出版社集体抵制618之后，图书市场怎么样了？

回顾上半年的出版行业，很多人首先想到的可能是“”。这次事件不仅引发了各路媒体的关注跟进，也将渠道重压之下出版机构的生存状况，密集暴露在公众面前。 这次出版机构与图书电商的公开决裂，意味着多年隐忍退让的它们，已经到了退无可退的边缘。 而不久前出炉的两份上半年图书市场报告，更为直观地展示出整个行业面临的严峻现实。

北京开卷的报告显示，上半年整体图书零售市场呈现负增长，码洋同比下降6.20%。中金易云的报告统计口径稍有不同，在传统电商、实体零售、短视频电商之外，还包含了团购和馆配，结果显示上半年整体图书销售市场码洋同比下降了14.80%。

去年此时，媒体在发布2023年上半年报告时，还洋溢着一股乐观向上的口吻——“作为疫情后恢复的第一年，降幅在继续收窄”。如今，面对着不断扩大的降幅，很少有人能再乐观起来，因为短视频电商这根“续命稻草”正在快速下沉。

如果我们将过去三年的开卷“半年报”放在一起，就能划出一条短视频电商走势曲线——2022年上半年短视频电商同比增长60%，2023年增速回落到47.36%，2024年进一步降至18.34%，这一被所有出版机构寄予厚望的新兴渠道，正在走过高速成长期，褪去“救市主”的光环。

为何在渠道占比尚未超过30%的情况下，短视频电商的增速会出现大幅放缓？北京开卷给出的解释是短视频用户规模触及“天花板”，可兹佐证的是，上半年抖音、快手的电商业务增速双双都在放缓，已经回落至20%左右。这意味着图书行业搭乘的这趟“顺风车”本身减速了。

然而，事情并不只有这样简单。《三联生活周刊》近日的一篇报道就揭露出另外一重原因：在推书博主赛道日益拥挤，卖书抽佣性价比最低，低价图书引流效果边际递减的情况下，越来越多主播正在放弃图书品类。讲书起家的短视频博主们都“醉翁之意不在书”，而在于由此带来的知性人设与文化标签，一旦成名之后，相比于继续推介好书，他们更急于将获取的流量以更高效率变现。

当图书完成了短视频博主“流量跳板”的使命，在电商生态中边缘化的命运自然无法避免。即便如此，短视频电商仍然是唯一保持增长的图书零售渠道。上半年，平台电商码洋同比下降了18.06%，意味着图书大促已经越来越难刺激购买，这或许可以解释此次618京东何以会进一步突破打折底线。

相比之下，实体店仅有4.05%的跌幅，或许在渠道占比跌破20%之后，下降的空间已经十分有限。今年上半年，我们迎来了众多新开业的书店。阔别13年的“京城文化地标”风入松书店回归，茑屋北京首店正式亮相，西西弗依然马不停蹄地在全国开出了15家门店，总门店数已经来到了421家，在进驻一二三线城市的各个商圈之前，它暂时还不会停下开店的步伐。

北京开卷还发布了上半年各渠道销量TOP 30的图书，我们发现在虚构类总销量榜中，今年出版的新书只有两本——余华的《十八岁出门远行》与麦家的《人间信》。新锐作者创造畅销奇迹的故事，在直播间卖书只认名家的时代，已经几乎不再可能上演。随之而来的，必然是出版机构在面对新人时的愈发谨慎。马太效应之下，文学图书市场正在成为日益固化的一池静水。

说到《十八岁出门远行》，余华“缠着绷带，鼻青脸肿”地为这本书宣传的画面，还曾经引发过一轮争议，对于我们而言更多的则是唏嘘——就连余华卖书都要这么拼命了，其他作者又该怎么办呢？

相比被名家新书旧作长期霸榜的虚构类榜单，非虚构榜单每年都要轮换一批，流动率高得惊人，而且这个榜单不认作者，只认话题，比如“高情商话术”“跨圈层社交”“分寸”“王阳明心法”“胜天半子”等，无不戳中读者心中的焦虑地带。

在成功学快消书的层层包围之中，我们看到了史铁生的《我是地坛》与李娟的《我的阿勒泰》，共同拼凑出当下读者心理的复杂多面。 而排名榜首的《我们活在巨大的差距里》，刚好可以精准形容这样的一种分裂状态。

除了榜单上的这些头部作者，其他写作者今年的生存状况如何？昨天，非虚构作家袁凌发了这样一条豆瓣广播：“已经开始重新寻找工作（兼职的），几年来单靠写作养活自己的方式，在出版市场的极度萎缩面前已难以为继。心头竟然涌起莫名的失败感，虽然知道这是不必要的。”近几年来，袁凌几乎每年都有新作问世，是一个笔耕不辍的勤奋作者，即便 如此，写作维生这条路依然很难走下去。

刚刚出版了《萧关道》的作家胡成，也在微博上公开了自己的写作收入——“我写一本书平均两年时间，非虚构的旅行作品，成本投入很大，每本最低都会在5万元左右，所以刨去成本，一本书如果只能卖完首印的话（好像中国每年96%的书卖不完首印），实际收入也就万元左右。”如果不是之前做程序员时留下的积蓄，单靠卖书根本支撑不了他这种“奢侈”的写作方式。

所以，对每一位还在认真写作的作者，用心做书的编辑，我们或许都应该加倍珍惜，尽力支持，可以想见这一群体未来或许将会日渐寥落。

今年上半年都买了多少新书？ 有哪些给你留下了深刻印象？ 欢迎留言告诉我们。