8月2日,喜茶与时尚人文杂志《上城士》合作举办的非遗苗族文化主题“上城家宴”活动在北京故宫脚下的南池子美术馆如期举办,中国传统文化促进会会长滕小丽,苗族剪纸艺术家蒋红麟,导演李少红、文晏,艺人徐帆、宋佳、黄轩、文淇、宋妍霏、黄俊捷,摄影师尹超等各界嘉宾悉数参与,在致敬苗族传统长桌宴的传统喜悦氛围中,品味喜茶经典绿妍茶香、体验贵州非遗文化的魅力。
艺人嘉宾文淇品尝喜茶、体验苗银工艺
上城士的“上城家宴”活动自创立以来,便旨在通过“以家会友”的宴饮文化礼仪与中式美学营造“家”的氛围,从而在其中领略传统文化之美与情感的归属。本次与新茶饮行业开创者及推动者喜茶的合作,更在充满喜悦的家宴场景中,注入了中式茶文化的底蕴。
致敬苗族长桌宴,喜茶与上城士合作呈现「紫禁城下的“千户苗寨”」
苗族长桌宴已有数千年历史,是苗族宴席的最高形式和隆重礼仪。在接亲嫁女、村寨联谊活动等场景中,贵州的苗寨人常常以沿着长街一字摆开、主客相对的长桌宴形式喜悦共饮。喜茶与上城士将这一喜悦场景,通过“上城家宴”的形式再现,并将举办地点定在北京故宫东华门这一地标性的位置,在传统与现代的交点上,呈现一场源自贵州苗寨的喜悦盛宴。
在嘉宾入场的首个必经空间内,喜茶与上城士联合以茶待客,带来芝芝绿妍茶后、小奶茉、多肉葡萄三款茶饮产品及茶文化展示。
家宴上的茶文化展示环节
苗族剪纸、苗银、苗绣、蜡染、苗族飞歌等贵州非遗文化代表,也在家宴中以故宫为背景悉数登场,茶盏错落,银饰闪亮,人们在家宴的氛围中,感受与交流着传统之美的流淌。而来自喜茶的茶饮产品和限定茶碗等周边展示,则成为来自现代茶饮的喜悦注脚,让置身家宴的嘉宾们,感受到传统茶文化在如今的延续与焕新。
喜茶焕新茶文化传播方式,助力贵州非遗发扬传承
贵州是喜茶自有茶园所在地、经典茶底绿妍的原产地之一,喜茶在积极推介当地茶文化的同时,也在焕新传播方式,循迹与茶共生的山水人文,呈现茶与贵州非遗共生的人文景观。今年7月,喜茶与上城士首度联名,并特邀青年演员张晚意担任文化大使,共同带来「因地制茶·茶脉」茶文化专栏内容,以现代时尚人文杂志为舞台展现贵州茶文化的独特魅力。
同时,喜茶以新茶饮视觉设计为载体,推出致敬苗银光泽、纹饰等标志元素的产品包材及周边,在表现苗银工艺美术风格的同时,也更好地推广这一非遗文化。苗银风格的包材应用于芝芝绿妍茶后、小奶茉、多肉葡萄这三款以绿妍为茶底的不同品类人气产品,上线之后广受好评,多家门店出现断货现象。
喜茶还与贵州省春晖行动发展基金会联合发起《因地制茶·贵州苗族非遗文化公益》项目,以公益的力量,助力与茶相伴相生的苗族非遗文化的传承。喜茶将来自小奶茉(白茉香)销售订单的10万元人民币用于项目捐赠,并向活动期间购买单杯小奶茉产品的消费者发放公益纪念证书,鼓励和号召更多人一起参与,推动贵州非遗文化的发扬和传承。
在《2023年度报告》中,喜茶正式提出回归茶这一趋势。今年以来,喜茶通过绿妍、金凤、四季春等经典茶底的升级与回归,不断为大众带来更高品质的茶饮产品体验。如目前喜茶小奶茉中使用的绿妍即为八次窨制、每斤绿妍茶叶使用至少5000朵茉莉花的升级版本。今年6月,“2024国茶创新暨新茶饮新名茶计划启动会”召开,喜茶绿妍凭借在研发上的创新,及在新茶饮产品中的广泛应用和较高的消费者喜爱度,成功入选首批新茶饮新名茶。而在茶底及产品风味的回归茶之外,喜茶还推出了包括新茶饮文旅路线、「因地制茶」专栏等基于茶文化的品牌活动,焕新茶文化传播方式,打造更为年轻群体关注和喜爱的新茶饮茶文化体验,并不断引领行业“回归茶”趋势。
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