老钱风，就比新钱要更高级？

　　今年的时尚趋势非网球莫属。

　　各种以core结尾的总结词，也轮到了Tenniscore（网球风）。

　　网球风其实就是“老钱风”的一个变种，是老钱们在打网球时的服装风格。

　　这几年，又是老钱，又是新钱。

　　大脑的CPU都赶不上时尚圈的造字能力了。

　　所以，到底什么是老钱，什么是新钱？

　　老钱和新钱有什么区别

　　要摸透这两种风格，就得先懂“老钱”和“新钱”是什么意思。

　　“老钱”指的是Old Money这一群体。

　　简单理解就是祖祖辈辈都是有钱人，不仅有钱，还有文化、有品位。

　　老钱们的财产、地位都是世袭的。他们要么是王公贵族，要么是真正的行业大亨。

　　当别人在绞尽脑汁如何条条大路通罗马时，老钱们诠释了，他们出生就在罗马。

　　而“老钱风”指的就是这些人的穿搭风格。

　　大魔王在《蓝色茉莉》中的穿搭被称为“老钱风”范本

　　老钱风的精髓就是低调贵，把钱穿在里面，藏在细节。

　　配色要低调内敛，剪裁要干净利落，追求极致的面料来达到舒适度。

　　拿最有名的老钱家族+老钱风课代表——英国王室来说。

　　伊丽莎白女王年轻时总是穿素色或碎花长裙，搭配珍珠项链、胸针等传统珠宝。

　　老了之后总是穿马卡龙色系的纯色套装，再加上礼帽。

　　在她的身上，你见不到一件带logo的衣服，衣服由裁缝们亲自做，包包也是选择Launer这样的小众品牌，同样没有Logo，由匠人手工制作。

　　老钱风的精髓真是是一分不多，一分不少。

　　而“新钱”指的是New Money这一群体。

　　区别于老钱的“富三代”，新钱们往往是暴富或者白手起家的有钱人，经常被前者贬称为“暴发户”。

　　在美国，人们通过一些姓氏就能大概判断老钱和新钱。

　　像洛克菲勒、肯尼迪、强生这些来自传统的石油、食品、房地产等行业的巨头就是老钱。

　　而现在那些福布斯富豪榜的常客，像马斯克、贝佐斯、盖茨这些来自信息技术、娱乐、互联网等新兴产业的则是新钱。

　　肯尼迪家族，曾经被吐槽为“新钱”

　　历经几代的精英文化培养，如今也被追封为“老钱”

　　风格的背后是消费观念。

　　老钱看重“体面”，从小习惯了山珍海味、纸醉金迷，因此更重视“品质”。

　　新钱就不一样了，他们更在乎“面子”，重点在于把钱穿在外面，让人看见。

　　所以从时尚审美来说，新钱们总是十分高调，满身的品牌logo是其盔甲，追求当季、限量款，浑身blingbling的，恨不得把“我很有钱”写在脸上。

　　这种风格在13、14年最火。

　　那会潮人最爱纪梵希，留学生恨不得一人一件大鲨鱼、大狗头，就差把“我时尚”这三个字刻脑门子上了。

　　在外网，TikTok上的相关话题浏 览量早就破了40亿+，小红书浏览量也是破了1亿，可谓是火遍全球。

　　这种时尚趋势的漂移，令人猝不及防。

　　要知道在20年前，穿着彩色紧身吊带、涂着亮面唇釉的帕丽斯·希尔顿，以及低腰牛仔裤加身，神色淡漠的戴文青木才是主流。

　　就算是10年前，流行的也是logo加身的美式街头风。

　　贴满英文口号、动画形象的品牌大T恤，Fendi的小怪兽挂件，Gucci的酒神老花包，Stella Mccartney的厚底松糕鞋.......

　　那会崇尚的新钱的张扬审美，从面料到配饰，追求闪闪发光、夸张夺目，每一件单拎出来都是极具眼球吸引力，极具财富证明能力。

　　老钱所谓的低调、质感，在那会属于缺乏勇气、毫无个性的时尚弃子。

　　为什么在今天，人们的态度来了一个180度大转弯呢？

　　从表面上来看，是大家玩腻了新钱风，想换个口味。

　　在被街头潮牌风、极繁主义刷屏了好多年之后，大众对花哨张扬的时尚早已审美疲劳。这时，老钱风这类倡导简单风格的存在，就成为了清流，开始被更多人注意、模仿。

　　《继承之战》中产出身的女婿Tom， 通过婚姻进入顶豪Roy家族

　　参加活动时，有样学样穿了件带logo的亮面羽绒服背心，结果被小舅子嘲讽

　　而且，作为一种时尚风格，老钱风的实穿性和可模仿性都很强。

　　新钱风是有品牌要求的，否则很容易一眼假，打工人没那个条件，也没那个胆量每天穿着张扬的衣服去上班。

　　但老钱风不同，抛去质量好坏不说，老钱风那些代表时尚的单品，打工人统统可以一键复制，搬到自己的衣柜里。

　　更深层的原因，是世界经济的下行。

　　时尚是经济的晴雨 表，全球经济形势的不稳定，曾经高调享乐的旗帜转为收紧口袋的风向。

　　一方面，品牌掉头回归沉稳低调的设计，收缩客户群体，笼络巩固真正的高净值人群；另一方面，消费者也变得难以被季抛式单品打动，主打简约、无logo的老钱风自然更符合长期主义的消费理念。

　　这也迎合了当下社会情绪的发酵。

　　全球经济周期下，大众希望寻找稳定、低调、平静的风格，开始从新贵回归对有闲阶层的想象。

　　在那个恒温22度的世界里，不事劳作、整日消遣才是正解，矜贵的天然面料作为隐秘的门槛，隔绝了996和内卷。

　　基于这份关于老钱阶层的想象，建立苦于现实、回避动荡的内在皈依。

　　过去人们靠明码标价的品牌logo证明消费能力，但如今只需套上一件针织套衫就足以维持体面。

　　老钱真爱穿老钱？

　　但是，老钱新钱所描绘的时尚画像，在现实中也是如此吗？

　　事实上，老钱身份之于穿搭风格，从来都是一个充分不必要条件，不少真正的老钱们，在穿衣上或许并非像他们表现的那么低调。

　　卡塔尔世界杯期间，卡塔尔王妃谢赫·莫扎，aka“中东甄嬛”，每次亮相几乎都是Chanel、Dior等高定，且多为量身定制的设计。

　　约旦王后拉尼娅更是一年买了200套高定，每年置装费都有200万美元。出席活动时，一套衣服，她从来不会穿第二次。

　　沙特阿拉伯前王妃玛哈·苏德里甚至在巴黎租了一层楼，还买下了三个仓库，为的就是存放她那价值超1000万美元的奢侈品，而这仅仅只是半年剁手买的。

　　Dior高定高管凯瑟琳·里维尔就说：“中东所有王室都是我们的客户。”

　　新钱也是如此。

　　乔布斯向来是黑上衣加牛仔裤，扎克伯格也总是穿灰色T恤，就连卡戴珊家族也开始走起了老钱风。

　　由此可见，老钱新钱并不存在固定的穿衣公式，所谓的时尚风格也不过是我们二次想象的结果。

　　而且，推动“老钱风”消费的恰恰是向上流动的“新钱”人群。

　　《继承之战》的服装设计师Michelle Matland就点出过自己设计的精髓——

　　“不需要说一句话，通过服饰就可以传达地位和至高无上的权力”。

　　时尚的背后是权力，当人们为特定的阶层与身份赋魅时，也就包含了对审美高下的评判。

　　今夏流行的网球风就是如此。

　　网球向来是欧洲四大贵族运动，old money为了方便打球而穿的服装又成为了今天的时尚顶流。

　　当财富成为衡量标准，审美也就走向了审贵。

　　不过，对于我们打工人来说，无非就是赛博乐子，虽然变不了老钱，但至少可以有一秒钟，让你拥有成为老钱的幻觉。

　　作者：疏风

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