2024年中国全龄儿童健康成长新趋势白皮书

全龄儿童健康丨研究报告

核心摘要：

全龄营养市场发展现状：社会现代化带来环境污染、互联网沉迷等多重挑战，尽管我国儿童整体健康状况有所改善，但关键营养素摄入不足、超重肥胖、过敏、近视、心理疾病等儿童身心健康问题仍然突出，营养补充成为解决这些问题的有效手段。新生代家长对儿童营养品需求全面且具有针对性，推动儿童营养品市场迎来分龄精育新阶段。各方共同推动分龄营养产业发展，满足消费者多元化需求，推动儿童营养品市场持续发展。

全龄营养消费洞察：

学前阶段（0-6岁）：婴幼儿阶段，营养和免疫力是关键，家长倾向于根据宝宝发育状况适时添加辅食、营养品。家长以专业推荐为营养补充参考，尤其重视DHA、铁和维生素A的补充。产品的成分安全/天然有机、含量高、适龄性被重视。

小学阶段（7-12岁）：小学阶段，家长更关注孩子近视、龋齿及接触性过敏问题。家长偏好补充叶黄素及益生菌类营养品，产品设计创新、吸收性为消费重要关注点。

中学阶段（13-18岁）：中学阶段，学习/升学压力成为青少年的头等难题，心理压力、情绪管理以及睡眠难题如影随形。家长在孩子营养补充方面目的性更明确，会先了解所缺乏的营养素种类，再进行针对性的补充。家长选品时，更看重核心成分的科学标准和关键营养素含量。家长倾向于通过跨境电商购买儿童营养品。

全龄营养专家解读与建议：儿童成长阶段可分为学前、小学和中学三个阶段，各阶段面临不同的身心发展挑战。分龄育儿和过敏防治是关键，其中0-6岁重视免疫力和身高发育，7-12岁注重生活习惯和身体发育，13-18岁需要关注心理压力和环境因素。各年龄段都需要对过敏问题进行精细化关护。

全龄营养行业发展趋势：

趋势一：科学搭配营养素组合能更高效的助力全龄儿童健康成长。

趋势二：中大童消费潜力巨大，预计未来7-18岁中大童人群规模将持续增长，细分市场发展未来可期。

趋势三：无糖/低糖/天然甜成为儿童营养品新趋势，家长们对儿童产品中糖分的添加给予高度重视。

日益复杂的环境及社会变化正在给儿童身心健康带来不可避免的影响

儿童时期，孩子的生理发育及心理发展尚未完善，但社会现代化进程带来的环境污染、互联网沉迷所造成的不良生活习惯、食品过度加工导致的不良饮食习惯，以及学业竞争压力大、课业负担重等因素都会给儿童的身心健康发育带来不良影响。

国内儿童身心健康正面临新的挑战

近年来，尽管我国儿童的整体健康状况有所改善，但营养素摄入不足、超重肥胖、过敏、视力及心理健康等问题高发，儿童和青少年的身心健康仍面临巨大挑战。

用户侧：育儿观念转变，进入科学育儿新时代，分龄精育正当时

随着时代的变化，家长的育儿观念也在逐渐改变。对比2023年，持“极尽所能满足需求”、“听取育儿专家建议”和“为健康支付溢价”育儿观念的家长比例均有上升。同时这些家长对分龄营养育儿的了解程度超过了6成、重要性认可程度近100%。由此可见，精细化科学育儿成为新生代家长推崇的育娃理念，分龄营养补充备受重视。

行业侧：多方协作为分龄营养育儿奠定基础，分龄育儿产业蓬勃发展进行时

基于不同年龄段儿童生长发育及营养需求的深刻洞察，渠道商、行业协会、领域权威机构及专家，在“分龄精育”理论及应用研究、行业标准制定和趋势普及等方面共研共建，推动分龄营养产业进入精细化时代。

市场侧：儿童营养品稳步增长，引领母婴市场蓬勃发展

在居民生活品质化、健康化和便捷化的趋势下，国内母婴营养品和儿童防敏零售细分市场呈现出明显的增长态势，并成为推动整体市场扩张的重要引擎。预计到2025年，国内母婴市场消费规模将接近4.7万亿元。从全球市场看，母婴保健市场未来仍将保持高增长态势。

阶段一：学前儿童阶段（0-6岁）

营养全面、免疫力保障、脑力发育是学前儿童家长尤为重视的关注焦点

确保饮食营养及各类营养素保障是婴幼儿家长日常喂养的关注焦点，而免疫力保障及大脑发育则是宝宝健康成长的重要支撑。在理想的母乳喂养基础上，根据宝宝发育状况适时添加辅食、营养品补充成为新手父母精细化养育的重要搭手。

DHA、铁和维生素A补充备受学前儿童家长重视，倾向通过营养品为孩子补充

家长们仅靠日常饮食很难为孩子提供充足的关键营养素，因此会通过额外营养品摄入，确保孩子能够获得DHA、铁、维生素A等对大脑、视力发育以及对预防缺铁性贫血至关重要的营养素。

阶段二：小学阶段（7-12岁）

小学阶段家长打响视力保卫战，牙齿健康与皮肤过敏问题并重

近视、龋齿、牙齿畸形以及皮肤过敏成为7-12岁儿童家长普遍关注问题。7-9岁家长更关注骨骼生长、消化吸收、大脑发育和免疫力问题。10-12岁体格发育和营养失衡问题更为明显。

“功效性”营养素更受小学家长重视，力求为孩子视力、免疫力和肠道健康护航

小学儿童家长对功效性营养素需求大，希望通过复合维生素、叶黄素、维生素B族等物质为孩子视力、免疫力和肠道健康提供全面营养支持。其中叶黄素和益生菌通过常规饮食无法高效满足，更多7-12岁家长会通过额外摄入营养品为孩子补充。

阶段三：中学阶段（13-18岁）

中学阶段家长重在护航青春成长，让中学生处在情绪平缓、压力适度、睡眠健康的状态

学习/升学压力成为13-18岁青少年的头等难题，心理压力、情绪管理以及睡眠难题如影随形。初中生心理问题重点发生在易焦虑、自闭和厌学，高中生则更易抑郁、易怒和自卑，需针对不同情况具体分析与开导。

营养补充对解决心理睡眠问题亦有帮助，中学家长切勿忽视

相比整体家长，中学家长更偏向于通过身体锻炼和生活习惯改善来应对中学孩子当前健康问题。对营养补充能解决的健康问题仍停留在身体发育、饮食营养、免疫力和脑力发育等方面，但营养补充在心理情绪、过敏和睡眠等方面发挥的作用认知不足。

小龄段：成长关键需聚焦饮食性过敏、免疫力低下、身高发育迟缓、脑力发育缓慢

0-1岁婴幼儿免疫系统未成熟，需辅助搭建免疫屏障，保护脆弱身体；

1-3岁是幼儿长高关键期，要将身高赢在起跑线；

3-6岁学龄前儿童大脑可塑性强，应助力脑力强化，刺激大脑发育。

中龄段：接触性过敏要预防，分年级关注各类成长问题

小学低年级往往面临环境转变刺激带来的疾病、刚开始长时间学习易出现的注意力不集中以及持续成长所伴随的身材比例变化。

小学高年级学习渐重，自我意识也更凸显，更易出现眼部疲劳，学习更不上、情绪易波动等问题。

大龄段：关注吸入性过敏，不同阶段从身体到心理精细化关护青少年成长

初中学业量骤增，打好身体基础、助力大脑高效运转、平衡压力与焦虑是关键。

高中面临高考，心态变化加之青春期思虑繁重， 应注重释放压力，舒缓心情，保证睡眠质量和营养。

趋势一：科学搭配营养组合，高效助力健康成长

营养补充不能仅关注补充量，更有效的吸收才是关键。利用科学系统的营养成分组合补充能够发挥更好的功效，使营养补充事半功倍；根据社媒声量数据，组合成分的声量重合度均在50%以上，消费者对营养成分组合补充的效果接受度和认可度较高，组合成分的市场教育已初见成效。

趋势二：中大童消费潜力巨大，市场未来可期

我国近年来出生率持续走低，预计未来中大童人群规模将持续增长；相比于小童，中大童的营养素摄入量更大，家长们每年在营养品方面的投入也更多。整体来看，中大童营养品市场发展潜力巨大。

趋势三：无糖/低糖/天然甜成为儿童营养品新趋势，健康与口感不再是两难选择

糖分超标带来的儿童健康影响逐步显现，引起家长对儿童产品成分添加的高度重视；健康低糖趋势下，儿童营养品品牌不断创新，推出多种无糖/低糖/天然甜取代蔗糖、乳糖添加，再创品类市场新机。