肥东撮街打造文体旅商融合发展示范地

娉婷浣衣女，当街洗红绿。捣衣砧杵响，万杆披锦绣。7月20日，安徽肥东撮街人头攒动、热闹非凡，第二届大暑民俗节开幕，传承千年的非遗，原汁原味的民俗、精彩绝伦的表演，为游客奉上一场别开生面的文化盛宴。

本届大暑民俗节为期三天，从7月20日持续至7月22日，推出了晒红绿、晒背、摸鱼、簪花、竹筏黄梅戏、舞龙灯、古装卫士巡游、打铁花、江湖杂技11项特色活动，吸引众多省内外游客打卡体验，点亮“夜经济”，升腾“烟火气”。

近年来，文化、体育、旅游、商业四大领域融合发展，正成为消费市场新的增长点，由此所形成的消费新场景也正成为城市发展的新地标。作为全国首批县域商业“领跑县”的肥东县，依托安徽省网红商业街区撮街，创新推出一系列特色文旅消费场景和消费产品，让文化来搭台、体育展活力、旅游唱大戏、商业添动能，打造安徽“文体旅商”深度融合发展的示范地。

——十大节庆活动，打造文化展示地

撮街，位于因孔子叹曰“地多一撮，书重百城”而得名的千年古镇撮镇镇，文化底蕴深厚。

今生簪花，来世漂亮。今年春天，撮街率先在安徽省引进国家级非遗簪花围，举办了首届簪花节，成为全省第一个传播非遗簪花文化的地方，目前也是安徽规模最大的簪花体验景点。

“为进一步传承簪花非遗文化，结合市场消费需求，我们还推出毕业季簪花、行业团建簪花等特色簪花服务套餐，满足游客多元化消费需求。”撮街运营负责人程文浩说。

目前，撮街有专职簪花铺3家，兼职簪花铺5家，定制的簪花和汉服已达到700多套，形成了汉服+妆造+簪花+跟拍全服务流程，可日簪花1210人，每天都有合肥市外游客慕名来这里体验非遗簪花文化，总人数达2.87万人次。

“癸卯年辛酉月中秋夜，拜月仪式吉时已到，司礼者各司其礼……”2023年中秋节的夜晚，伴随着激扬的鼓声，第二届合肥撮城拜月大典盛大启幕，上万名游客将撮城广场围了里三层、外三层。

“太震撼了，满满的仪式感，真的是不虚此行。”在击鼓鸣钟、呈贡、燃香、祝月、献礼、拜月等传统拜月大典的演绎中，游客仿佛穿越时空，充分感受中华优秀传统文化的魅力。

“撮街最成功的地方就是能精准地找到传统文化与现实生活的连接点，通过‘文化+展演’的模式，解锁传统文化打开的新方式，让游客在沉浸式体验中，感受传统文化的独特魅力，增强文化自信。”合肥东部新城文旅传媒有限公司相关负责人表示。

近年来，撮街深入挖掘传统节日、节气文化内涵，策划了迎新春民俗文化节、春分簪花节、大暑节、中秋拜月大典、七夕汉服文化节、国庆歌唱节等十大节庆活动，让传统文化“活”起来、“火”起来。

为营造浓郁的节庆氛围，丰富节庆活动内涵，撮街引进了国家级非物质文化遗产打铁花，组建了7支舞龙队，推出了古装卫士巡游，打造了50米花灯长廊，承办了全国“村晚”示范演出、送戏下乡、花姐梦想舞台等文化惠民活动，成为传统文化的展示地，既热闹又喜庆，吸引一波又一波的游客争相打卡。

——十大打卡点，打造旅游目的地

巍峨的魁星楼、雄伟的城门楼、灵动的憩凤阁……漫步撮街，目之所及皆是古色古香的两层建筑，擦肩而过的多是头戴簪花身穿汉服的少年郎和仙女，置身其中，仿佛穿越时空。

细品撮街的建筑，灰砖青瓦、飞檐翘角、木雕门窗，一砖一瓦、一角一落里藏着的尽是古人的智慧。整个街区自北向南延伸，两条长约150米，宽3米的主街，在裕溪路东、店埠河畔写下一个大写的字母“N”，各种古风小品点缀其间，游客在移步换景间，随手就能拍出古风大片，非常“Nic”。

撮镇镇，古为孔子拜师地，今为渡江指挥地，千年古镇文化底蕴深厚，历史上诞生了“一门双驸马”的宋晟、“中国放射化学的奠基人”郑大章等名人，正在打造的撮镇历史展馆，是撮镇镇的历史文化展示地和教育地。连接撮街和渡江战役总前委旧址文化生态园的撮渡古道，将撮镇最强文化、最强精神及周边散落的古景点串珠成链，打造安徽旅游新名片。

除了古色，撮街还有令人陶醉的绿色。800亩蒹葭湿地和凤凰湖，春夏之交，芦苇青青、湖水涓涓、水鸟翩跹，美不胜收。“早就听闻这个景区了，趁孩子放暑假特地赶来这里，白天欣赏自然风光、逛街区、吃美食、学非遗手工，晚上观看民俗文化表演，太赞了。”从铜陵慕名而来的游客王先生高兴地说。

目前，撮街正在创建撮城、魁星楼、憩凤阁、撮镇历史展馆、合肥菜博物馆、撮渡古道、马桥、鼓亭、撮街簪花铺等十大打卡点，无论是拍照、参观学习还是游玩，都让游客收获满满。

撮城，是撮街所有活动的主会场，也是欢乐的海洋，一个话筒、一个舞台、一个广场，承包了街区所有的节庆活动。憩凤阁、马桥，因马娘娘而得名，小桥流水图、亭台楼阁画、蜿蜒碧波上，尽显江南水韵。合肥菜博物馆，是合肥市唯一一家以合肥菜为专题的博物馆，也是合肥菜文化的收集地、展示地、体验地和教育基地。

“这里的历史文化十分丰厚，文旅产品丰富，吸引着天南地北的游客，形成了现象级旅游传播，具有较高的文旅首位度、辨识度、集成度，节假日平均每天游客量约5万人次，最高峰曾涌入7万多人次，多次跻身抖音合肥景点收藏榜第一名、合肥景点热销榜第一名。”肥东县文旅局相关负责人说。

今年上半年，撮街累计接待游客69.97万人次，成功通过国家3A级旅游景区景观质量评价评审。

——四大品牌赛事，打造体育竞技地

舞龙舞狮是中国民间传统的体育项目，也是国家级非物质文化遗产。前不久，由合肥市体育局、合肥市体育总会主办的合肥市青少年龙狮锦标赛在撮街激情开赛，14只“狮子”、17条“蛟龙”，348名青少年“驯狮”“舞龙”高手在撮城广场一决高下，吸引众多游客前来观赛。

“太精彩了，带孩子来这里观看比赛，既能感受传统体育文化的魅力，又能旅游休闲放松心情。”特地从合肥赶来观看比赛的游客王女士高兴地说，她的外孙女更是对“小狮子”着了迷。

近年来，“跟着赛事去旅行”已经成为旅游新风潮，越来越多的人因为一场比赛来到一座城市。撮街依托景区内占地约500亩的合肥市传统体育小镇，深挖传统体育文化内涵，举办了万人空巷的合肥市端午节龙舟大赛、长三角舞狮大会、合肥市舞龙灯大会和合肥市青少年龙狮锦标赛，擦亮了四大传统体育赛事品牌，让传统体育焕发新光彩，也为撮街聚集了满满的人气。

在品牌赛事加持下，今年初，由国家体育总局群众体育司、安徽省体育局、合肥市人民政府主办的2024年全国全民健身大拜年（安徽·合肥）主会场暨安徽省社区运动会启动仪式在撮街成功举行，借助互联网的传播，撮街一举站到了全国观众的面前，成为全国传统体育的竞技地。

“撮街发挥传统体育小镇特色优势，积极导入优质文体资源、赛事资源，立足于‘体育+文化+旅游’体育新内涵，拓展文体旅融合的新载体。以文体旅产业融合发展创新实践，策划举办了丰富多彩的传统体育赛事活动，弘扬传统体育文化和体育精神的同时，也让传统体育赛事带来的‘流量’转变为撮街发展的‘能量’，一次登上《人民日报》和央视新闻直播、四次登上中央电视台、五次登上中央人民政府网、三次登上抖音合肥榜首”肥东县教体局相关负责人表示。

目前，撮街正在创建合肥市舞龙舞狮基地和长三角龙舟基地。未来，撮街将深化四大赛事品牌，持续放大赛事效应，进一步丰富文体旅融合的产品和服务供给，推动街区持续出彩、出圈。

——五大消费场景，打造商业繁荣地

“昔仲尼，师项橐。古圣贤，尚勤学。”这是《三字经》的名句，也是撮街的文化主题。据《肥东县志》记载，相传春秋时期，孔子周游列国，途经撮镇，巧遇七岁项橐和玩伴在路中央玩撮土筑城的游戏，刚好挡住了他车子的去路，两人之间一番对话后，在历史上留下了“车城相让”之典，也在这里播下了尊师重学的种子。

如今，在撮街最南端的入口处，紧邻着繁华的合裕路，立着的“孔子拜师”情景雕塑，向四面八方的游客传递这份美德。

为营造浓郁的尊师重学氛围，撮街还打造了“中国放射化学的奠基人”郑大章雕塑、孔子游学、书重百城、曹冲称象等情景雕塑和魁星楼，形成了独特的劝学消费场景，吸引各地的研学机构来这里举行孔子拜师礼、开笔礼等活动，为街区文旅消费市场注入活力。

“魁星，就是文曲星的化身，在读书人的心中有着很高的地位，我们在魁星楼打造了寓意‘少年强则国家强’的全息投影秀，勉励青少年好好学习，长大报效祖国。下一步，我们还打算邀请全国各地擅长画魁星的书画家来魁星楼画魁星点斗，进一步把魁星楼的魁星文化传承好、弘扬好。”程文浩说。

传统美食，是撮街打造的主消费场景。78家商铺中，美食商铺达35家，几乎占据“半壁江山”。从下塘烧饼、螺蛳粉、各类炸串等特色小吃到吴山贡鹅、不倒翁名菜楼、七八叉、小食候湘、刘一手、凤凰酒店……浓浓的“烟火气”充盈在街区的每一个角落，时刻挑逗着食客的味蕾，吸引着南来北往的游客竞相奔赴这里，感受“撮一顿”的满足。

沉浸式体验是撮街美食的一大特色，八卦炉烤肉铺里“齐天大圣”亲自烧烤，云岭锅巴店里“新四军”忙着推销商品，合肥菜博物馆里展陈100多道色香味俱全的合肥地方特色菜，美食与文化相结合，带给食客全新的美食体验。

在撮街，还有以簪花铺、汉服店、水上乌篷船、水上威亚运动等为代表的古风古装消费场景，以片仔癀、谢馥春、张小泉、绿杨春、张顺兴、刘鸿盛、漆扇、打铁花为代表的非遗消费场景，以舞龙舞狮基地、龙舟基地、划旱船、打莲湘、骑毛驴、社火表演等为代表的传统体育消费场景，让游客“有吃头、有玩头、有看头、有学头、有买头”。

“撮街运营中抓住了文体旅商融合发展的新机遇，推出了一系列融合消费场景和新业态，既点亮‘夜经济’，又升腾‘烟火气’，先后荣获安徽省特色街区、安徽省旅游休闲街区、合肥市特色旅游街区荣誉称号，上半年营业收入达5237万元。”肥东县商务局相关负责人说。

在撮街，让游客津津乐道的不仅是其独特的运营模式，丰富多彩的活动，更有贴心的服务。为提升游客的消费、旅游体验，撮街还建立了《游客建议机制》，制定了《安全手册》，为游客的快乐、休闲保驾护航。

“我们一定会全力为撮街提供最贴心的服务，助力撮街讲好撮镇历史故事，讲好肥东文旅故事，持续擦亮撮街文旅品牌，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为撮街打造文体旅商融合发展示范地注入强劲动能。”撮镇镇相关负责人说。（文：彭红玲，图：撮街供图）