干货！酷玩潮2024年积木行业数据分享——7月

终于不用姗姗来迟，7月份数据我们准时送上。并且应广大粉丝的要求新增抖音平台数据，数据将会以：淘宝天猫、京东、抖音数据的形式呈现；榜单方面依然采用销售总额排序方式，对积木品牌销量、单品销售额、套装销量与整体销售额进行细分。

本期加入抖音平台数据后，数据变化比较大，也更详细准确。我们致力于为大家提供最全面、最及时的积木行业数据，让大家深入了解市场动态，生产出更多有趣的积木产品，引领全球玩具市场发展。

对这方面感兴趣的朋友可以关注酷玩潮公众号，以便及时领取新的行业数据分享，了解当前市场的热点产品和趋势，为业内分析或是购买决策提供帮助。

7月销量下降4.3%

销售额增长6.1%

2024年7月线上平台（淘宝天猫、京东、抖音）销售额7.6亿，同比增长6.1%，环比下降14.4%。线上平台整体销量730.7万套，同比-4.3%，环比4.6%。

7月份数据比较有意思，与去年同期相比销售量下降，销售总额上升。可以看出今年积木产品平均单价增长明显，今年的市场需求有所增加。

与6月份相比，7月的销售额下降，产生于单品的平均售价降低。降价后促使销量上升，促销活动和低价产品依然受到消费者青睐。

需要单平台具体数据的小伙伴可以关注酷玩潮公众号获取。

鉴于积木行业的特殊性，销售数据通常分为线上和线下两部分，其中销量、销售额以及畅销商品在线上和线下的表现差异显著。我们再次强调，本统计数据仅涵盖了淘宝天猫、京东、抖音三大电商平台的线上销量，并且统计的商品单价均在9.9元以上。

上图为2024年1—7月的销售额与销量总体走势。与之前我们发布的数据对比，添加抖音平台数据后，销售量增长明显大于销售额。抖音平台商品均价低于京东与天猫，略高于淘宝，销售额与销量环比增长都处于第一。

2024年7月

品牌TOP10

2024年7月份积木品牌销售额排名TOP10榜单：乐高积木、布鲁可、乐高教育、乐乐兄弟lele brother、森宝积木、启蒙enlighten、星涯优品、俐智积木LOZ、费乐feelo、弥鹿。

2024年7月份积木行业的前五品牌占据市场份额43.51%，加入抖音平台后与6月份52.09%相比下降明显，抖音平台的销售方式以直播间推荐为主，淡化了品牌影响力，优质单品系列更受欢迎。

7月份积木品牌销售额TOP10中，最明显变化是布鲁可超越乐高教育处于第二位置，销售额同比增长超过20%。其他方面星涯优品和俐智积木超过费乐和弥鹿。另外统计中发现奇妙积木部分销售额被分配到启蒙旗下，致使奇妙积木无缘前十。

此外，加入抖音平台后，积木品牌销售额TOP10榜单前五的市场份额变化加剧，乐乐兄弟、森宝、启蒙数据波动影响最大。

从第四名乐乐兄弟到第十名弥鹿在排名均出现变化，与传统电商相比抖音直播销售竞争更加激烈，变化也更大。直播间、推荐以及精品积木都影响销量，传统的产品矩阵、海量铺量销售模式受到一定冲击。

7月份销售额最多的乐高积木套装

2024年7月份乐高套装中销售额最高的五款产品分别为：42143 法拉利Daytona SP3、42115 兰博基尼 Sián FKP 37、10307 埃菲尔铁塔、71043 霍格沃茨城堡 、42096 保时捷911RSR。

与6月份相比，75192 星球大战豪华千年隼战舰和43222 灰姑娘城堡套装跌出前五。受巴黎奥运会影响消失已久的10307 埃菲尔铁塔销量暴涨，霍格沃茨城堡以微弱优势超越保时捷911RSR成为第四名。

得益于最近的优惠促销，销量方面42162 布加迪Bolide继续领跑，除机械组之外销量最高的产品依然是43217 迪士尼飞屋环游记和10328玫瑰花束。

综合来看，7月份受奥运会和七夕节预热影响，埃菲尔铁塔和礼品类产品销量增长明显。七夕礼物、情人节礼物等关键词超越儿童玩具、益智积木是7月乐高产品标题中出现频率最多的几个词汇。

购买用户方面男性用户仍然是消费主力，机械与跑车仍然是男性用户的首选。

7月份中国积木热销套装

众多新品出现在7月销量统计中，其中有布鲁可的漫威无限传奇系列、奇妙积木的周杰伦同学新款以及AREA-X的海绵宝宝25周年纪念版等都取得了不错的销售业绩。

值得注意的是我们加入抖音平台后发现，LOZ的折叠街景系列和JAKI佳奇的永生花音乐盒销售额增加明显。

其他方面还有暴力熊潮玩轻奢积木摆件增长迅速进入了我们的视野，乐乐兄弟的百变街景系列和佳奇的破晓系列持续增长，但是增长趋势有所放缓。上文说到的，奇妙积木的战地系列销售额有部分被统计的启蒙旗下。

最后，我们需要特别提及磁力积木和大颗粒积木桌，这两类产品在7月份出现了较大增长。军事题材类、科教类积木销量变化不大。与上期我们分析的相似，儿童市场的积木桌在新品数量增加后，竞争加剧销售量也开始攀升。数据显示积木厂商开始有意识的增加低端产品数量抢占下沉市场。

整体来看，新增抖音平台后积木行业销量持续增加，新手入门级积木与IP合作类积木增长明显，单一品类出现爆款几率增加。

期待

8月数据

我们将在9月15号发布针对8月份积木行业数据进行统计和分析。此后，每月定期发布最新的行业数据统计报告。请关注酷玩潮公众号，确保您能够实时获取积木行业的最新数据和动态；如果还需要更具体数据信息请联系酷小玩，WeChat：pindajimu或扫描下方二维码。

魔镜洞察:一家AI赋能的市场研究与消费者洞察服务商，聚焦线上电商平台大数据洞察，支持淘宝、天猫、京东、抖音、亚马逊、shopee、lazada等海内外主流电商平台以及微博、抖音、小红书等主流社媒平台关于积木潮玩的市场数据与消费者洞察数据，利用机器学习和AI算法，帮助积木潮玩品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。研究覆盖整个积木潮玩市场的各个细分行业和海量品牌。