时尚在轮回，旧物在重生

当下的潮流文化，已不再局限于拼穿搭和流于形式的审美，拥有独立立场和个性主张的「Z 世代」，在当下更倾向于信任那些在社会问题和环境议题上积极采取行动的品牌。因此，在延续上世纪「青年文化」表达自我个性着装的诉求的同时，「可持续」的服装选择和穿搭，已然成为他们构建生活方式的新主张。

但可持续时尚还能怎么玩？此番，安踏着眼于对青年文化的精准捕捉，由「循环创新」到「情感衣旧延续」的展现，为青年群体构建表达独特个性之外的全新潮流语境。

随着奥运赛事氛围持续升温，近期，位于上海武康路 98 号的 ANTAZERO 安踏 0 碳使命店迎来了奥运主题的全面焕新。我们邀请 canU 可持续时尚创始人崔丹老师，以他作为安踏可持续项目顾问的视角来聊聊「旧物焕发新生」和当下的「可持续时尚」。

奥运「情感衣旧」

「情感衣旧」项目最初由崔丹创立的 canU 可持续时尚平台发起，旨在用具象化的形式展现衣物在切实形态之外的深远意义：个人记忆的叙事、新旧材料及工艺的结合，都赋予衣物多维度的情感价值。

Via canU 参聿

旧衣像一块敲门砖，我们希望能通过「至少再穿一次」的方式在大众层面触达关于可持续的思考，甚至于进一步引起人们对于可持续时尚的关注及行业的发展。

—— 崔丹

在崔丹看来，安踏、奥运、中国运动员三者之间便存在着某种羁绊，从 2009 年至今，安踏在携手中国奥委会的 16 年中，连续 8 届为中国队打造领奖服，陪伴中国运动员创造无数高光时刻，与奥运健儿们一同向世界展现中国体育精神与文化风采，而这些光环之下，28 支队伍中数百位运动员，他们每一个人也有着自己的奥运征程，这些时刻所承载的汗水和荣耀即是一种有迹可循的记忆写照，它们的意义与情感价值不应止步于领奖台的中央，而是应该被延续下去。

借由这份情感，安踏回顾了属于自己的「奥运情感衣旧」，特邀来自不同时期、不同竞技项目的运动员，携手呈现与奥运记忆紧密相连的旧物，讲述那些跟奥运和安踏有关的动人故事。

Via 安踏

那些旧物不是静止在过去，而是借此开启了新的生命周期。旧物进入「叙旧若新」的新历程，运动精神伴随着旧物而传承与延续，每一个观看者也对衣物背后的情感与文化意义开启新的思考。

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Via 安踏

更多「再造」的核心元素——废弃面料、生产边角料与废弃包装、残次产品都被升级利用为店内的产品陈列器架、家居等，使它们兼具使用功能与美学价值。

Via 安踏

打造可持续潮流新地标

一个微缩的社区中心在武康路崭露头角，安踏率先用「绿色可持续」的方式攻陷年轻人的社交半径。在环保、道德、可持续的新型时尚潮流主张下，「Z 世代」在这里互相确认一种新兴的社交符号。从艺术装置到睿美工坊，安踏让「可持续」从「口号」变成「实践」，消费者经由体验物品的循环与创新，将可持续生活方式贯穿到了日常。

几年前可持续 (时尚) 行业还在解决认知度的问题，现在已经慢慢成长到实践阶段。可持续是一个需要长期去做的事情，如何从全行业不同端口打通，再到建立大众市场的普遍认知度，这些都是痛点，因此整个过程还需要一定时间，不过后续随着大众对可持续的认知和接纳度不断提高，甚至大众也开始践行，相信我们的可持续就会发展得越来越好。

—— 崔丹

Via L’OFFICIEL

值得一提的是本次安踏 0 碳使命店展览的两件艺术装置《零龙·焕耀》《零龙·影耀》，在致敬奥运力量的同时，更是诠释了可持续美学带来的独特魅力。「零龙」与安踏全新文化 IP「安踏灵龙」取名上相呼应，暗含品牌致力于「零」碳排放的可持续使命。在这物与物的概念被不断置换和创造的空间中，其实每个人既是观看者也是创作者本身。

Via 安踏

除了这些颇具看点的展览之外，安踏也在青年消费群体之中通过自己的方式引发了一阵新的改造热潮，鼓励大家通过参与旧物重塑的过程直接感受「再造新生」，将可持续理念融入自我表达。

7 月 13 日当天，安踏 0 碳使命店睿美工坊邀请博主们共同 remake「灵龙」登机包，打造独特的灵龙元素纪念品。通过这样的体验让每一次回忆都化身为新的故事，并赋予其新的意义，旧物循环落到实处，永远为这份绿色循环而动容。

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Via 安踏

碳足迹一直有「迹」可循

诚然，要将「可持续」一以贯之绝非易事。凭借在安踏 0 碳使命店中披露碳足迹的盘查与计算结果，并且连续九年发布 ESG 报告，安踏不仅向外界展示了其在可持续发展领域的坚定承诺，更在实际操作中，将环保理念融入到了产品设计中。

「可持续」的进程离不开技术的更迭，而服装作为生活方式的直观展现，是青年群体不懈追求新姿态、多维展现个性的载体。安踏集合了创意与科技于一体，打造青年群体既追求潮流多元的审美，又不失其功能性的产品需求。

在「剩余废料」中提炼出符合品牌精神和美学的元素，并保持风格的连贯性与独特性，需要非凡的创造力和科技实力，本次 2024 中国体育代表团领奖装备无疑是可持续与中国美学集中表达的诚意之作。

2024 中国体育代表团「冠军龙服」采用再生尼龙、再生涤纶等环保面料，实现了超过 50% 的碳减排比例，是中国首套经机构认证的碳中和领奖装备。绿色科技的应用，让全新「冠军龙服」在国际舞台上展示出中国体育的绿色可持续形象。安踏无疑交出了一份行业表率的答卷。

Via 安踏

无论是拥有夏日盛会荣耀氛围的安踏冠军全天候系列 AGX 主题产品，还是功能和颜值兼备的安踏冠军跑鞋 3 代系列与安踏 RUN TO PARIS（跑向巴黎）系列服装，都由环保再生纤维打造而成，彰显安踏对自然的守护的同时，也支持更多可持续选择。「可持续」的进程离不开技术的更迭，服装作为生活方式的直观展现，又是青年群体追求新姿态、多维展现个性的载体。在此理解下，安踏融合创意与科技，为青年群体量身打造了既满足潮流多元审美需求，又不失功能性的可持续产品。

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Via 安踏

经过符合当代审美的焕新，兼具「过去」与「未来」的两面性，就如同时尚本身的轮回一样，充满无限的可读性。通过「新技术」与「旧物」的循环利用，为每一个新产品增加了更加深远的使用意义。

如我们所见，安踏 0 碳使命店的实践探索无疑获得了大量关注度，赋予旧物新生，传递环保精神和更多的艺术想象力。但这只是品牌建立其可持续时尚系统的小篇章。毕竟潮流的风向一直在循环和衍变，视觉上的「美」从来不是仅有的终点。

以环保为内核，触达更多艺术和人文的情感连接，或许这就是当下品牌践行可持续时尚带来的更深远的意义。

构建旧物的循环和情感的延续，就如同品牌所倡导的可持续主张——重视物件本身的循环过程，在时间的覆盖中，衍变新的可能…这或许就是安踏想要传达的日常践行可持续最生动和本质的视角。

当然，一直立足与材料和科技实力的突破，以实际行动和创新理念推动整个时尚行业向绿色环保的方向发展，这才是安踏保持其品牌创意度以及不断出圈的重要原因。安踏率先在行业内树立了新的标杆，但这场绿色革命将如何改变我们的生活方式和消费选择？我们不妨拭目以待。

AUTHORLAW

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