北京
几张新卡、一组联动、一个电话，女性向游戏的"七夕标配"背后，游戏厂商等待着流水新增量的到来。传统节日"七夕"将至，8月7日，《恋与深空》《光与夜之恋》等头部女性向产品均已完成"七夕"主题活动的官宣，从跨界联名、到推出新主题卡面或节日主题装饰、再到更新主题剧情，为玩家提供各种过节选择。业内人士指出，"七夕"作为女性向游戏的重要营销节点，对整体流水和运营效果具有显著影响，但同档期内各厂商一拥而上的上新，易导致同质化竞争，玩家情绪逐渐显露疲态，则对厂商的策略调整提出了更高要求。
8月7日，据北京商报记者梳理，腾讯、网易、米哈游、叠纸四大游戏厂商旗下，包括《恋与制作人》《未定事件簿》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《恋与深空》《世界之外》在内6款头部女性向产品，均已经进入"七夕"主题活动的预热阶段，其中部分游戏已经上线了"七夕"主题活动。而热度方面，8月7日当天，"光与夜之恋七夕卡面""恋与深空快开门"等热搜词条陆续登上热搜主榜，在游戏圈内进一步引发讨论。
具体的活动更新方面，6款产品均已推出全新卡牌，并以更新支线剧情为主，在游戏界面融入"七夕"节日元素，并推出游戏道具赠礼等福利活动。此外，《恋与制作人》《未定事件簿》《恋与深空》分别宣布与非遗绒花、甘孜文旅、非遗绣球跨界联动，推出主题卡面，丰富玩家体验。
"七夕"经济的带动效果最直接的反馈是下载量与流水的数据变化。据七麦数据，仅以《恋与制作人》为例，该游戏于2023年8月16日上线了当年的"七夕"主题活动，当日收入105272美元，成为8月收入峰值的同时，这一数字也远高于该游戏21318美元的收入均值，同样的，2022年"七夕"主题活动上线当天，也曾创造8月的收入峰值。
玩家赵乐谈道："最近这几年，感觉游戏圈里的节日活动越来越频繁，赶趟似的更新背后，节日本身的乐趣却像是被稀释了，好多活动就像是换了个壳子的老一套，还是希望能看到更多带起情感共鸣和实质性的回馈活动。"
随着档期概念在行业中的强化，如何用好节日营销，转化更多流水增量成为游戏厂商必须思考的问题。
游戏行业分析师卫明野指出，节日营销如今已经成为游戏厂商的必考题，但也面临着节点频繁的问题，除了短期的"七夕"活动外，游戏厂商还应注重长期运营和品牌建设。随着年复一年的活动推出，相似活动容易使玩家产生审美疲劳，厂商在同一节点扎堆内卷也难被玩家记住，如何结合游戏特色，推出更具创意和差异化的活动内容，对运营策略的调整和升级提出了更高要求。
北京商报记者韩昕媛
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