广深双核发展！广东展览业复苏领先全国

8月28日，2024年广州国际汽车零部件及售后市场展览会在广州开展，整体展示面积和参展企业数量较上届分别增长了40%和54.6%。

2024年广州国际汽车零部件及售后市场展览会（AAG）于8月28日至30日在广州保利世贸博览馆举行。

同日，广东省贸促会主办的《2023年广东省展览业发展白皮书》（以下简称《白皮书》）发布会暨粤港澳大湾区展览业座谈会举行。《白皮书》显示，广东省展览业复苏领先全国，2023年展览数量和面积均列全国各省首位，广州两项指标更是全省第一。而随着深圳的强势追赶，广东展览行业已形成了广深双核发展格局。

广、深会展规模位列全国第二、三名

《白皮书》显示，据不完全统计，2023年广东省共举办展览会781个，与2022年的213个相比，增长266.67%，与2019年的681个相比，增长14.68%；展览面积为2763.90万㎡，与2022年的850.57万㎡平方米相比，增长224.95%，与2019年的2189.63万㎡相比，增长26.23%。

这两项指标的增长幅度明显高于全国水平。2023年全国线下展览总数和展览总面积只是2019年的71.17%和96.42%。

广州表现尤为突出。展览数量方面，2023年广州市办展310个，占比39.69%，排名第一；深圳市办展195个，占比24.97%，排名第二；佛山市办展77个，占比9.86%，排名第三。

展览面积方面，2023年广州市达到1079.80万㎡，占比39.07%，居全省首位；深圳市达到1030.66万㎡，占比37.29%，居全省第二；东莞市达到249.78万㎡，占比9.04%，排名第三。

“广东展览行业已形成广深双核发展格局。”广东会展组展企业协会会长，广东省会展业标准化技术委员会主任委员，广州大学中法旅游学院教授刘松萍解读《白皮书》时介绍，2023年，深圳成为继上海、广州之后第三个展览面积超过1000万平方米的展览城市，广深两地办展面积之和达到全省的75%，全省展览业从广州的单核驱动上升为双核驱动。

今年最新数据显示，上半年，广州全市重点场馆举办展览161场，合计展览面积610万平方米，同比增长9.3%，场次和面积均稳居全国第二位。同期，深圳共举办展会100场，办展面积超500万平方米，位国全国第三。广州两市均排在上海之后。

工业、新消费类展览表现强劲

“谈到会展的功能，以前更多的会讲到带动效应，但其实最核心的应该是对产业的促进。即如何以会展带动实体经济的发展，对产业的促进。”刘松萍介绍，《白皮书》中的数据显示，从展览门类分布看，2023年，广东举办的展会中，数量排在第一的是工业与科技类展，占比达到15.11%。

2024年广州国际汽车零部件及售后市场展览会开展当天，中国机械国际合作股份有限公司总经理张力谈道：“作为经济发展的重要引擎之一，会展业在促进产业升级、推动经济发展中发挥着不可替代的作用。而广州，作为中国会展业的重要城市之一，凭借其独特的地理位置、雄厚的产业基础和开放的市场环境，已成为企业展示实力、交流合作的优选之地。”她认为，正是在此背景下，广州国际汽车零部件及售后市场展览会自2015年创办以来，不断发展壮大。

雄厚的产业基础带旺展会，同样展会也促进了行业发展。法兰克福展览（上海）有限公司总经理于光也表示，以广州国际汽车零部件及售后市场展览会为例，多年来，为区内的业界同仁搭建集产品展示、技术交流和商贸对接于一体的专业服务平台，提供汽车后市场全产业链的行业资源，为参与各方创造丰富的合作发展机遇。粤港澳大湾区作为全国六大汽车生产基地之一，依托其深厚的汽车产业基础与大湾区的独特区位优势，正加速推动汽车售后市场的转型升级。今年，展会迎来了全面升级，展出面积进一步扩大，达到了7万㎡，吸引了约1600家汽车零部件、汽车改装用品及驾驶服务等领域的行业代表。

2024年广州国际汽车零部件及售后市场展览会汇聚了众多优质的参展企业，展示汽车零部件、汽车改装与用品等板块的前沿技术产品与优质服务。

“除了促产业，我们还要关注会展的另一功能，即如何的促进消费。”据刘松萍介绍，2023年，广东省展览会展览门类分布显示，消费品及居民服务类展数量略低于工业与科技类展会，排第二，占比13.32%。《白皮书》显示，目前，新消费类展览表现强劲。迎合年轻消费群体多元化与个性化需求的宠物、动漫、手游、潮玩、智能产品等新领域的消费类展会火热，逐步成为展览业新的增长点。

随着展览行业走向成熟发展，数字化也正在不断加速。主办方直播、参展企业直播、自媒体直播等多维直播，推动“直播+展会”模式不断兴起。人工智能逐渐渗入展览行业，《白皮书》显示，50%左右的展览企业在市场营销、客户关系、活动策划等环节已导入人工智能。

值得注意的是，去年，展览行业还呈现了“井喷式”走出去参展办展图景。据不完全统计，2023年有超过3万家广东企业参加200多场境外展，且展会举办地主要集中于“一带一路”沿线地区和RCEP成员国。

粤港澳大湾区有望打造会展业世界高地

在《白皮书》发布当天，广东省贸促会还在广州举办了粤港澳大湾区展览业座谈会，邀请来自大湾区11个城市的政府部门、展览专家、展览行业协会、组展企业代表座谈，探讨如何推动粤港澳大湾区展览业融合发展。

广东省贸促会主办的《2023年广东省展览业发展白皮书》发布会暨粤港澳大湾区展览业座谈会于8月28日举行。

澳门会议展览业协会副理事长廖奇辉建议，可以通过“一展多地”实现联动，即同一个展会在多地举行，“不只是两地，三地，还可以更多。如主会场可以设在广州等中心城市，并在港、澳等更多大湾区城市设分会场，同步进行，发挥各自地域优势，参展商也可以进行差异化的呈现。”另外，还可以尝试过“一程多站”，“比如这一周在中山，下一周就可以来到广州，在大湾区城市联动起来。”

广州国际会议展览业协会秘书长张杰恒也表示，未来可加强粤港澳大湾区会展业的行业交流和信息资源互通，以及标准的互通。

“大湾区会展业将成为世界高地，但也面临着巨大挑战。”中山大学旅游学院教授、博士生导师罗秋菊表示，目前跨境电商兴起，有可能与会展成为替代关系。另外世界经济处于下行阶段，办展、参展成本增加。如要吸引更多企业参展，整个行业需要在题材和呈现方式上，做出更多创新和调整。

采写：南都记者 伊晓霞