TTS新传热点：黑悟空案例来记!!今年国际传播重点例子来了!!!

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黑神话！悟空！来了！

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17日晚，被寄予厚望的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》迎来正式上市前的全球媒体评测解禁，52家全球媒体平均给出了82分的评价，其也将于8月20日正式发售。作为中国第一款3A大作，《黑神话：悟空》中的核心内容全部基于中国四大名著之一的《西游记》世界观制作，玩家通过扮演天命所归的小猴子，踏上奇幻的西游之旅，寻找昔日传说的真相。

一、我们猴哥又救动漫又救游戏

美国学者爱德华·霍尔在《无声的语言》一书中提出了跨文化传播的概念，指代处于不同文化背景的社会成员之间的人际交往与信息传播活动。随着全球化的不断深入，不同地区、不同国家与不同群体间文化边界日渐模糊，文化间交流融合的步伐不断加速。学者史安斌基于此，将跨文化传播分解为“解构文化”“调适文化”和“重构文化”三个阶段。其中，解构文化即解构对于原生文化的殖民想象，破除自我东方主义下的文化矮视。调适文化对解构文化做了进一步延伸，文化生产者会有意打造玩家青睐的文化产品。重构文化则跳脱了对自身文化的不自信以及对于第三方文化的调适与迎合，旨在于本土文化、外来文化、全球文化三者间寻找最大的共通意义空间，打造新的文化形态。

《黑神话：悟空》之所以被万众瞩目，很大一部分原因在于，其跳脱出了全球游戏市场中清一色的欧美超级英雄，从中国本土文化中发掘出孙悟空这一经久不衰的大IP形象，用中国神话为全球市场贡献出一个崭新的、带有东方美学色彩的新英雄，让全球玩家看到了中国文化的丰富性和深度。

除此之外，孙悟空这一形象的特殊性也契合了部分西方国家所宣扬的政治正确理念，完美避开了种族歧视、性别歧视等预设陷阱，拥有在全球市场流通的巨大潜力。

二、游戏出海真是文化出海的利器

史安斌教授指出，游戏的独特优势在于它通过“游戏语言”，允许玩家在“长线运营”的过程中参与并影响故事的发展，形成长时间的交互。同时，其丰富的可供性赋予它以极大的空间去传递信息和赋能互动，使得它具有承载杂糅性的能力。2010年后，中国的移动游戏开始出海，从西式奇幻到东方武侠，中国文化与价值正在不断走向世界。

在《黑神话：悟空》之前，游戏《原神》《神女劈观》等也同样被赋予了以游戏促文化出海的重任。《原神》以中国明清时期、日本文化、欧洲中世纪为蓝本，创设了“架空”的故事线与世界观，在最大程度上吸引了不同国家与地区的玩家沉浸其中，感受中华传统文化，体验不同文化相互杂糅产生的“动态性张力”。《神女劈观》中的角色云堇，兼有中华传统戏曲文化与摇滚乐的双重特征与形象，将二胡、竹笛等中式乐器与钢琴等西方乐器声相融。

不过，在看到成功案例的同时，游戏出海所面临的如何将中华文化这一高语境文化编码成海外市场易懂易接受的低语境文化、如何传递好当代中国与未来中国形象等问题，也同样值得关注。

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