王嘉尔“化身为龙”，叕造就了《和平精英》的“红装实红”

开场

如果把最“中国”的龙以最“中国”的水墨技艺画到轻科幻的游戏世界里，会发生什么事？

《和平精英》的回答是：会产生新的爆款神装。

从7月22日至今，新神装“墨龙九天”已经引起了多个圈层的多轮热议。

预告阶段，玩家和国风爱好者看着三级头+龙影的悬念图，一路从石家小鬼的《龙吟》聊到陈容的《九龙图》，把游戏官微评论区，搞成了国学竞答赛场。

视觉图首曝时，王嘉尔粉丝和潮流文化爱好者光速入场，单条微博转发近八千，#王嘉尔水墨龙神# #和平精英墨龙九天#话题在3小时内各自拿下超千万阅读。

26日皮肤正式上线前，微博上“王嘉尔和平国风大片”以及“国风是王嘉尔的统治区”等话题便已纷纷登上热搜，而“王嘉尔水墨龙神”的话题也登上了抖音热榜，在多平台掀起出圈热议。

“别问，问就是老祖宗抵抗不了的魅力。”

“又是水墨又是龙的，谁看谁不迷糊？”

最终，好评盖住了预热阶段玩家关于“水墨风与《和平精英》兼容能行吗”的疑虑，同时又带出了新的问题：

《和平精英》，是怎么做到的？

01

差异化的国风：够大众，也够潮

商业化内容的成功与否，一在受众基数，二在产品本身的竞争力。“墨龙九天”算是把这两点占全了。

于用户基数，水墨画和龙都是扎在国人认知深处的文化元素，几乎具有天然的共情优势。同时，随着近几年国潮文化抬头，国风早已成为新的大众热点，在抖音等大众社区，国风、国潮相关话题播放量几乎与情感、美食等生活类话题持平。

水墨中国龙这个题材，天生就能匹配亿级用户。

也是因此，不少游戏产品都在近几年间推出了国风内容。想在这样的市场环境里出头，关键就在于竞争力的强弱——是否做到了点子上？是否有足够的差异化？

在这俩问题上，《和平精英》都找到了解法：从最国风的内容里找灵感，打好底。借最潮流的元素做融合，搞创新。

一方面，和市面上多数以某个宽泛的大概念切入魔改的国风游戏内容不同，“墨龙九天”的视角更细，起点更具体、坚实，也更高：以“现存最伟大龙图之一”的《九龙图》为灵感来源，汲取画作表现手法和文化内核，再配合《和平精英》风格，做数字化演绎。

于是，更聚焦、深度的创意思考使“墨龙九天”更容易触及水墨与龙文化的精髓。

比如，对应气韵非凡的《九龙图》原作，皮肤以人形+龙角、龙鳞做基础框架，服饰边角均为流动的黑白水墨效果，契合泼墨的写意灵动，也符合龙“升则飞腾于宇宙之间，隐则潜伏于波涛之内”的神韵。

同时，神装所能实现的“基础形态”、“至臻形态”以及“双生形态”的任意变化，也传达出游戏团队对神龙变幻莫测这一特点的准确理解。

细节上，至臻外观会提供新的入场效果：水墨神龙飞入，落地化成人形，且人物肢体还有墨水流动特效。

此外，龙形态飞行器直接还原了蛇身、四爪的传统中国龙形象，飞行途中龙身自然摆动、龙须随风飘曳，足下还有神话色彩的墨色焚风。

‍‍更精准的传统文化体验供给，能让玩家更充分地体会到《九龙图》、水墨以及龙文化等传统瑰宝的魅力。

另一方面，“墨龙九天”对国风的处理也不单是“活化经典”，更有潮流化的创新。

游戏内，本次加入的摩托车皮以龙身做车体，龙须做特效，车身周边还会显现金色闪电包裹。既很好地完成了文化元素与赛博朋克风格的平衡，也让玩家感受到在撤离、前进时一路“火花带闪电”的畅爽。

游戏外，邀请到作为游戏品牌代言人，且同样致力于发扬国潮元素、具有文化混搭气质的王嘉尔打造了国潮气息十足的MV。

视频采用真人+CG融合的拍摄方式，在一片混沌云天中，王嘉尔被水墨子弹的浓墨轨迹包围，然后缓缓长出金瞳、生出龙鳞，以人类之姿，逐步转变为水墨龙神。

通过讲述王嘉尔“血脉觉醒”的背景故事，《和平精英》将含有龙元素的摩托载具、枪械以及其他游戏道具串联起来，为玩家构建出一个宏大而又神秘的水墨世界，酷炫的赛博国风，同时卷动多位博主、主播模仿王嘉尔挥手甩墨的标志性动作，吸引众多玩家参与其中。

截至发稿时间，“王嘉尔演绎中国龙”话题登上微博视频榜，热度一度排名第19位。同时，抖音等短视频平台也掀起了一股二创热潮，其中不乏众多播放量10万+的热门作品。

可以说，《和平精英》对“墨龙九天”的设计灵感并没有局限在对传统艺术的还原，而是开动想象力，以玩家最能接纳理解的创意形式，实现了“写意”与“硬核”的和谐共存，把《九龙图》的文化内核吸纳到了游戏生态之中。

02

内容之上的传播功力

无论是文化传播还是商业变现，和“做出好东西”同样重要的，还有一个环节：触达并说服用户前来体验、消费。

熟悉《和平精英》的人会知道，节奏稳健的强触达传播，一直是他们的拿手好戏。不过，在“墨龙九天”的案例里，他们又有了进化——预热阶段更精细了。

其实，更精准的“取材”不止会给内容设计带来优势，也会形成一些认知冲突。《九龙图》所代表的水墨艺术与《和平精英》所代表的游戏，前者常是写意、严肃，后者却讲究拟真和欢愉。想以此作为灵感来源，官方需要给用户辅以更完善的认知引导。

可以看到的是，《和平精英》对此下了一番功夫：以名画竞猜的预热宣传，先提供一个够长的心理接受时间，同时将玩家视野指引到了一个比较高的审美格调。

这一阶段，预热海报里的“三级头”在水墨画后被烛光映射出一个若隐若现的龙形投影，大有一股“龙大则兴云吐雾，小则隐介藏形”的玄秘意境，搭配后来的竞猜抽奖社区引导，格调和娱乐就能循序融合。

在此之上，才能展开后续节奏紧密、内容对味的传播操作。

回顾过往案例，从“沙丘之主”、“镜域双华”，再到本次的“墨龙九天”，我们可以看见《和平精英》神装配套传播的两个核心特色。

首先，他们会找一个与游戏内容特质最契合的明星做核心媒介。通过和他们共创优质内容，在强触达核心玩家群体外，可激励泛娱乐圈层的更多用户进行二创，从而为“红装”注入更多新鲜流量。

和本次的王嘉尔+泼墨动作模仿相似，此前“沙丘之主”选择了异域风情的顶流COSER卡琳娜进行动态Cosplay，不仅把皮肤“高贵威压”的气息推到了新高度，还引发了玩家模仿Cosplay的热潮。

在“镜域双华”中，则选择泛二次元属性更强的“天生建模脸”张予曦，以“御姐形象、活泼性格”的反差人设，分别展现出“英姿飒爽”与“甜美动人”的特点，更立体地塑造了大家对“一体双魂”的两个镜像角色的认知，吸引来大波破圈流量。

更近些的巴啦啦小魔仙系列联动，更是直接找到原作主角扮演者严莉莉本色出演。四魔仙得以在海岛重聚，童年记忆转化为数十亿的话题阅读量和海量“变身”二创视频。

另一方面，在依靠对味的头部资源破圈之后，《和平精英》会迅速铺设大量生态KOL集中造势，在多线裂变里，吸引更多玩家参与讨论、体验，甚至进行创作。

比如，这次《和平精英》就选择了玩家群体中的人气主播，打造“水墨主播团”，以专场直播的形式聚集更多元的用户群体，阐释皮肤特色，也实现对传统文化的年轻化演绎与传承。

这次主播团阵容中，既有不求人这种抖音粉丝量近1200万的头部，也有江邻几、直男7一类粉丝量级在大几十万的活跃腰部，粗算之下，仅在抖音平台覆盖的用户数就超过2000万。在直播当晚，直播间氛围热烈，主播团成员帅气的形象和各不相同的风格引得观众惊叹连连，直呼《和平精英》这是搞了个有颜有趣的男模阵容。

回看以往的种种传播动作，还能发现另一件有趣的事：相比单纯的推销，《和平精英》围绕内容的高品质传播也是另一种形式的游戏体验供给。

比如王嘉尔的MV，是视频形式，展示了皮肤国风特色，也放送了人气明星的精彩演绎。最近的“刺激战场”模式，还找吴京主演了实景电影，演绎模式背景故事，也提供游戏外的电影视听体验。

这些内容并不收费，但却实在地丰富了玩家对主题内容的体验维度。

03

“带头大哥”之所以是大哥

不难看出，《和平精英》团队在打造文化生态方面，已经积累了深厚经验。

在文化理解上，他们深挖内核。知道“水墨”的表达重在“意境”，而非“黑白”；明白“中国龙”的神髓在于“变化”，而非“强悍”。他们精准地挑选到最能匹配他们深层表达的游戏元素，设计出如龙形态飞行器、水墨三级头等兼具实用与底蕴的设计，最大限度地释放着题材内涵。

在内容塑造上，他们跳出停留在外观层面的联动形式，把皮肤作为游戏文化的表达载体，借助各类联动，不断为游戏注入新的内涵，以链接更广泛的用户，比如在《奶龙》联动中自然地融入萌酷的元素，吸引了一波追求可爱俏皮的忠实玩家；在“龙行天下”系列套装中与三国文化来了个隔空对话，引来大批对三国题材兴趣浓厚的潜在用户。

可以说，上线“红装”、上线皮肤，对《和平精英》来说，不只是大DAU经营的日常动作，还是源源不断地将多元文化传递给广大用户的高效路径，以及与更多玩家们共同塑造游戏内容的文化生态构建过程。

最后，当我们回顾《和平精英》过去的7个月还能看见一个最核心的产品优势：产能。

从“龙行天下”系列到“墨龙九天”，他们在4个月的时间里，做了5套爆款神装，而这中间，还发布了夏日海滩版本、地铁逃生和刺激战场两大大体量的硬核玩法，以及包括仰望、巴啦啦小魔仙、电糖天使等多套人气皮肤。

以上种种，均是在保障内容品质的前提下，搭配多环节、多物料的传播，最终在多圈层叫好、叫座的现实案例。

这种产能实力，是过去时间里，《和平精英》不断为玩家提供多元体验，形成增长，保持领先的前提。也是其在未来相当长一段时间内，持续以头部射击产品，亦或是大众数字文化体验平台的身份持续领跑市场的，难以被击破的壁垒。

结语

回顾这次与《九龙图》的联动，不管是文化底蕴与游戏体验兼具的“墨龙九天”红装本身，还以其为锚点进行的拓展游戏边界的探索，都能看出《和平精英》商业化皮肤远不止打造爆款这么简单。

他们一直在尝试跳出束缚去实现创意，在提升游戏体验的同时，与玩家共建良性的文化生态。

而与之对应，在“墨龙九天”上线当日，《和平精英》仿佛也借上了龙腾之势，劲头迅猛地登上了AppStore畅销榜总榜的TOP3，再次展露出自己在手游领域，特别是战术竞技赛道，当之无愧的领跑者地位。

“龙乘时变化，犹人得志而纵横四海。龙之为物，可比世之英雄”。

就借用“青梅煮酒论英雄”里曹孟德对“龙”的比喻来结尾吧。

愿这种结合产品、团队、用户以及文化进行深度思考，并不断深入挖掘的模式，能让那些想要积累探索出自身文化生态的游戏，都做出更好的改变。