头部公司年销10亿，有品牌出货暴增3000%，又一千亿市场起飞

文｜黄天然

2014年消费级3D打印机市场首次兴起时，每个家庭都拥有一台3D打印机的图景，似乎还非常遥远。

出乎很多人设想的是，十年之后，这一智能设备普及程度稳步攀升，出现在全球更多家庭、企业之中，中国厂商们也在“比学赶帮超”中，靠着产品的综合实力，拿下全球超90%的市占率，开辟出一条高速增长的“高光赛道”。

如今的3D打印可以说是“产销两旺”。

从生产端来看，7月15日，国家统计局发布的数据显示，2024年上半年3D打印设备产量同比增长51.6%，增长率超过热门行业新能源汽车（34.3%）和集成电路（28.9%）。

从销售端来看，国内和海外市场持续升温，行业去年底跑出了出货量增长3000%的“国产黑马”品牌，单从出口方面来看，据中国海关数据，2024年1-5月，中国出口的3D打印机数量为146.5万台（不含零配件），比去年同期的106.7万台增长37.3%。

3D打印机作为高速发展的新兴产业，正在撬动起一个千亿规模的增长极。

千元级“傻瓜家电”戳中年轻人的心

“千万别碰3D打印出来的产品！因为太香了！！！”四川医学生阿木在社交媒体上分享道。

自从购入了一台桌面3D打印机，他仿佛打开新世界的大门，自己不仅打印了许多骨骼、器官模型辅助学习，还准备拿成品去参加医学模型技能大赛。在线上，他还开了一家“3D打印小店”，接单定制产品，搞起“副业”。

另一位科技博主蔡蔡长期关注这一领域，今年购入的新机让他感到惊喜：原本要用电脑外加SD卡传输模型文件，底座还需前期手动调试，一旦打坏部件机器就“摆烂”，现在的新机只需手机就可操作，而且打印稳定性也很高。“这在以前都是不敢想象的，发展太快了。”

原本数码极客的小众玩物，如今成了易上手的“傻瓜家电”，让这一产品迅速破圈、渗透进了更广泛的消费群体。

“去年我们把‘桌面3D打印机’列为一个新的趋势品类，今年618就迎来了爆发，头部品牌在大促期间GMV近亿元。”天猫相关行业负责人告诉《天下网商》，618期间，3D打印机品类成交量同比增长超130%。从全年来看，该品类也保持了双位数的增长。

在淘宝、京东等平台搜索“3D打印机”，可以看到多款产品年销量高达数万台，部分热销产品已积累了“1万+”的评论，单一品牌在国内年销量过10万台规模的也不鲜见。

在小红书上，以“3D打印”“3D打印机”为关键词检索，已有超过53万篇笔记，在热门笔记评论区，大家比彼此交流经验和心得，转头就掏钱下单购买主机、配件和耗材，探索新的玩法。

《天下网商》翻看各大电商平台，目前消费级3D打印机的主流价位在2000元~4000元，如果预算紧张，选择1000多元的入门级品牌产品也可支持多色、高速打印，约等于一部中低端智能手机的价格。

“从近几年的产品客单价来看，是逐年下降的。”一位业内人士告诉《天下网商》，“入门级产品在千元、千元以下都有，已经可以满足打印常用物件的需求，部分针对儿童的产品可能几百元也能买到，所以价格已不再是这个品类的消费壁垒。”

一个模型卖百万，“极客玩物”变“生产力工具”

随着3D打印机价格门槛降低、出品质量越来越高、操作便捷性增强，自然也吸引了不少想靠此营业的生意人，催生出更多新的“财富密码”。

3D打印机头部品牌纵维立方（Anycubic）品牌营销总监罗京运向《天下网商》介绍，近年来，品牌在国内市场确实获得了很大的增长，3D打印机的消费也开始出现从“极客玩物”到“实用生产工具”的趋势，主要增量人群有三个明显变化：

第一，今年年初“3D打印农场”的生意在国内悄然兴起，一批“农场主”大批量进购3D打印机，按照开源的模型文件来打印玩具、摆件销售，尤其是今年大热的铰链龙、龙蛋、萝卜刀等玩具，有的“农场主”能接到40万-50万件的订单，很快就能回本。这一“新职业”的兴起，拉高了3D打印机的销售。

第二，女性人群变多，3D打印机不再是技术宅男的专属，产品易用性和色彩等方面的升级，吸引更多女性用户开始用它做一些与工作和爱好相关的创造。另外，在母婴和儿童STEAM教育领域的独特作用，也是让女性消费者购买的动因之一。

第三，二次元、动漫爱好人群通过它来定制造型复杂的手办、道具、配饰等，实现个人的“手办自由”、“cos道具自由”等。从成品到模型文件，都有了新的变现空间。

尤其在一些共享模型网站或线上社区，高下载量的模型素材能源源不断地为作者带来收益，Cults 3D上的爆款铰链龙模型文件，3.99美元的标价，下载量已有5.7万。按照平台抽成20%计算，仅一个作品，作者的预估收益就可达到18万美元（约合130万元人民币），衍生出“3D打印模型设计师”这样的“新职业”。

这些从无到有的生意模式，或许还是刚刚开始，这也足以说明3D打印市场潜力巨大，随着使用群体变得更加庞大，更多实用的、可转化为实际收益的功能被开发出来，行业热度还将持续走高。

有品牌出货暴增3000%，一批深圳企业搅动全球格局

今年热度上升，离不开行业产品的持续迭代。

消费级3D打印赛道在经过近10年的混战，跑出了如创想三维（Creality）、纵维立方（Anycubic）等多个年销10亿级的“小巨人”企业，原本以为格局已定，但从大疆出来的陶冶，在2020年在深圳创立拓竹（Bambu Lab），短短4年就将营收做到了第一梯队，其P1系列在今年拿下了多个平台品类第一。

IT行业调研机构CONTEXT数据显示，2023年第四季度，拓竹全球的出货量实现了3000%的暴增，成为行业最大黑马。

易用性是拓竹的“杀手锏”，可做到开箱即用、全过程AI监测等。正如CEO陶冶在接受CNC kitchen采访时表达的设计理念：“我们发现一些尝试3D打印的新用户，在购买机器后最初的一两个月里就会放弃，因为无法修复堵塞的喷嘴、确保良好的打印质量等，这对于3D打印行业而言是一种损失，希望我们的产品可以解决这一难题。”

“不像智能手机，每年新机颠覆性的功能不多，3D打印机各方面功能还在迭代进程中，产品有关键的功能创新和性能升级，就会发挥出新的‘鲶鱼效应’，加速行业升级，未来竞争格局还将更加激烈，一切皆有可能。”一位行业人士向《天下网商》分析道。

回溯3D打印行业的发展历程，这项技术最初缘起于欧美，而中国厂商却在它近十年来快速地实现大众普及上功不可没。

目前全球市场消费级3D打印机中国公司占据主导地位，据CONTEXT数据，2023年至2024年第一季度，全球所有入门级（价格低于2500美元，约合人民币1.8万元）3D打印机出货量中约有94%来自中国供应商。

另据每日经济新闻和易势科技最近发布的《3D打印机品牌影响力报告（2024Q1）》，热度排名前5的3D打印公司有4家来自中国深圳。

“中国3D打印机品牌之所以能在国际上跑在前面，一方面是供应链产业优势，中国厂商在有新设计后采集配套的元器件，并投入生产是更容易实现的，另一方面，厂商相互有竞争，这激发了品牌各自的不断迭代创新。”纵维立方品牌营销总监罗京运向《天下网商》分析道。

“厂商在获取用户利润上有足够的渴望，那就需要拿出高性价比、综合实力更强的产品来。”

千亿市场的前景与挑战

从搜索数据看，近5年来，全球对于3D打印的热度都是逐年上升的。目前，海外依然是一线品牌们最主要的市场。以纵维立方为例，目前约有80%以上的营收来源于跨境出口，仅有20%来源于国内市场。

“目前海外的3D打印普及率远高于国内，在美国，我们品牌市占率约能到达60%左右，产品实际在他们生活中的应用场景也更丰富，不仅是家庭，还有车库、工作间、学校等都会配备这一设备。”罗京运介绍。

《福布斯》杂志也报道了今年美国大企业购入3D打印机的新趋势，就像是放在办公室走廊尽头的打印机一样，3D打印机也开始被视作一个“新标配”被纳入大量企业的采购订单。

按照“时间机器”理论，国内的市场如今还处于爆发的前夜。

天风证券研究显示，2017-2022年中国3D打印行业复合增速为26.7%，市场容量为320亿元， 2023年增速再次加快，预计2026年将超过1100亿元。

从全球来看，业内公司Protolabs发布的《2024年3D打印趋势报告》数据显示，3D打印市场增长速度很高，预计到2028年市场规模将达到571亿美元（约合人民币4151亿元）。多家调研机构也做出了乐观的预期。

AIGC技术的爆发也将为这个新风口再添一把火。

与其它品类不同，3D打印十分依赖用户创造和不断实验。其最初客群来自于欧美国家一群动手能力和探索意愿极强的数码极客和工程师，老产品对使用者在建模、硬件调试上的能力要求很高，这让许多人望而却步。如今AI建模、AI监测技术的成熟，也将降低3D打印的使用门槛，让更多新用户能简单、快速上手。

可以预见，未来还将有更多消费级3D打印机走进人们的生活，在品牌厂商的你追我赶之下，这一“高光赛道”的新故事才刚刚开始。