2024的开幕式，2008的回忆杀

还有不到20小时

巴黎的盛会将正式拉开帷幕

在这里不妨武断一下

一定会有很多人

看完这届开幕式后

再去把2008年北京奥运会开幕式

翻出来重温一遍

就像下面这支短片里所说到的那样

越是临近新的开幕式

越是让人想起2008年8月8日的夜晚

视频文案摘录

赞助北京2008，这是伊利永远的骄傲

越是临近新的开幕式

越是让人想起2008年8月8日的夜晚

鸟巢里筑起14亿人的梦

我和你，心连心

我们见证

一把火不远万里，点燃另一把火

照亮每个人的心空

那场开幕式啊

当人们再次提起时，无不为之骄傲

有幸赞助那年的最大盛事

是伊利永远的骄傲

转眼已过去16年

伊利依然和中国代表团站在一起

一场新的开幕式也即将拉开序幕

烟花会再次升空

火把会再次点燃

无论是那个永恒璀璨的北京之夜

还是即将闪耀的巴黎之夜

都在指引着我们，提醒着我们

总有美好在前面

会出现新的时刻

再次击中所有人

时光流转

感动轮番

原来永不落幕的只有生活

愿我们能像期待一场开幕式一样

期待新的一天

因为每一天

都是生活的开幕式

记忆，是一条人与人相聚、确认彼此的通道。

记忆，也会在时间中，反复得到验证和刷新。

2021 年东京奥运会开幕式结束后，网络上流传着这样一条深入人心的评论：

2008年，那时的我以为

在北京能举办一届奥运会

是我们的荣耀

2021年，现在的我感觉

拥有北京那样一届奥运会

是奥林匹克的荣耀

并且这种感受，不仅仅只是中国网友才有。

只要去查阅，就会发现 2008 年之后的十多年时间里，国外网友在盘点人类历史上的十大奥运开幕式时，提起北京奥运，往往都是叹为观止。

甚至还有人称之为拉高门槛的存在。

因为无论是 29 个焰火大脚印，还是击缶而歌的倒计时，又或是一幅长轴画卷徐徐打开，再到它贯穿全场来诠释中国的灿烂文明与人类的运动精神......

北京奥运会开幕式给出的，不仅是视觉与心灵的双重震撼，还有多年以后再回看，记忆在那个蓬勃的年月里所散发出来的余温与高光。

2008年北京奥运会难忘

难忘在集体的记忆与共同的心跳

从 2008 年中走过来的应该还能想起，那一年的中国和立足在这片土地上的中国人，经历过大悲，也迎接过大喜。

当北京奥运会在 8 月 8 日的 8 点零 8 分拉开帷幕时，那一刻的你，可能跟家人一起围坐在客厅里。

也可能在下班回家的巷口，听到了路边小餐馆里传来电视机中主持人播报的声音。

就如伊利在短片中开头所还原出来的那样：

有人守候在网吧里等待盛会启幕。

有人聚集在常去的小卖部里一起见证。

有人暂停了手头的工作驻足在街头，遥望盛开在鸟巢上空的焰火，绽放在了大街小巷每一个人的心中。

伊利把这一幕幕生动的市井气象组接在一起，仿佛也给出了这样的暗示：

如果「奥运会」这 3 个字要有一个具体的模样，那么在许多国人心里，它就是记忆里北京奥运会的样子。

所以从这个角度来看伊利这支短片，它在巴黎盛会即将拉开帷幕的时间节点上来牵动起人们对 2008 年奥运会开幕式的记忆，一方面体现出了品牌对奥运传播时机的一次精准把握。

因为尽管奥运会仍然能够聚集起全球的目光，但对见证和参与了 2008 年的北京奥运还有 2022 年冬奥会的中国观众来说，关注度已不复从前。

再加上物理空间的距离，正赛和夺金点没有开启前，巴黎盛会的氛围始终会隔着一层。

于是在这支短片里，伊利找到了开幕式这个为数不多能够调动起集体目光的沟通入口。

另一方面通过这个入口，伊利也相当于是制造了一次回忆杀。

在回忆杀里，它先是洞察和捕捉到了一个潜藏在国民心中的情绪共鸣点：

2008 年的北京奥运会开幕式之所以让人难忘，是难忘在里面凝聚了无数中国人的集体记忆与共同心跳。

同时这种集体记忆与共同心跳所带来的力量与温暖，绵延至今。

用短片结尾那句文案来说便是：

原来永不落幕的只有生活

愿我们能像期待一场开幕式一样

期待新的一天

然后在这样的情绪期待一步步累积过程中，伊利也慢慢建立和夯实了人们对它和奥运之间的关系联想和情感羁绊。

伊利奥运年主打一个策略

突出二十年奥运服务经验

另外，除了上面这支开幕式短片里的回忆杀，在今年奥运会倒计时 100 天之际，伊利也找到了一个特别的角度来勾连起人们对它的奥运记忆。

当时它的做法是跳出了「品牌赞助」的字面意思和惯有理解，来讲述一直以来，它赞助的是一种运动精神。

视频文案摘录

今天，距离巴黎盛会还有100天

距离伊利第一次成为官方赞助商

已经过去二十年

从第一次到每一次

伊利赞助的从来都不是一个运动赛事

而是一种运动精神

「赞助」一个不断摸高的人

无论他是否站在高高的奖台上

「赞助」一个比昨天更快的人

哪怕她比别人更慢

「赞助」一个受伤的人

因为所有的强大

都源自人们战胜脆弱的那一刻

伊利赞助的从来都不是一个运动赛事

而是一种运动精神

因为那句所有人都烂熟于心的格言

不只是一句格言而已

因为对人类运动精神的支持

也不该只是四年一次而已

因为，伊利相信

人类的运动精神，从来没有倒计时

把这一前一后的两个动作放在一起看，能感受到伊利传播策略的内在一致性。

具体点说，伊利的做法是在奥运年，不断突出它服务奥运会和中国奥运体育代表团长达 20 年的经验和优势。

突出这样的优势，也即放大了它作为乳制品在大型赛事中所具有的品质效应。

就像是种下一颗种子，在对奥运会二十年如一日的长足支持和长久陪伴下，随着时间的推移，它产品的健康属性也会在消费者的心智中生根发芽。

而一旦占住这样的心智，不仅有利于品牌的长续经营，也会让伊利身上的奥运基因和它作为奥运级品牌历史中的一部分，生长得越结实，流动得越悠远。

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毕竟，这个号满11年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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