4天预计超10万人次，原神嘉年华魅力何在？

摘要：首日观展人数超两万人，2024原神嘉年华开展。

继CCG EXPO、BilibiliWorld、Chinajoy后，上海又一大型动漫游戏展会开启，延续魔都二次元文旅热度。8月15日，2024年“原神FES”（原神嘉年华）在上海国家会展中心正式开展，将持续至8月18日。本次嘉年华涵盖了2.1号馆、3号馆和4.1号馆，内容包括主题展区、周边贩售、创作者交流区等，会场面积较去年增加了近30%。官方数据显示，8月15日开展首日预估人流超过2万人，4天展会累计观展人数预计将超过10万人次。

8月15日，解放日报·上观新闻记者在展馆发现，约有两到三成观众装扮成喜欢的《原神》角色沉浸式观展，有相当多的观众特地从外地来上海参加这一活动。近年来，越来越多的优质内容IP选择将快闪活动、特色门店落地上海，不仅吸引了世界各地的玩家前来游玩体验，还带动了酒店、餐饮、零售等相关行业的发展，为上海的文旅融合、经济增长贡献重要力量。

蕴含丰富中国传统文化元素

《原神》是一款开放世界冒险游戏，故事背景建立在七个“国度”的设定基础上，融入世界不同地区的文化元素与文明符号。原神FES则是一个完全围绕《原神》IP举办的线下活动，第一届原神FES去年举行，今年继续与来自世界各地的玩家相约8月的上海。本届嘉年华以“玩具工厂”为创意灵感来源，结合《原神》的4.8暑期限时版本“欢夏！邪龙？童话国！”，现场通过一系列互动活动和装置打造，为玩家带来线上线下相结合的沉浸式参展体验。

“如果要说原神FES的关键词，我想到了这几个词：沉浸、互动与约定。”米哈游《原神》市场负责人谢其良介绍，嘉年华现场高度还原了《原神》中的经典场景，以蒙德、璃月、稻妻、须弥、枫丹为蓝图，玩家作为“旅行者”，在展会入口领取冒险手册后，即可踏入现实中的“提瓦特大陆”，完成“每日委托”任务，领取限定周边。位于提瓦特大陆璃月区域的“翘英庄”是今年年初新推出的地图，融合中华传统文化的建筑风格深受玩家好评，也在此次嘉年华搭建展示。

除了互动玩法之外，本届嘉年华现场还设有丰富多样的3D沉浸式体验装置，并对部分展陈制作了声光效果来进一步提升游玩乐趣。上午8点半入场时间刚过，海上列车、壁炉转转茶杯等3D沉浸式体验装置前就排起了长长的队伍。梁小姐是第二次来原神嘉年华，喜欢盖章的她一口气玩了七八个互动游戏，“今年总体感受比去年更丝滑，玩游戏、买周边都感觉很顺利。”她印象最深的游戏是投冰壶，玩法和最近上线的游戏版本里的“哐哐当当雀雀球”很像。“有不少活动像是把游戏搬到了现场，很有趣。”

在嘉年华能偶遇各种意想不到的角色COSER，有人扮成原石、丘丘人、深渊法师、教令院学者，有人扮成三星堆博物馆联动造型的钟离，甚至钟离技能放出的“柱子”。一位观众扮成璃月戏曲名角云堇，一边排队一边翘起兰花指，捏起小嗓跟朋友展示《神女劈观》唱段，惟妙惟肖。此前，以中国戏曲文化为原型创作的这一角色在全球引发破圈效应。

读大一的“秋天”和95后“紫阳”从山东赶来，两人是在小红书上认识的同好。“秋天”装扮成《原神》中魈的样子，她是被去年海灯节活动剧情吸引开始玩《原神》。海灯节蕴含丰富中国传统文化元素，被海内外玩家视为游戏世界的新春佳节。扮成钟离的“紫阳”则从2021年开始玩。“扮成钟离，更多是因为我喜欢璃月这个地方。我之前看过的动漫游戏里的异世界设定都以德国、法国、英国为原型，《原神》中的璃月让人耳目一新，也让人惊艳，原来在异世界当中，中国可以这么体现。”“紫阳”说。

“我们希望《原神》这款产品给到玩家朋友们的，不仅仅是线上的陪伴，也有来自现实的温度，因此我们连续两年举办了原神FES，希望以嘉年华的形式陪伴玩家，创造因为热爱而相聚的契机。”谢其良介绍，玩家在嘉年华可以看到《原神》中的经典场景“走入”现实，遇见高人气原神攻略创作者和优秀的配音演员，也可以在这里遇见志趣相投的朋友。

奔赴全国二次元浓度最高的城市

来原神嘉年华，买买买也是不少观众的目的。本届嘉年华推出了“2024嘉年相聚系列”等限定周边，所有贩售周边将于8月15日同步上架“原神旗舰店”。法国娇兰、KFC、美团、支付宝等近期与《原神》联动的品牌也出现在嘉年华现场，为玩家带来跨界惊喜。8月15日下午3时许，展板上不少周边贴了“已售罄”的红色贴纸。

梁小姐买了提纳里印章摆件、那维莱特茶具套装等周边，一共花了449元。“在排队等候时，就能看到样品展示，还能买到现货，这种购物体验比线上更好。”在她看来，购买周边主打情绪价值，也可以在家中和工作场所营造氛围感，“看着就很开心。”

在嘉年华现场，不时看到有人坐在有滑轮的行李箱上滑行，这种行李箱几乎是二次元逛展必备。“后悔没把行李箱带过来，本来想着背个包就可以了，没想到买了那么多东西。”“秋天”和“紫阳”手里都提了大包小包，一个买周边花了443元，一个花了384元。

“我就是为出COS和买魈的周边特地过来的。我还准备了很多无料（免费周边），有人来集邮（合影），我就给他们发无料，挺好玩的。”“秋天”表示，自己每次来上海都是为了漫展，7月她还来参加过BW。“上海这边大漫展挺多的，我基本都会来。”“紫阳”认为，上海是全国二次元浓度最高的城市，“上海美术电影制片厂这么出名的动画厂诞生在上海，如今好多跟动漫游戏相关的企业都在上海，包括b站、米哈游等。它有悠久的传统，也有氛围浓厚的当下。”

读大三的“延葭”COS成多莉来观展，手里还捧着一枚大大的摩拉道具，不时有人来找她集邮。多莉是活跃在须弥的百货商人，最喜欢亮闪闪的摩拉，摩拉也是在提瓦特大陆通行的货币。“我是第一次参加漫展，COS成多莉，是因为我喜欢摩拉。”“延葭”买了387元的周边，包括莱欧斯利的鲨鱼抱枕等，这是她此行的主要目的。“去年有一阵淡出游戏，今年因为喜欢新出的角色莱欧斯利又回归了《原神》。”

身材高挑的“四条真绪”COS成娜维娅的形象，走在人群中很是惹眼。“四条真绪”今天9点多就到了馆里，到了下午，来合影的观众已经数不过来。“四条真绪”全套服装都在淘宝购买，为了造型更加还原，整个COS成本加起来超过一千元。

从北京来的“凌沿”是位准大学生，她COS成《原神》中流浪者来观展，也是《原神》中的人气角色之一。坐在地上休息时，一位观众上前送了她无料——一枚金色的摩拉。“凌沿”此前不玩游戏，有次被朋友拉着玩了《原神》，立刻被有趣的剧情和新奇的探索模式吸引了，也喜欢上了流浪者这个角色。“我是第一次来参加原神FES，也是第一次来上海。上海的二次元文化氛围比北京更浓厚，漫展做得也更好。除了原神FES，我还打算去打卡领结猫的主题餐厅。”

现场COS流浪者的人很多，但“凌沿”的服饰明显比其他COSER更为还原，她的帽子是找专门的工作室特殊定制的，价格不菲。除了参加漫展，她平时和朋友逛商场也会出COS，“当自己想要COS成某个角色的愿望实现时，那种成就感和获得感让我很开心”。

2024是《原神》上线后的第四年。原神方面表示，将持续努力提升用户体验，为玩家打造超出预期的游戏内容。另据官方消息，《原神》5.0版本即将于8月28日与全球玩家一起开启新区域“纳塔”的旅程。