今年六一，在做大人

深圳大学

杨 默

写下这篇关于此次南京行的回忆录。 距离文化水平巅峰时期已经过去两年了，如果这篇内容让您觉得略显无趣，多多包涵。 没想过今年的六一会在南京，也没想过今年的六一能参加这样一场又好玩又刺激的比赛。

关于南京

这是我第二次来南京，关于南京我能想到的第一个词就是“南京大牌档”，不是因为它有多好吃，而是因为我第一次去的时候被它的点菜机制“硬控”半小时，从进门到出来，还是空空的肚子，手里多了一瓶十块钱的椰汁。说真的，这一次来，真是一般想吃。但架不住中国人本身的抱团思维，还是去吃了，吃完发现还挺好吃，吃完我想，做人不能太拧巴，给生活多点机会，你看，多香。

关于南京大学

也许是因为喜欢看的综艺里面的成员从南大毕业，所以对于南大总有莫名的好感。对于懒人来说，在南大里骑电动车、滑板车是极大的享受，边和朋友感叹“在这生活好幸福啊”，边飞驰而过校园里的每一条路。

同去参加华釜青年奖比赛深大的同学

在去新闻传播学院的路上我记得有一扇小门，门外门内都有很多爬藤植物，对我有种仙境般的吸引感，想着留点悬念，在结束那天一定去逛一逛，但到了最后一天，忙来忙去反而将最开始最想做的这件事忘记了，等它从期待变成遗憾的时候我已经在自己住宿地的床上了。

关于华釜

一开始被吸引是因为24小时一个策划案这个赛制我觉得特别有挑战性，也特别好玩，再加上我对这座城市的情结（南京是我和我男朋友第一次旅游的城市）、对这座大学的向往和周末这个时间节点，而且那段时间各种各样的作业堆在一起特别累，有这样的机会出去走一走、放松一下也挺好的，于是就拉上我的队友——王廷报名了。

报名通过以后，学院又说全额报销，就更没有什么需要顾虑的。记得我们即将出发前，张燕老师嘱咐“注意安全，拿奖更好，不拿也行”。我算得上是竞赛小白，打过一次商赛也是发邮件过去的那种，这样实打实、面对面的比赛真的是第一次。在我心里与其说这是一场比赛，倒不如说就是出去涨涨见识、多点体验，顺便换个环境换个脑子、放松一下（直到上飞机前四个小时我还在做大广赛，现在也在做）。

人家出发前可能说看看华釜往年的案例，我不一样。我出发前看宣传片发现去年的T恤是宝蓝色，我想“这个主办方选颜色有够特别的，我喜欢”，然后默默收了几件好搭亮色上衣的裤子进行李箱。领完礼包发现今年主题色不出意外还是亮色，而且是和我小宝（一只狐狸玩偶）一样的亮橙色，回酒店给它俩拍了好多张合照。

命题品牌智己赠送的酷酷托特包

开幕式的时候，孙二黑老师的ppt很简单但就显得很高级，后来想想，可能不是ppt的问题，而是二黑老师的台风和个人魅力。因为觉得他很酷，他做的扑克牌也很有趣，所以到他提问的时候我大胆举手，大声回答，我记得他说“好，我记住你了”。后来回到酒店，我还专门去搜了关于他的履历，觉得他更酷了。

导师抽签的时候，我们俩在下面已经开始研究上竞品了，但是也挺紧张的，我们的号码到最后才公布，我当时还和王廷说“抽签这么有悬念，希望明天公布名次也这么有悬念”。当时就记住“张大小”这个名字，觉得很特别，别的也什么都不知道，就去教室了。

我们一开始压力还挺大的，从“人生第一辆车”推到“恋爱和这辆车的联系”，总感觉不够特别。后来想到“兜底”，老师说感觉这个“有点意思”“可以做个逗逼风格的”，在他点拨下，我发现一旦跳出策划案框架的思维，一切都通畅了。我想创意这件事就应该要好玩才对，压力大就不对了，反正也是来做“体验派”的，好好玩就行了。就这么想着，两个人先聊，聊出点东西再去找老师聊，这么聊着聊着策划案就全出来了。不仅没有压力，反而特别开心，也不觉得累，真的感受到那种创意带来的乐趣，那天晚上走出教学楼的时候，整个人是兴奋的，当时想，这种感觉或许就是这个比赛的意义。至少对我来说，我会永远记得第一次接触这个行业开心快乐的感觉。

张大小老师很鼓励我们做自己想做的东西，也特别负责，他给我们这几组一个一个过，有问题叫他他也来和我们聊。他第一天晚上陪我们一直到凌晨近一点，第二天早上在我们提交比赛作品前，又来给我们过内容。我都记不清我的ppt给他过了多少遍，改一遍给他过一遍，每过一次都能学到很多新东西，顺便还收获了大小老师几个G的字体库，后来我和王廷说“这24小时和老师学到的，比上一学期课还有用”。结束提交后和老师闲聊我还问了关于一开始觉得他名字特别的问题，听他说完名字的来历我真觉得10年前的创意人才真的叫有创意。

关于TOP20

其实我俩pre的分工以及一些现场的话术10点多提交完就开始分part、自己打腹稿了。当时大小老师还打趣我俩“这么早就开始，能不能进还不一定呢”，我俩说“这是做好万全的准备，而且就算不进自己把整个方案做个复盘，自己能讲清楚也是好的”。

当天晚上回到酒店，我把提交的作品名称都看了一遍，我当时想“我觉得我们进前20还是有机会的”，但是我没和我搭档说，感觉现在说这种话一定会让两个人的心情都开始坐过山车。但其实我没说她的心情也确实在坐过山车，她后来和我说，她那天晚上失眠了，一直在为pre打腹稿。但我是偏向于现场型的人，打腹稿也是记住两三句点题的关键句，设想一下现场效果，然后自由发挥。我感觉我们俩的搭档关系就像放风筝，我是那个风筝，她是那个放风筝的人，我负责创意输出，她负责完善框架，换句话说，我为她的创意“兜底”，她为我的策划案“兜底”。

这种一个一个公布的机制真的很刺激。因为我前一天晚上过了一遍标题，第二天公布的时候听到好多看到过觉得很亮眼的主题，感觉我们应该还挺稳的，不过也一直在心里对自己说“没进也没关系”。公布我们的时候有激动但是也有些意料之中，上去看我们的ppt，不出意外地缺失字体（看起来效果不好），我果断和负责老师说换pdf，给后台手势进行切换。

pre的现场效果很棒，评委提问也特别多。抛开方案本身不说，我觉得从现场同学的反馈、评委老师的笑容中，我们是得到了肯定的。后来下台自己复盘的时候，还是会有些小遗憾，比如“沃尔沃的安全和我们提到的安全有什么不同”，我觉得还可以回答的更好一点；各位评委老师也给了特别好的建议，比如“兜底的‘兜’字”，也真的值得深入挖掘，再好好玩一下这个字。

关于得奖

虽然没有预设过得奖，但是真得奖了也还是会有一些自己的小骄傲的，得奖后和我男朋友讲、和我队友讲，我说“沃尔沃那个问题是全场唯一一个涉及别的品牌的问题”“我在台上问答的时候看台下评委笑的可开心，我也可开心”“回深圳吃顿好的庆祝一下”。毕竟第一次参加这种类型的比赛，没想着拿奖结果拿了个奖的“意外之喜”也确实值得开心一下。

关于喜欢的作品

我觉得听下来最喜欢的还是“小，有所成”。首先感觉他们的思路跟我们有相似共通的地方，车大但是讲小的事，我们是“从第一辆车想到兜底的事”，都有一些反向思维在里面。此外他们的内容上我觉得是狠狠抓住男性评委内心的，比如这句文案“车神不在秋名山，而是藏在小区里”，我当时想如果我是一个男司机，这句话真的会击中我的内心，他们的洞察以及思维都值得我反复学习。

一些关于比赛的总结：

最后说一些我在这次比赛中的收获吧，希望对后面再参赛的朋友有帮助（虽然不一定会有用）

1. 多聊天一定会学到东西，抓住你的导师和他多聊天

2. 完成参赛这件事就已经是自己的第一名了，不带压力去比赛才会真的享受比赛

3. 多做准备绝对不是坏事，万一下一个在台上pre的就是你呢

4. 说话一定讲重点，不然在台上会说不完

5. 保持好心情做出来的创意不一定得第一，但是至少你会做出自己喜欢的东西

最后用二黑老师分享的话总结一下：只要你爱广告，广告就一定爱你。华釜青年奖实践了这句话，给了我们这群装大人的小朋友一份特别的爱，也送给我一份最棒的六一礼物。最后的最后call back一下二黑老师：比完赛没什么事，我想打牌了。

排版 | 小光

审核 | 林莹

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