城市礼盒满载温暖，真诚书写万里传情｜全网曝光2.6亿的“春风有信•再约尔滨”活动再获殊荣

春风有信•再约尔滨

早知春有信，“尔滨”再邀约。

今年2月，我市爆火冰雪季的后期，哈尔滨送出的城市礼盒，把“尔滨”的盛情约定再次传递给全世界网友。7月25日，在山东青岛举办的中国报业协会2024文旅融合与媒体传播大会上， “尔滨的礼物”再次“应邀返场”。哈尔滨日报社“‘春风有信·再约尔滨’城市文旅推广活动”成功入选全国党媒推动文旅融合高质量发展案例。

壹

2023-2024年冰雪季，哈尔滨冰雪旅游火爆全网。哈尔滨日报社策划的“春风有信·再约尔滨”活动，向100位网友送出“尔滨的礼物”，以实物回馈海内外友人对哈尔滨的支持和喜爱。

红红的礼盒装满本地特色美食、文创产品、亚冬会纪念品，还有一封哈尔滨日报记者亲手书写的纸质书信。

遍布全国16个省(区、市）、28个市（地）的网友收到了来自“尔滨的礼物”。网友纷纷发布的“礼盒开箱”视频，引发各大视频平台的爆炸级传播，吸引亿万网友留言互动。

“‘尔滨’真的太会了”话题登上抖音热榜总榜第14位、同城热榜第1位，在榜时长超过72小时。

“‘尔滨’真的太会了”“网友收到‘尔滨’送的礼物”“‘ 尔滨’的回信在路上了”三个热词连续登上抖音、快手同城热榜前三位。

“春风有信·再约尔滨”相关开箱视频全网曝光量突破2.6亿，覆盖抖音、快手、微博、小红书、视频号、B站等新媒体平台的2.7亿粉丝。

一份满载“尔滨”深情厚谊、实打实的礼物，把哈尔滨人的真诚送到各地朋友的手头，记忆在“尔滨”粉丝的心头；一张满含深情、字迹隽秀的手写书信，也在融媒体 “快节奏”时代背景中，为心灵留住了真诚的“慢情怀”。

贰

“春风有信·再约尔滨”系列活动贯穿2023—2024年冰雪季哈尔滨文旅宣传始终。哈尔滨日报社充分发挥全媒体矩阵的优势，通过报纸、客户端、网站等主流媒体和“三微一抖一快”等社交媒体，以及其他互联网大厂的媒体号等，将每一个精选礼物、每一个精彩视频、每一个感人故事，都打造成互联网现象级传播载体。活动成功实现了流量媒体与传统传播方式逆向兼容，用一次活动完成城市文旅热点话题的再延伸、城市形象的再塑造，成功助推哈尔滨旅游从一季绽放向四季繁荣拓展。

伴随着目前的“迷人的哈尔滨之夏”延续冰雪季旅游热潮一样，“来自尔滨的礼物”话题，至今热度不减。这个新的城市文化传播品牌，深受本地市民和外地网友的喜爱，已成为融媒体传播活动模块化、平台化、个性化、常态化品牌建设的又一次成功尝试。

据悉，中国报业协会2024文旅融合与媒体传播大会由中国报业协会主办，山东省报业协会协办。参会的媒体代表发出《党媒助力文旅融合发展倡议书》，倡议广大党媒立足全局、凝聚共识，充分认识到文化和旅游发展在党和国家工作全局中的地位和作用；要以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展；要凝练诗意、形成合力，以更强的责任意识与更精准的服务机制提炼展示中华文化精髓；还要科技赋能、创新优势，大力发挥科技创新对文化和旅游发展的赋能作用，以文化为核、场景为体、科技驱动，全面塑造文化和旅游发展新优势。

大会发布的32个媒体推动文旅融合高质量发展案例”中，“春风有信·再约尔滨”位列第七。

来源 丨 哈尔滨日报记者 张帆

编辑 丨 翟晓晨

责编丨 郭启迪

审核丨刘鹏