旺旺“大便门”曝光？周杰伦躺枪笑拉了

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

最近这段日子，对咱们吃货来说实在太煎熬了。

多个雪糕品牌检测出大肠杆菌污染，传出“吃雪糕=吃冰冻便便”的消息，瞬间被吓得怀疑人生。（其实是微生物大肠菌群）

美食界两大臭，螺蛳粉、臭豆腐因为含有粪臭素，传着传着就变成加了“便便”。

营销号一张嘴，辟谣跑断腿，吃货“见了鬼”。

就在惊魂未定的时候，“便便”又对童年回忆下手了。

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事情是这样的，有网友发帖称自己购买的“旺旺碎冰冰”有疑似粪便的异物。

emm，看过图的我表示相似度达到99%，眼睛和心灵受到了一万点惊吓+暴击+伤害，好奇的朋友请自行脑补（不是）。

图源：小红书

吃冰棍吃出“盲盒款”，隔着屏幕的网友们都不淡定了。

“钱难挣，屎难吃，还要挣钱买屎吃”，好笑又心酸，还夹杂着一丝丝重口味是怎么回事。

这一刻突然对“不努力，屎都吃不上热乎的”有了具象化的理解。。。

“我就问你碎没碎”，原来普通人离破碎感只差一根碎冰冰，氛围感神器get。

内娱明星因为睡和税塌房，品牌却因为“碎”塌房，难以置信。

随着讨论热度越来越高，旺旺也坐不住了，火速现身评论区。

不过高能逆转来了，竟然都是“山寨”惹的祸？！

旺旺指出，贴主买的碎冰冰不是正版旺旺碎冰冰，而是旺仔歪歪碎。

旺旺食品旗舰店官方客服也表示，“建议避雷山寨产品认准正品产品。”

那么，旺旺碎冰冰和旺仔歪歪碎有多像呢？

除了名字有所不同，包装设计、产品口味和旺旺几乎都一样。

图源：拼多多

旺旺有专属的旺仔形象，旺仔歪歪碎也设计了女生版卡通人物。

图源：旺鹭食品

不仔细留意看，或者对旺旺品牌不熟悉的消费者，很容易被误导消费。

虽然旺旺澄清了，但是网友们仍然抱有疑问，就算是假货也不至于加屎吧？

据潇湘晨报报道，生产方回应称，里面的异物不是粪便，反复冰冻、解冻中可能会出现内部变形分层的现象，消费者可以寄回检测。

万万没想到，碎冰冰陷入“大便门”，旺旺躺着也中枪，真相令人哭笑不得。

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之所以造成乌龙，关键在于消费者把旺旺和旺仔混淆，看到“旺仔”品牌名下意识觉得是旺旺正版。

不怪网友记性不好，因为旺旺和旺仔难以分辨，也曾闹出过不少笑话。

去年，旺旺和旺仔的身世疑云冲上热搜。

有网友觉得，旺仔就是旺旺的仔，旺旺是老爸，旺仔是儿子。

有网友以为，旺旺是旺仔的叫声，类似标志性的口头禅，是旺仔的特色。

还有网友从商标设计分析，旺仔的眼睛是斜视，旺旺是翻白眼，得出结论旺仔和旺旺是两个不同的人。

图源：@八酱日常

从小吃到大的旺旺，竟然是“最熟悉的陌生人”，把人看得云里雾里。

事实上，旺旺和旺仔的确是一家的，都是来自上海旺旺食品集团有限公司。

1979年，旺旺董事长手绘了旺仔的形象，希望通过小男孩的LOGO形象，让消费者联想到品牌年轻充满活力的品牌形象，以此与市面上同类产品打出差异。

也就是说，旺仔人物形象是旺旺集团通用的IP。

旺旺也解释过，一个是生活照，一个是证件照，不要太搞笑。。。。。。

图源： @旺仔俱乐部

旺旺和旺仔都是旺旺集团的商标，最大的区别在细分产品用途上。

旺旺雪饼、旺旺仙贝、旺旺碎冰冰等用了旺旺商标，而旺仔牛奶、旺仔QQ糖、旺仔小馒头等则是旺仔商标。

这次事件中的旺仔歪歪碎，正是钻了旺旺和旺仔商标用途不同的空子，混淆消费者的品牌记忆，稀释品类辨识度，借势旺旺碎冰冰的热度卖货。

对此，有网友表示不理解，旺旺被山寨了，为什么不采取行动？

这一点也让旺旺很是苦恼，面临着打假难题。

“大便门”事件背后，是一场持续多年的商标纷争。

据旺仔歪歪碎公司回应称，““旺仔”商标最早属于自己，当时29类、32类全部注册了，有几年商标意识不强，29类没有续展，才被旺旺抢注。”

资料显示，“旺仔WANGZI”商标、第1187382号“旺仔WANGZI及图”商标，由潮州市庵埠汾煌食品工业公司分别于1994年、1997年申请注册，核定使用在第32类的“矿泉水（饮料）；无酒精饮料；果汁饮料；不含酒精果汁”商品上。

这两个商标经数次转让，2016年4月13日，经核准转让至广东泰牛维他命饮料有限公司与旺鹭食品名下。

而旺旺集团起家于1962年成立的宜兰食品，1979年自创品牌“旺旺”（英文名 Want Want），并打造出了吉祥物“旺仔”。

图源：@Matt旺家

为了争夺“旺仔”商标，旺旺也曾把旺鹭公司告上法庭。

经过多年的诉讼，最后判定结果是“商标共存”，旺旺是29类，以牛奶为主，旺鹭是32类，以饮料为主。

然而，旺旺不满判决结果继续起诉，目前案件仍在审理中。

也就是说，这场漫长的商标争夺战，还没有休止。

当然，法律问题交给法律，对于咱们消费者而言，更重要的是如何分辨出心仪品牌，选购物美质优的产品。

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在品牌圈里，李逵和李鬼事件频出。

山寨仿冒游走在法律边缘，用一些非常相近的词来混淆大众视线，在夹缝中生存瓜分销量。

不仅欺蒙消费者，还会殃及正版品牌，卷入舆论漩涡，莫名其妙当了“背锅侠”。

好比前阵子，达利园被网友指责请山寨明星代言人。

有网友发现，自己买的冰红茶包装上竟然印有“周口杰伦”代言，并在显著位置标注了“央视广告品牌”以及“达利园饮品有限公司”的字样。

图源：抖音

引起歌迷不满后，达利园无奈澄清，从未生产过亮嬴冰红茶饮品，也从未授权任何单位或个人使用该品牌名称和包装设计。

代言人仿周杰伦，瓶子仿康师傅，公司仿达利园，可把山寨玩明白了，估计杰伦本伦看到都要笑癫了。

无独有偶，最近星巴克也不太平，竟然被大麻公司盯上了。

性感神秘的星巴克海妖logo，突然变身“老烟民”，图标里甚至还有吐出的一大团烟雾。

图源：@alamy

海妖的标志性双尾鱼尾，也被大麻叶取而代之。

当和星巴克极为相似的Starbuds Flowers出现在街上，不知道的，还以为星巴克下沉到出来摆摊了。

图源：@alamy

山寨产品何其多，让人防不胜防，尤其在信息化水平较低的农村地区，山寨品牌更是猖狂到让人哭笑不得。

冰动、激动、咏动，看完已经不知道脉动是不是正版了。

六个核弹、六个石磨、六个铁，要多夸张有多夸张。

图源：微博

还能指定数量，想要几个有几个。

图源：微博

凑齐红牛红羊，可以在冰箱开一间动物园了。

图源：微博

建议海飞丝和飘柔成立口音受害者联盟。

图源：微博

中华文化博大精深，语气词用不完根本用不完。

图源：微博

你走你的快线，我走我的直线，主打一个互不干扰。

图源：微博

最离谱的是，还不忘内涵一把打工人，太扎心了。

图源：微博

众所周知，商标的重要性不言而喻。

商标品牌保护的核心，在于让品牌具有防御性和独特的商业知识价值。

相似的品牌元素，会消耗长期以来积累的品牌知名度，混淆消费者的视线，获取利益，对品牌资产沉淀和品牌形象的塑造都会造成不利的影响，对消费者也是一种伤害。

山寨套路千千万，大家还是要擦亮眼睛看好。

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