国产游戏精品化及全球化步伐加快

● 本报记者 黄一灵

8月20日以来，国产首款3A游戏大作《黑神话：悟空》持续引爆网络，多名第一时间试玩的玩家对中国证券报记者表示，这是国产游戏的里程碑。

与此同时，记者注意到，“黑神话经济”也随之袭来，一方面PS5等游戏硬件销量持续增加，另一方面，瑞幸等各种品牌争相联名，各地相关文旅热度也大幅提升。业内人士认为，随着该游戏的出圈，未来有望出现更多精品化的3A国产游戏，同时该游戏有望提升国产游戏的全球影响力，吸引更多海外玩家关注国产游戏。

热度爆表

8月20日10时，《黑神话：悟空》正式上线，首发登陆PC端和Sony旗下视频游戏机PS5平台。上线当晚，《黑神话：悟空》同时在线游玩人数超越《幻兽帕鲁》，位于Steam同时在线游玩人数榜单峰值第二名。

“《黑神话：悟空》从画质和音效来看绝对是顶级制作水平，特别是对光和阴影的处理非常细腻，水准堪比电影画质。”具有超10年3A游戏经验的阿睿告诉记者。

同时，《黑神话：悟空》还有丰富的中华文化底蕴。北京一资深游戏玩家称：“游戏颇有国风韵味，运用了类似水墨的设计手法，且游戏场景取景地满满中国风，文化输出拉满。”

不过，较高的游戏难度也让不少玩家在通关过程中不断遭遇“拦路虎”。阿睿介绍，《黑神话：悟空》属于魂类游戏（该类游戏具有高难度和高死亡惩罚、碎片化叙事等特点，美学风格独特），而且不能选择难度，所以对于普通玩家或很少接触魂类游戏的玩家来说会不友好，上手难度较高，“但这正是其魅力所在，魂类游戏的精髓就是‘越虐越爱玩’。”

整体而言，从受访玩家反馈来看，《黑神话：悟空》仍有一定的进步空间，但其已成为国内3A游戏的里程碑，打破了中国游戏厂商只擅长做“免费下载，内购付费”网络游戏的刻板印象。据广发证券介绍，3A游戏一般指开发和营销预算高、制作耗时长、资源投入多的高品质游戏，类似电影领域的“重磅大片”。

一般来说，传统的3A游戏都是买断制单机游戏。“国内玩家对于3A单机游戏的需求一直存在，但此类游戏从成功率和商业模式上与服务型网游均有一定差距，导致国内厂商更多集中于网游开发。”方正证券互联网传媒团队表示，《黑神话：悟空》类似于电影《流浪地球》《战狼2》的出圈，当国产第一款比肩海外的高工业化制作的产品出来后，在民族情怀驱动下会有不少玩家自发为游戏宣传，形成口碑效应。

数据显示，2023年，我国游戏市场移动游戏收入占比约75%，移动游戏占据绝对优势地位。而从全球范围看，主机端与PC端为主要市场，2023年其收入之和占比约50%，与移动游戏收入相当。

“黑神话经济”兴起

除了《黑神话：悟空》游戏本体之外，随着游戏热度攀升，“黑神话经济”也火热兴起，产业链上相关产品均销售火爆。

日前，记者在位于上海市黄浦区淮海中路的Sony Store看到，售卖国行版PS5主机区域的空间已被布置成《黑神话：悟空》主题。该店工作人员告诉记者，近期，店内国行版PS5主机销售情况比较火爆，特别是叠加促销手段后，吸引了众多玩家购买。《黑神话：悟空》这样的大制作游戏上线，对PS5销售也起到了带动作用。

快手电商数据显示，《黑神话：悟空》发售首日，游戏笔记本电脑GMV日环比增长40%。此外，显示器等DIY电脑产品GMV日环比增长74%，电玩、配件、游戏相关产品GMV日环比增长34%。

面对《黑神话：悟空》超高的关注度和巨大话题流量，不少品牌企业也行动起来，与《黑神话：悟空》展开联动。例如，瑞幸咖啡上线《黑神话：悟空》的联名产品“黑神话腾云美式咖啡”；联想宣布成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，未来将推出拯救者悟空定制版电脑。滴滴青桔官方宣布，与《黑神话：悟空》联名的特别版筋斗云车也将随游戏一同上线，自8月20日起，这款联名车型将逐渐在全国范围内投放使用。

值得一提的是，《黑神话：悟空》甚至还促进了山西当地的“旅行热”。据悉，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中山西省的取景地多达27处。飞猪数据显示，游戏上线当天，山西当地的玉皇庙、小西天、铁佛寺等游戏取景地热度纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。

中国证券报记者还注意到，多地景区也主动与游戏IP联动。8月22日，连云港花果山风景区宣布，“所有通关《黑神话：悟空》的玩家，大圣老家花果山邀您免费玩。”

在资本市场，多家上市公司也纷纷通过互动平台、公告等形式回应与该游戏的业务关系。例如，利亚德8月21日在互动平台表示，利亚德·虚拟动点为游戏制作团队提供了专业的空间计算-定位捕捉技术服务支持，游戏通过扫描真实寺庙、佛像、森林、岩石等，制作出逼真的物体、建筑和景观图形，结合光线追踪技术，创造出真人级别的图形和画面。

加速国内3A游戏发展进程

中国证券报记者采访了解到，无论是单机游戏还是网络游戏，游戏获得的收入大致由IP方、开发商、发行商和平台方进行分成。

某大型游戏公司发行部门相关人士罗丹（化名）告诉记者，IP方不是所有游戏都有，如果游戏用到动漫电影等IP是需要付费的。一般来说，游戏的收入会先汇总到发行商，发行商再给其他各方分成。不同游戏不同公司的分成比例各不相同，如果没有IP方，开发商、发行商和平台方三方大概各自在30%左右。以《黑神话：悟空》为例，这部游戏的发行商和开发商都是游戏科学，因此游戏科学的分成比例应该在60%以上（扣税后）。

《黑神话：悟空》虽火，但并不证明3A游戏是一门稳赚不赔的“好生意”。据悉，3A游戏赚钱主要看IP、品质和口碑，基本都是游戏本体付费的“一锤子买卖”，因此3A游戏几乎都是买断制单机游戏。“3A游戏的回报率差别很大，可能全亏，也可能赚几倍。仅从纯投资回报角度来看，做3A游戏的成本高、周期长，而其回报率还不如王者荣耀等需要持续氪金的服务型网游。”罗丹坦言。

上海一游戏公司资深从业者也直言，“服务型网游是游戏行业迭代出来的，可以持续赚钱的一种商业模式，其商业模式更加清晰且有盈利保证。像3A游戏这种买断制单机游戏在高成本和回报率上确实不太吃香。”但他同时认为，3A游戏是游戏行业的“皇冠上的明珠”，能做出一款成功的买断制单机游戏是开发商最好的“招牌”，说明其有足够强的研发能力，还可以为公司带来全球的口碑和品牌效应，以及拥有一定付费能力的用户群。

根据国游销量榜统计，截至8月20日晚，《黑神话：悟空》在steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。粗略计算，《黑神话：悟空》上线首日已经回本，随着IP效应不断发酵，后续盈利空间可期。

实际上，近年来，中国游戏厂商已将目光部分转向3A游戏，一部分在PC端上实现游戏3A级别的画面表现，另一部分“真金白银”投入，市场已有更多的3A游戏PV（预告片）公布。

上述资深从业者称，在研发实力上，中国厂商并没有落后太多。国内3A游戏项目是有的，资本也是愿意尝试的，只是相对谨慎，并没有一拥而上。但《黑神话：悟空》的成功也许会加速国内3A游戏的发展进程，市场上只有一款《黑神话：悟空》是远远不够的，需要更多的产品出现。

对于未来国内3A游戏的发展趋势，罗丹进一步表示，除了数量越来越多和质量更加精品化外，在类型方面，前期会是主打国内用户、国内文化IP和题材的游戏，后续则将逐渐侧重到全球市场和用户、更全球性的文化和IP，从而扬帆出海。

来源：中国证券报