赔付1.5亿、掉粉百万......抖音“美妆一哥”塌房退网，大网红为何批量翻车

观点丨秋叶大叔 编辑丨静静 责编丨Morning

这是秋叶大叔第2428篇原创文章

大网红没那么好混了。

前不久，停更几个月、掉粉160W抖音美妆护肤赛道的一哥“骆王宇”， 宣布退网。

是怎么回事呢？

今年2月，拥有2000w粉丝的骆王宇给CSS油橄榄产品带货，结果被测评博主打假，原来产品里面并没有油橄榄成分。

这不就是虚假宣传了吗？

要知道，CCS跟骆王宇近几年合作频繁，在骆王宇直播间销售额高达1.5亿。

品牌方CSS无视粉丝质疑，只是发布一个产品声明，承认虚假宣传，但没有售后措施。

骆王宇自然被顶到了风口浪尖。

他先是声称给CSS品牌方发了律师函，承诺“胜诉CSS赔钱，败诉则自己赔钱”。

接着，停更好几个月没消息。

当大家都以为骆王宇要冷处理的时候，他发视频 给出了最终售后方案：

骆王宇说赔付金额太大，超过1.5亿，品牌方不愿退款，打官司周期会拖得更久。

所以他选择由他个人承担，希望给粉丝一个交代，如果退款到他个人无法承担的时候，将由他合作的MCN来承担。

虽然说CSS产品这事儿耗时比较久，但相比隐身的品牌方，骆王宇选择退款负责的决定，也算给消费者一个相对满意的答复。

骆王宇算是挽回了一些口碑，在他宣布退网后，有粉丝在评论区表示不舍，还有人拿李佳琦跟他对比。

骆王宇跟李佳琦的确有相似之处。

两个人做主播前，都是“柜哥”，李佳琦在欧莱雅，骆王宇先后在CHANEL、TOM FORDTOM做过，曾经还拿过年度销冠。

后来李佳琦签约MCN美ONE，骆王宇签约白兔控股，一个成了淘宝的美妆一哥，一个成了抖音的美妆一哥。

相比李佳琦靠彩妆大头口红试色出圈，越做越大，骆王宇则是靠着护肤更细分的“刷酸”爆红。

不过骆王宇也不是一开始就找准方向，他刚进入美妆赛道时，竞争已经有点激烈了。

他尝试过教人化妆、测评口红、吐槽揭秘大牌等，但特色不突出，没水花。

直到一次介绍“刷酸”这个细分领域的护肤内容时，视频爆了，吸引很多冲着学刷酸来的粉丝。

骆王宇顺势就发布了多条刷酸的教学视频、科普攻略等等，粉丝也直接送他外号“刷酸一哥”，还有熟悉的粉丝亲切地喊他“大娘”。

因为有大牌柜哥的身份，骆王宇的内容还会有很多护肤理念，就像他说的“专注功效护肤”，如“早c晚a”、“以粉养肤”等，所以吸引了很多跟着他买、跟着他护肤的粉丝。

最火的时候，骆王宇一年涨粉超过600W，一条短视频就带货超过1300W。

直播带货上他同样很强，2023年双十一直播4场，每场销售额都在7500万-1亿之间。

所以这样的头部主播，自然是各大品牌方争相合作的对象。

风头大，伴随的争议声就不会小。

骆王宇曾经在视频中推荐把晚安粉当护肤品用，但被皮肤科医生认为是智商税；

带货珀莱雅羽感防晒霜时，有批次差异问题，虽然他道歉并中止了跟珀莱雅的合作，但翻车不论大小，多多少少都是很伤害粉丝信任的。

近几个月以来，大网红翻车的事也出了好几起，原因各有不同。

比如最近的一位平时喜欢分享感悟、做测评的生活博主“空空日记”，有超500W粉丝。

前不久他在直播间挂出了一个不喜欢他的素人女生，展示了别人的笔记，并露出了账号ID，还诅咒这个女生“得癌了吧，有病赶紧投胎”，似乎在引导粉丝去网暴。

以前有多么阳光正能量的“空空日记”，这一次就有多么翻车，众多网友质问，他评论区被迫关闭，掉粉超过200W。

再往前是情感博主“一个人的莎士比亚”，抖音账号至今还在禁言中。

他的内容风格统一，都是自己出镜，背景简单，文案和语气情绪很强，围绕热点讲自己的观点，领域倒是跨得广，什么都有。

翻车的原因是他为了流量，观点双标，被网友质疑没底线。

还有咱们写过的因炫富被封禁的网红“王红权星”；因背刺打工人不断闹上热搜的“王妈”，也就是网红“七颗猩猩”；因编造剧本被全网封号的“猫一杯”......

网红们的频频翻车，其实不止今年，流量这碗饭早已没那么好吃。

有时候要明白，不是流量决定你能多红，而是你为别人能持续创造多久的价值决定了你能走多远、能红多久。

有走红的运气，但缺乏走红的实力，出一点岔子都会满盘皆输。

不过好在我们大多数普通人靠的都不是流量，而是靠脚踏实力，才能经得住时间的考验。

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