“二次元+”经济辐射 带动文商体旅展融合

本报记者 卢 岳 □ 王琦琛

近年来，随着二次元文化的持续升温，各类动漫展会如雨后春笋般在全国各地蓬勃兴起，成为连接二次元爱好者与产业生态的重要桥梁。从多元漫展到“二次元商场”，“二次元+”经济正在全方位渗透到各种经济生态中，带动文商体旅的融合发展。

漫展全国“遍地开花”

带动地区经济发展

如今，“为一个漫展奔赴一座城”已成为二次元文化圈内的新风尚，不仅为爱好者们提供了交流互动的盛宴，更成为带动地区经济发展的新引擎。

来自北京的詹女士便是这股热潮中的一位忠实追随者。她兴奋地告诉记者：“为了参加心仪已久的‘喷射战士成都Only漫展’，我毫不犹豫地跨越了1700公里的距离来到成都。”记者了解到，詹女士还精心准备了大量同人周边制品作为交换礼物，与来自全国各地的同好们面对面交流。

詹女士所参加的漫展是近年来新兴的“Only漫展”，这类漫展专注于单一IP或特定主题，通过二次创作的同人作品展示与交流，极大地提升了粉丝的参与感和归属感。

8月12日，记者在CPP官方售票平台看到，仅今年暑假期间，全国范围内就举办了超过两百场“Only漫展”，其中上海、北京、广州、成都、武汉等城市更是成为了活动的高地。特别是在上海，多达13个“Only漫展”同时举行，场面蔚为壮观，吸引了数万名二次元爱好者前来打卡消费。

与此同时，商业漫展与“Only漫展”之间形成了良好的互补效应。以7月12日至14日在上海举办的BW（Bilibili World）为例，该活动不仅吸引了约27万名普通观众的热情参与，更为700多家参展商提供了展示和推广产品的平台。

连续三天的BW不仅带动了二次元文化的广泛传播，还显著促进了当地酒店、餐饮、交通等相关产业的繁荣发展。根据美团数据，7月第一周，上海国家会展中心附近酒店搜索量环比上涨近360%。其中，每晚400元至1000元的酒店，成为“95后”与“00后”年轻人的热选。数据显示，上海漫展带动酒店预订量上涨59%。上海国家会展中心周边5公里内、800元以下的酒店提前售罄率达20%，高星级酒店小时房售罄率达90%。

二次元“拯救”老商场

辐射商圈周边

在当下，“二次元+”的浪潮不仅席卷了漫展领域，更深刻影响着商场的转型与升级。随着“吃谷”文化的兴起，传统商场纷纷抓住这一机遇，通过引入二次元主题店铺、打造沉浸式体验空间等方式，实现业态的多元化与年轻化。

在二次元圈层中，“谷子”（英文单词“GOODS”的音译）即周边商品，相关零售品牌门店则为“谷子店”，消费者购买周边的行为被称作“吃谷”。今年5月，“谷子店拯救老商场”等话题登上热搜。“谷子店”作为二次元经济的重要载体，正逐步走出小众圈层，进入大众视野。

记者了解到，早在2017年，上海静安大悦城就开始打造国内首个二次元实体商业空间，融合周边、潮玩、主题餐饮等内容。今年7月到9月，静安大悦城一口气推出14场动漫IP快闪首站与首秀活动，抓住暑期档消费旺季吸引“Z世代”年轻客流，为传统百货的转型发展注入新鲜力量。

“百联ZX创趣场”更是将二次元文化发挥到了极致，通过打造“中国版秋叶原”，实现了销售额与客流量的双重飞跃，成为业界瞩目的焦点。据统计，百联ZX创趣场自2023年开业以来，销售额达到3亿元，接待顾客950万人次，会员数达到20万人。

不仅仅是上海，全国各地的城市都在积极拥抱二次元文化，打造“二次元商场”。武汉江汉路步行街上的“潮流盒子·武汉X118”在改造后，客流量提升近10倍，营收增长50%；北京王府井喜悦商场地下二层打造的“二次元谷子交换摊位”通道，一边是布谷社、甘乐屋、次元猫等谷子店，一边是传统的黄金珠宝店，达成二次元和三次元的完美融合。“即便没有抢到漫展门票，众多的‘二次元商场’也是‘分会场’。”资深二次元爱好者谢先生说道。

打造文旅消费新场景

打好“二次元+”商业组合拳

根据CIC灼识咨询最新发布的《中国二次元内容行业白皮书》，我国泛二次元用户群体持续膨胀，预计2023年将达到4.9亿人，其中核心二次元用户更是高达1.2亿人。这一坚实的用户基础，无疑为二次元经济的蓬勃发展铺设了宽广的道路，驱动着市场以年均约12.6%的复合增长率迅猛扩张，预计到2026年，市场规模将跃升至1105.8亿元的崭新高度。

“Z世代”作为泛二次元用户群体的中坚力量，其消费潜力与意愿正不断释放。数据表明，该群体在周边商品购买、游戏付费及漫画消费上的比例分别高达56.2%、48.5%及47.3%，充分展示了二次元文化在年轻一代生活中的重要地位，并持续为相关产业注入强劲的增长动力。

业内人士认为，为响应《“十四五”文化产业发展规划》的号召，中国正加速构建动漫品牌矩阵，推动动漫产业向“全产业链”与“全年龄段”覆盖迈进。在此背景下，二次元经济的消费模式正发生深刻变革，从单一的产品购买向以IP为核心的全方位娱乐体验转变，形成了集“购买、展示、分享”于一体的社群文化，深刻影响着文化产业的格局。

从地域视角来看，二次元经济已成为地区经济新增长点与城市形象国际化的重要推手。西安、成都等城市通过政策扶持与创意策划，成功将动漫游戏及周边产品融入城市文化脉络，打造出独具特色的动漫旅游线路，推动产业国际化进程，有效提升了城市的文化软实力与国际影响力。记者了解到，如今，成都几乎周周都有漫展，小型漫展门票在40元左右，综合性漫展门票在70元左右。密集的漫展活动不仅成为动漫爱好者的狂欢盛宴，更带动了周边商业的繁荣，促进了酒店、餐饮、零售等多领域的消费增长，形成了良好的经济联动效应。

8月8日，中国企业资本联盟副理事长柏文喜向记者表示，二次元经济的繁荣不仅是文化产业高质量发展的直观体现，更是消费升级与产业融合创新的典范。随着二次元文化的持续渗透与消费模式的不断创新，其对于推动文旅消费新场景构建、深化“二次元+”商业组合拳的作用将更加凸显。