被指“养鸭子擦边”，乙女游戏扛不住了！

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

最近，游戏圈好不热闹。

《黑神话：悟空》横空出世，一夜之间，全网都是“天命人”。

热潮还未褪去，另一边乙女游戏又被卷入舆论的风暴中心。

音乐与游戏“交锋”，犹如平地惊雷，瞬间炸响了舆论场。

1

事情的起因是，说唱歌手派克特发新歌《关爱未成年》，公开diss乙游厂商和玩家。

派克特控诉乙游大尺度“擦边”，年龄审核制度形同虚设，祸害未成年人的身心健康。

图源：微博

歌曲视频中，出现了《恋与深空》男主角赤裸上半身的游戏画面，对应着歌词：

“游戏里养个鸭子，全是擦边和油腻。”

图源：微博

歌曲一经发布，立马掀起轩然大波。

《恋与深空》以迅雷不及掩耳之势回应，“已取证，法庭见”，第一时间维护游戏、角色和玩家的尊严，要求派克特公开道歉。

图源：微博

被发律师函后，派克特先是删掉了《恋与深空》的歌词背景，而后又删掉了新歌的微博，用冷处理态度应对。

但是事件还没有结束，说唱圈众多歌手发声力挺派克特，引发“哈圈”和“乙游圈”大战，网友也不淡定了。

图源：微博

rapper VS 乙游，史上最强魔法对轰出现。

虽然不玩乙游，但最支持乙游的一集。

打着关爱未成年的旗号，歌词里却脏话连篇，让人接受无能。

乙游玩家们更是连夜作词反击，将说唱圈扒得底朝天，用魔法打败魔法。

图源：微博

在这次风波中，不少网友震惊于《恋与深空》的公关速度，被品牌态度狠狠圈粉。

那么，为什么《恋与深空》的反应如此之大？

事关派克特的控诉，触碰到了《恋与深空》的红线雷区。

一方面，《恋与深空》服务协议明确表明，游戏玩家需要年满18岁，并且通过实名认证。

图源：小红书

叠纸游戏公司也表示，乙游作为一款面向成年女性的娱乐产品，其内容设计、价值观传递均遵循相关法律法规，且设有严格的年龄限制与防沉迷机制，确保未成年人无法接触。

派克特质疑《恋与深空》监管不到位，无疑是“打脸”游戏厂商，殃及品牌声誉。

另一方面，派克特指责游戏擦边油腻，更是直接抹杀了游戏的精神内核，是对游戏玩家的冒犯。

基于这些，《恋与深空》必须有所行动，以防止舆情蔓延，被贴上涉嫌违法和擦边的标签，维护品牌形象和价值观。

遭说唱歌手炮轰，《恋与深空》强硬发声，这一波硬核公关太加分。

2

一首嘻哈新歌，不仅惊动《恋与深空》，也在乙游圈引发“大动荡”。

所谓乙游，也就是乙女游戏，名称来源于日语中的“乙女”（おとめ），意为“少女”，是一种以女性群体为目标受众的恋爱模拟类游戏。

玩家通过攻略剧情中的多个角色，完成任务关卡，达成模拟恋爱的成就。

无论是帅气多金的公司继承人，还是光彩夺目的大明星，深沉内敛的医生和亦正亦邪的首领，总有一款可以俘获“你”的心。

图源：《恋与深空》

虽然是“二次元纸片人男友”，但是基于沉浸式氛围体验的营造和走心细腻的洞察，乙游最大限度还原了玩家对爱情的美好幻想。

男主们可以陪“你”抓娃娃、拍美照、通过短信、电话、朋友圈交流日常生活的点滴，在聊天的过程中，他们能恰到好处抓重点，及时地给予关心。

图源：小红书

这种情感的体现，不光是提供普通恋爱中的情绪价值，还带来了精神、思想上的安全感，构筑起一个乌托邦式的精神家园。

由于目标受众针对性极强，乙游圈层与外界信息壁垒高墙渐起，不被大众所认知。

因此，外界也常常误解，认为乙游是“单身剩女”、恋爱脑对男性的“意淫”，充满刻板偏见，也就是派克特口中的“擦边油腻”。

事实上，乙游以女性思维为驱动，在架空的平行时空里，宣扬的恰恰是反传统婚恋观、爱情观。

重点关注女性在恋爱中的平等感，向玩家传达“爱人先爱己”的价值观念。

图源：小红书

通过和男主们的虚拟恋爱互动，发现更好的自己，坚定抵达自我。

图源：小红书

这也就不难理解，哈圈挑衅乙游会成为舆论焦点。

本质上，是性别单一刻板印象与新兴价值观的激烈“交锋”。

3

虽然这是乙游第一次被推向“大众舆论审判台”，但这个“小众顶流”在中国已经火了七年了。

国乙赛道最初可以追溯到2017年《恋与制作人》的出现，在这之后，陆续出现《未定事件簿》、《时空中的绘旅人》、《光与夜之恋》、《恋与深空》等多个乙女游戏。

随着国内女性意识的不断提升和消费能力的增强，在“她经济”的发展势头下，乙游成为行走的印钞机。

2024年1月18《恋与深空》正式上线，上线30日，就以日均收入552211美元位居上线及公测新游第一，打破了游戏市场中女性玩家购买力不及男性的普遍认知。

随着国产乙游的强势崛起，不少品牌也将联名目光投向乙游市场，将IP商业价值发挥得淋漓极致。

纵观这两年，乙游联名曾出不穷，几乎涵盖“吃喝玩乐行”方方面面，全方位包围乙游玩家的生活。

在品牌与乙游的联名中，尤其注重情绪价值的供给，不论是场景营销，还是氛围营造，最大限度打破次元壁，让玩家有种落地现实世界的真实感。

比如说，肯德基与《恋与深空》联名，员工培训注意事项细致到角色称呼、角色讨论以及各种游戏禁忌，充满求生欲。

图源：小红书

好利来与《光与夜之恋》联名，下雨天时也不忘给男主们穿雨衣，将暖心呵护融入到每一个小细节，赢取游戏玩家的品牌好感度。

图源：小红书

作为“氪金”游戏，游戏玩家拥有绝对的话语权，品牌联名稍有不慎，不仅玩家不会买账，还会让品牌陷入舆论危机。

此前，《光与夜之恋》和沪上阿姨的合作，《时空中的绘旅人》与书亦烧仙草的联名，都曾因不尊重玩家、物料偷跑、临时更改套餐等种种原因，消耗了玩家的热情，让品牌口碑翻车。

图源：小红书

不仅如此，乙游联名活动花样越来越丰富，卷出了新高度。

与文旅、非遗联动，成为国乙联动的大热点。

公益向联动，实现真正的文化破圈，带动正向的口碑效应。

跨越次元、跨越周期，乙游焕发出强大的IP活力和吸引力，正成为联名界的“时尚单品”。

经过消费市场的多次成功验证，足以说明乙游的流行大势，难以抵挡。

至于rapper关心的乙游是否会误导未成年价值观这一问题，在健全完善的游戏监管、分级制度下，知乎网友的回复不失为一个满分答案。

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