成立七年拿下五座金棕榈，这公司神了

本文作者是撰稿人@ 罗汉果 欲借光影窥天地

如果说要预测一部电影“好不好卖”，或许我们还能从制作规模、演员阵容、类型风格上做出市场推测；

可是如果要 预测一部 艺术电影“能不能获奖 ”， 就不是一个 能轻松得到答案的问题了 。

但最近几年，有一家异军突起的电影发 行公司，偏偏能连连押中每年最热的艺术电影佳作，成为电影界的一股“神秘力量”。

近五年的金棕榈影片，皆由Neon发行

我们要聊的这家发行公司名为“NEON” （中文称之为“霓虹影业”） ，成立于2017年，至今才短短7年。

但是从2019年开始 （除2020年疫情暂停） ，它已经连续5年在戛纳电影节上提前预判大奖归属，购得获奖影片的版权。

匪夷所思的押宝能力，甚至让不少人怀疑，它是否在搞暗箱操作？

毕竟，相比于奥斯卡奖项的口味单一，金棕榈奖几乎无迹可寻，它由不到十人的评审团决定，众口难调之下，每年获奖者的风格也是差异巨大。

最近一次，便是今年肖恩·贝克的《阿诺拉》。在获奖前，其发行权便已落入霓虹影业手中。屡屡显现“神迹”，让霓虹影业得了个诨名——“金棕榈耳语者”。

这一“神迹”，最早降临在奉俊昊的《》上。

那一年，《寄生虫》在国际上大放异彩，先是在戛纳电影节擒获金棕榈大奖，紧接着，由霓虹影业操盘，该片在北美拿到了五千多万美元的傲人票房，成为年度现象级影片。

不仅如此，《寄生虫》在全球斩获2.6亿美元的同时，还在奥斯卡颁奖典礼上拿到了最佳影片大奖，创造韩国影史第一次。

由此，霓虹影业一战成名。

到了2021年，朱利亚·迪库诺的大尺度作品《》进入戛纳主竞赛单元，该片题材大胆，讲述一位车模在被植入钛合金后身体和心理发生一系列怪诞反应的奇异故事。

即便戛纳电影节向来以与众不同的作者风格闻名，但像《钛》这般如此超前晦涩、尺度惊人的影片，依旧没有多少人看好它的获奖前景。

霓虹影业却敢于在《钛》拍摄之前就和迪库诺达成了合作，并买下发行权。这样的眼光和胆魄，着实令人佩服。

此后，2022年《方形》导演鲁本·奥斯特伦德的《》、2023年茹斯汀·特里耶的《》相继成为霓虹影业囊中物。早在这些影片展映时，霓虹影业就信心满满地大笔一挥，签下了它们的发行权。

霓虹影业的慧眼，不只是局限在金棕榈奖电影，对于那些拥有细分市场潜力、影像风格独特的项目，它照样不会错过。

曾在戛纳电影节上技惊四座的《燃烧女子的肖像》、话题性极高的《世界上最糟糕的人》，都成为霓虹影业的座上宾。

国内观众所熟悉的“霓虹系”电影，一部是在去年引发“影院睡觉潮”的《记忆》，该片由泰国电影大师阿彼察邦执导，虽然节奏缓慢，但影像质感极佳；

另一部则是前不久上映的高分动画电影——《》，全片虽无对白，但感人至深，豆瓣评分高达9.0。

不难发现，霓虹影业看中的片子，更符合新一代影迷的口味，不再拘泥于宏大叙事，也对常规类型片的套路嗤之以鼻。

这些电影大多切口细小，从奇思妙想的设定出发，糅合惊悚、怪诞等元素，时常切中当今社会议题和时代情绪。

比如《寄生虫》《悲情三角》探讨的是阶级悬殊下的人性异化； 《钛》《坠落的审判》聚焦于女性议题和现代社会中的隐秘矛盾。

这些都和霓虹影业一开始的选片标准有关，它打出的口号便是“45岁以下，不反感暴力，不反感外语片，不反感非虚构”。

说白了，它的受众群是年轻影迷，偏爱小众题材，并且有在多元文化中了解世界的欲望。

游离在主流观众之外，是公司创始人汤姆·奎因做出的选择。

奎因早年间就是电影发行的好手，为哈维·韦恩斯坦效过力，是个地地道道的硬核影迷。

2017年，奎因和蒂姆·利格联合创立了霓虹影业，首部发行的电影是安妮·海瑟薇主演的《克罗索巨兽》，一部风格十分怪异的奇幻片。

奎因能在随后几年将霓虹影业这家名不见经传的发行公司，壮大到艺术电影界不可忽视的新兴力量，和他多年积累的人脉分不开关系。

早在2006年，奎因就发行过奉俊昊的《汉江怪物》，两人气味相投，开始了长期合作。奉俊昊后来的《母亲》《雪国列车》《玉子》等片，奎因都参与了发行。

所以早在《寄生虫》参加戛纳影展前，奎因就买下了该片的发行权。等它擒获金棕榈后，奎因又制定了精细的发行策略，比如先在少数几家影院上映，等影片口碑发酵后，再扩大放映范围。

不仅如此，通过网络平台造势，“让奉俊昊成为影院里的魔术大师”；以及主打年轻观众，让他们带着父母走入影院。这些有针对性的发行手段，都是《寄生虫》大获成功的关键。

当然，能看中《悲情三角》《坠落的审判》等影片的，并不只有霓虹影业一家，每年在戛纳影展挤破头的发行商数不胜数，而资金实力远胜于霓虹影业的，同样不少。

《悲情三角》

奎因之所以能在版权洽谈中占据优势，源于他知道这些艺术片导演们在乎的，不仅仅是市场份额、版权金额，而是谁更懂他们的电影。

霓虹影业早期员工只有27人，即便后来扩充到55人，仍属于规模很小的发行公司。但也正因为“小”，让奎因每年只选择10部电影，并制定相应的发行策略，选择合适的院线或流媒体平台。

不管是奎因对艺术片的爱好和见解，还是霓虹影业私人订制般的发行，都成为它的杀手锏，使其在竞争激烈的艺术片市场，总能占得先机。

当然了，说到这种“小而精致”的公司，可能很多人还会想到另一家知名独立厂牌，那就是A24。

A24早年间曾发行过《机械姬》《月光男孩》和《龙虾》等片，近些年来，又靠着《瞬息全宇宙》《过往人生》出尽风头。

前不久在国内上映的《美国内战》，便是由A24影业投资制作，成本高达5000万美元。对于一家以发行和制作艺术片为主的公司来说，投资额算是相当高昂。

在选片方面，霓虹影业和A24影业口味相近，主打年轻影迷，题材往往小众怪诞，大多是恐怖、惊悚或奇幻题材，这也让它们在无形中成为竞争者。

《美国内战》

不过从专攻领域和品牌路线来说，两者区别不小。

A24影业主打北美市场，斩获的荣誉基本为奥斯卡奖；而霓虹影业和戛纳电影节深度捆绑，金棕榈奖是它的门面。

与此同时，A24影业走的更像是迪士尼路线，某部电影成为爆款后，公司便会制作各种周边物料，包括主题杂志、印花 T 恤、杯子、胸针和香氛，持续开发IP价值。

A24的电影周边

霓虹影业要纯粹许多，它更关注如何找到潜在受众，如何用观影条件最佳的影院配合放映。

这也难怪汤姆·奎因颇为阴阳地说过：“我可以向你保证，我们不会卖50美元的蜡烛。这不符合我们的身份。这不太纯粹。我们将继续专注于那些真正有意义的事情：我们的电影人和我们的观众。”

《无边泳池》

随着规模扩大，霓虹影业也投资制作了一些非艺术类的影片，比如《地表惊旅》《无边泳池》这类设定有趣的恐怖片。

就在本周末，霓虹影业发行的最新恐怖片《长腿怪》登陆北美院线，该片由麦卡·梦露、尼古拉斯·凯奇主演，讲述女主角在调查一桩连环凶杀案时，唤醒了儿时的恐怖回忆。

《长腿怪》刚刚举办了首映礼

《长腿怪》在公映前已经取得不小的话题度，被赞为今年的一部惊喜之作。值得一提的是，曝光的几版预告中，没有一处凯奇的画面，让人很是好奇：到底是凯奇的戏份太少，还是他的扮相才是悬念所在。

创下电影发行奇迹的霓虹影业如今才成立几年而已，已经展示出了在当下电影业的重要位置。

接下来就看它如何延续“金棕榈神迹”，以及未来会推出哪些风格独特的新作了。

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