火速下架了宣传物料。

　　「助眠神器」紫瓶尖叫。

　　有网友发现，紫瓶尖叫里面加了茶叶茶氨酸，能帮助放松神经，让人更容易进入梦乡，掀起测评热潮。

　　图源：小红书网友

　　不过，效果好不好因人而异，但确定的是，带动了销量蹭蹭往上涨。

　　「熬夜续命水」人参水。

　　这个夏天，罗森在重庆推出“一整根熬夜水”，因为肉眼可见的新颖造型，在网上迅速走红。

　　被调动猎奇心的网友纷纷选择一试，更多人愿称之为“自欺欺人水”，图一个新鲜和心安。

　　图源：小红书网友

　　「液断神器」营养快线。

　　网友惊喜发现，营养快线里面真的有营养，除了常见的蛋白质和维生素，还有烟酰胺、牛磺酸，直接用保健品对标营养快线。

　　图源：小红书网友

　　变身减肥代餐饮料，营养快线硬控快乐减脂人。

　　「壮阳好帮手」Blueglass酸奶。

　　今年5月，现制酸奶Blueglass推出新产品“Superboy男友力扳回一局”，刷新了大众的想象力。

　　配料表堪称《本草纲目》和元素周期表中西合璧，不仅富含人参、牡蛎、鹿鞭、蛹虫草等药材，钙铁锌硒维生素也一应俱全，并贴心标注“别说你不懂”。

　　图源：Blueglass小程序

　　结果不仅网友懂了，上海市监局也看懂了，广告标语全线下架。

　　这些形形色色的“噱头功效”，赋予了超越产品本身的吸引力，让消费者甘愿为好奇心买单。

　　虽然说不出来效果有多显著，但也算是年轻人朋克养生的一个产品注解，狠狠拿捏“流量密码”。

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　　话说回来，产品被网友神化捧杀，有时候也是品牌的无奈。

　　正如山姆的弱碱天然矿泉水，在荒诞的“生儿子”传闻中，卷入了敏感的性别议题之争，不利于品牌形象建设。

　　不过，山姆矿泉水也歪打正着，在激烈竞争的瓶装水市场，意外杀出了一片天。

　　要知道，自从时隔24年，农夫山泉再度推出纯净水后，搅动了瓶装市场“大动荡”。

　　图源：农夫山泉

　　“不到1元”、“只要8毛”、“7毛4一瓶”……今年夏天，瓶装水的价格正在不断向下“内卷”，似乎重新回到了“1元”时代。

　　不仅巨头“打水仗”，新入局的玩家也在不断下探价格。

　　东方甄选宣布进军瓶装水市场，单瓶价格控制在2元以内，会员价更低。

　　图源：东方甄选

　　胖东来也即将推出自营品牌矿泉水，虽然价位尚未披露，但消费者希望定价在“1~1.5元”之间，呼声高涨。

　　图源：胖东来抖音

　　值得一提的是，其他商超也在饮用水方向有所发力。

　　盒马APP显示，盒马深层天然水550ml*12、售价11.9元；七鲜APP显示七鲜长白山天然矿泉水550*12、售价11.9元等等。

　　这个波澜壮阔的瓶装水市场，品牌集体打响低价战，争当“破局者”。

　　而1块的山姆弱碱水矿泉水，兼具性价比与品质中产优势，也不失为一个好选择。

　　至于「喝了能生儿子」的神奇魔法，究竟是山姆的福还是孽，只能交给时间来作答。