东南亚“饮料大王”：一个小配方带富整个家族，挣来2600亿身家

“2024福布斯泰国富豪榜”在不久前正式发布，上榜的富豪们来自食品与饮料、时尚与零售、能源、制造业以及媒体与娱乐等行业。尤为引人注目的是，本年度富豪榜的前三甲，竟全部出自食品饮料这一传统而又充满活力的领域。

与其他行业相比，食品饮料行业受到技术冲击相对较小。许多经典产品如可口可乐、百事可乐、红牛等，多年来技术和口味变化不大，更多的是在包装和营销上不断创新。此外，食品饮料企业还通过打造独特的品牌文化和价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。而且行业内的龙头企业往往能够建立起强大的品牌优势，形成品牌垄断，进一步巩固市场地位。

泰国富豪榜第三名是苏旭明，祖籍广东汕头，身价为100亿美元，他拥有泰国最大的酿酒厂及集团。苏旭明认为，酒是一种广为流传的消费品，无论有钱人还是贫穷人，都会有爱喝酒的人，因为“醉翁之意不在酒”，在于一种乐趣或消遣。他对市场情况和商业机会有着敏锐的洞察力，善于制定战略和计划，精准把握商业时机。苏旭明的成功在很大程度上得益于他工于谋略的性格特点。

泰国富豪榜第二名是正大集团的谢氏兄弟，祖籍广东汕头，身价290亿美元。这个横跨农牧业、食品业和零售业等多个领域的跨国巨头，是泰国乃至东南亚地区最具影响力的企业之一。谢氏兄弟凭借卓越的商业眼光和不懈的努力，将正大集团打造成为了一个多元化、国际化的商业帝国。谢氏兄弟的成功秘诀在于不断追求创新和技术进步。他们在保持传统业务稳定增长的同时，积极投资新兴技术和可持续发展项目。

泰国新首富、东南亚饮料大王是许书恩及家族，祖籍海南文昌，资产达到360亿美元（折合约2600亿元人民币）。许书恩是已故红牛品牌创始人许书标的继承人之一。红牛不仅是全球最受欢迎的能量饮料之一，更是一个文化符号。上世纪70年代，许书标研制出一款功能饮料（红牛），当时的目标销售群体是倒班工人和卡车司机等蓝领，帮助他们在通宵熬夜工作时保持清醒。后来，奥地利商人迪特里希·马特西茨将红牛带到欧美，凭借其独特的配方和鲜明的品牌形象，在全球范围内赢得了广泛的认可。

在近几十年中，红牛成为全球最畅销的饮料之一，销往100多个国家和地区。许书标靠着这个配方赚来超千亿的身家，他去世后家人继承了这一切。许书恩及其家族继续秉承许书标先生的精神，推动红牛品牌在全球市场上的扩张。除了核心的能量饮料业务之外，红牛还涉足了多种其他领域，如体育赞助、音乐节和电子竞技等。这些活动不仅提升了品牌的知名度，也为红牛创造了新的收入来源。

一个品牌要想在市场上取得成功，不仅要关注产品质量，还需要有清晰的品牌定位、创新的产品开发能力和有效的市场营销策略。更重要的是，这种成功需要一代又一代企业家的不懈努力。