保乐力加2024财报：净销售额有机下滑1%，但中国市场仍充满挑战

法国当地时间8月29日，国际酒业巨头保乐力加集团发布了2024财年（2023年7月1日-2024年6月30日）全年业绩报告。

据报告显示，保乐力加集团2024财年的净销售额为115.98亿欧元（约合人民币910.94亿元），同比下滑4%，剔除汇率变动、收购等因素后的有机下滑则为1%。从整体来看，在当前全球经济和地缘政治不确定性，以及烈酒市场恢复常态化的环境中，保乐力加相较于其他全球头部烈酒集团取得了较为平稳的业绩表现。

01

全年业绩企稳，下半财年销量环比恢复增长

自2021年新冠疫情结束之后，全球烈酒迎来了长达两年时间的爆发性增长。但自2023年开始，烈酒市场开始恢复常态化。在此背景下，全球烈酒市场迎来了一轮广泛的渠道库存常态化周期，使得众多烈酒巨头业绩迎来回调。

但从保乐力加的2024财年来看，市场业绩则表现相对平稳，显示出其全球业务基本盘的市场韧性。

保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺（Alexandre Ricard）就表示：“保乐力加在经济和地缘政治不确定性的环境中，仍取得了强劲的业绩。我们的全球品牌组合使得我们在应对这些挑战方面处于非常有利的地位。”

具体来看，保乐力加在整个财年的第四季度迎来了明显的业绩增长，取得净销售额26.61亿欧元，同比有机增长3%，使得全年业绩表现恢复明显。

从销量来看，尽管旗下战略性国际品牌全年销量仍出现5%的下滑，但在下半财年，全球大多数市场的销量则迎来环比恢复增长。

不过，尽管全年业绩在不利的消费环境中实现了企稳，保乐力加的盈利仍受到了明显的冲击，整个财年净利润录得15.14亿欧元（约合人民币118.91亿元），同比下滑达到了34%。

02

战略性国际品牌量额均有所下滑，马爹利下滑明显

分品牌来看，保乐力加旗下战略性国际品牌在2024财年整体取得5650万箱（按每箱：750ml/12瓶计算，以下同）的销量，同比下滑5%，而净销售额也同比有机下滑3%。

其中干邑品牌马爹利（Martell）、香槟品牌玛姆（G.H.Mumm）下滑相对较为明显。马爹利（Martell）全年销量220万箱，同比下滑11%，净销售额同比有机下滑10%；玛姆（G.H.Mumm）全年销量50万箱，同比下滑14%，净销售额同比有机下滑12%。

而如尊美醇（Jameson）继续实现了国际市场的扩张，绝对伏特加（Absolut）则在亚洲和欧洲市场保持了强劲的增长。

保乐力加在报告中也提到，旗下苏格兰威士忌品牌则受中国及美国市场的负面影响明显，如格兰威特（Glenlivet）便录得140万箱的销量，同比下滑12%，净销售额同比有机下滑6%。

旗下净销售额集团占比18%的战略性本土品牌则收获明显的增长，净销售额同比有机增长达到了5%。如印度市场的施格兰（Seagram's）、皇家之鹿（Royal Stag）、调酒师之傲（Blenders Pride）等品牌，以及北美和西欧市场的甘露（Kahlua）咖啡力娇酒等，均收获了强劲的增长。

而在今年7月，保乐力加将旗下共计10个葡萄酒品牌出售给了澳大利亚葡萄酒控股有限公司（AWL），因此本次财年报告中并未再单独提及旗下葡萄酒业务板块。

03

新兴市场表现强劲，中国市场有机下滑10%

分地区来看，美洲市场、欧洲市场均处于整体下滑的状态。

其中，以美国为首的美洲市场录得33.4亿欧元的销售额，有机下滑为5%；欧洲市场则录得32.85亿欧元，有机下滑5%。

而除中国以外的亚洲及世界其他地区则实现了整体增长，使得包括中国在内的整个亚洲地区实现了49.73亿欧元的净销售额，有机增长3%，其中下半财年更是达到了7%的增长。

而中国市场仍占据其集团净销售额的10%，仍是其全球市场的战略重心，净销售额约为：11.6亿欧元（约合人民币91.11亿元），2024财年同比有机下滑10%。保乐力加则表示，中国市场主要受充满挑战的宏经济环境和持续疲软的消费者情绪影响。

对于其在中国市场的核心干邑品牌——马爹利，保乐力加便谈到出现了大幅的市场下滑，但也补充道：品牌旗下的大单品——名士（Noblige），则表现较为稳健。

尽管目前以马爹利为代表的进口干邑品牌仍处于反倾销调查的市场阴影中，但在8月29日，中国商务部再次发布的关于欧盟白兰地反倾销调查裁定公告中，显示确认的马爹利倾销幅度为30.6%，为所有欧盟出口中国的白兰地公司中最低。同时本次也并未根据裁定结果采取临时的反倾销措施，这对于以马爹利为代表的进口干邑来说，市场空间和时间仍在。

不过对于新财年，保乐力加则相对没有那么乐观，其预计在中国市场的第一季度将出现强劲下滑，因为2025财年的第一季度仍将延续前一财年低迷的消费趋势，而预计全财年则会与2024财年表现相似。

而从全球来看，保乐力加则预计：其2025财年的净销售额将恢复增长，全球销量也将持续恢复。