“城”势而上丨有阳光的地方就有兴城泳装

城市之问：

全球每销售4件泳装，其中就有1件产自辽宁葫芦岛兴城市，泳装产业为何落地兴城？兴城市是如何成为“中国泳装名城”的？东北小城蜕变为辐射全球的泳装名城，其背后的奥秘究竟是什么？

辽宁省兴城市，一个位于东北海滨的小城，却在中国乃至世界泳装产业中占据举足轻重的地位。自上世纪80年代起，兴城泳装产业在这片土地上悄然生根，历经数十年的风风雨雨，如今已成为国内乃至国际知名的泳装生产基地，享有“中国泳装名城”的美誉。

兴城一家泳装店内陈列着各种款式的泳衣。摄影/上游新闻记者 张莹

打开电商平台，搜索“泳装”，细心的顾客会发现，大多数产品的发货地都是辽宁葫芦岛；如果将范围再缩小一点，这些泳装都出自兴城。

有人说，全球每销售4件泳装，其中就有1件产自兴城市，此言非虚。“欧美人更开放，所以喜欢的款式更加性感；日韩人身材骨架更小，穿着也稍微保守点；国内大多数顾客更喜欢能够修饰身材的连体裙款式，今年更流行国风泳装。”当地泳装从业者对于各国消费者的喜好，早已了然于心。

如今，除旅游业之外，兴城的另一个支柱产业就是泳装，这里是全国泳装三大生产基地之一。拥有成熟稳定的销售渠道，产品远销俄、美、非、东南亚等140多个国家和地区，占国际市场份额25%以上，占国内市场近40%，占网上泳装出货量的80%，为全球消费者带来高品质、时尚新颖的泳装选择。

热播影视剧助力兴城“乘风踏浪”

日前，热播电视剧《乘风踏浪》以20世纪80年代至90年代的辽宁兴城为背景，通过讲述主人公彭锦西和罗虹夫妇在改革开放背景下，成功创办泳装企业并带领家乡走向繁荣的故事，生动复了原兴城泳装人乘着改革东风成功创业的经历，展现了辽宁兴城的发展历程和独特魅力。

电视剧《乘风踏浪》中锦西制衣厂取景地。摄影/上游新闻记者 张莹

这部电视剧的热播，也使得这座位于辽西走廊的小城更为人熟知。第三方数据显示，今年4月3日，“乘风踏浪”的搜索指数为1324591，与之相关的关联词就包括兴城。一时间，来自四面八方的游客络绎不绝地涌入兴城，争相打卡留念。在某社交平台上，搜索“乘风踏浪”，相关笔记超万篇。游客纷纷打卡电视剧取景地，并发布笔记打卡“锦西泳装厂”“为民咖啡店”。

除了兴城著名的泳装、古城、沙滩和壮阔大海受到追捧外，剧中频繁亮相的兴城花生和虹螺岘干豆腐，也一跃成为游客们必尝的美食之选。

为了给观众和游客营造身临其境的体验感，兴城市文旅局对剧中上世纪80年代原汁原味的兴城巷道街景、彭锦西的家等部分拍摄场景进行了复原，让游客随手一拍，都是剧中的同款场景，体验感直接拉满。同时，在古城还设置了泳装售卖点，游客追剧拍照打卡、买泳装。时尚泳装摇身一变，成了旅游文创品。

今年五一假期，兴城的旅游热潮更是飙升，跻身东北前三甲，充分展现了这部剧作对于城市旅游的巨大推动力，真正实现了“一部剧火一座城”的繁荣景象。

据辽宁官方消息，乘着电视剧《乘风踏浪》这股东风，加上创意和资源的有效融合，今年五一假期，兴城吃、住、行、购、娱等均呈现爆发式增长，共接待游客约112.46万人次，同比增长301.64%；旅游收入5.62亿元，同比增长301.42%。

对于兴城泳装因电视剧走红，当地人对此并不感到意外。一名从业者表示：“兴城有着深厚的历史底蕴，泳装产业也有着超过40年的历史，十几万从业者数十年以来，专注于做泳装这一件事。”

海滨浴场天然优势催生泳装产业

剧中兴城泳装人创新求变的真实故事，吸引着众多观众。剧外的辽宁兴城市，已在中国乃至世界泳装产业中占据举足轻重的地位，享有“中国泳装名城”的美誉。人们不禁产生疑问：纺织行业似乎大多在南方，怎么会在东北重工业城市落地生根？印象中“传统保守”的东北小城，为何会选择发展时尚性感的比基尼泳装呢？这主要归因于兴城优越的自然禀赋。

兴城古城中的泳装售卖点成新晋打卡地。摄影/上游新闻记者 张莹

兴城位于辽西走廊中部，是一座拥有千年历史的古城。自古以来，兴城海滨便是辽西地区著名的港湾，见证了兴城人民千百年来的海上航行、渔业繁荣以及海岸线上的生生不息。兴城隶属于葫芦岛市。葫芦岛又被称为“中国东北的西大门”，是出了山海关的第一座城市。葫芦岛还有辽宁第二长的285公里海岸线，其中80%都是沙滩，拥有天然海滨浴场15处，风光秀美。

“城（古城）、泉（温泉）、山（首山）、海（海滨）、岛（觉华岛）”被誉为兴城的五大瑰宝，也是兴城人的骄傲。当地人告诉上游新闻记者：“这里不仅有天然海滨浴场，还是温泉疗养胜地，每年都有全国各地游客慕名而来。”

自20世纪80年代起，兴城海滨便辟为旅游景区对外开放。这些来自大自然的馈赠，吸引全国各地的游客前来度假，也给兴城泳装带来了商机。

新中国成立初期，棉花产能不足，第一批作为服装面料的锦纶（又称尼龙），就是在当时的锦西化工厂研制出来的。而锦纶正是泳装所需的面料，这也奠定了当地与服装产业的缘分。

兴城第一个做泳装的是谁？当地人都无法说清楚。当地老人告诉记者，早在三四十年前，兴城就开始有人制作泳装了。只不过当时还是家庭作坊，用自家缝纫机制作。与剧情相对应的，首批兴城泳装人按照游客拿来的泳衣款式模仿着生产；然后肩扛装满泳装的大包，把泳衣从兴城倒腾到外地销售。此后，在同村人或亲朋好友的带动下，兴城泳装家庭作坊和小型工厂如雨后春笋般陆续开设，敢于开拓的兴城泳装人点燃了泳装产业的星星之火。

越来越多的工厂逐渐开始自主设计和打版，“泳装名城”开始初现雏形，但更多的还是个体小作坊自产自销，挣的是手工费，附加值低，尚不足以承担城市转型的重任。

政策支持推动兴城泳装“畅游世界”

除大自然的馈赠外，当地政府部门对于兴城泳装产业也是高度重视，很早就出台了“政、产、学、研、会”工作机制，各级政府合力推动泳装产业发展。此外，葫芦岛泳装产业也得到了中国纺织工业联合会以及诸多专业协会的大力帮助。葫芦岛市委、市政府提出将研发、设计、品牌和渠道做强做优，推动泳装产业占领价值链制高点，提升品牌价值，打造一批龙头企业，加快形成泳装文创企业群，以此引领产业升级发展。

兴城海滨旁的比基尼广场，造型像巨大的比基尼。摄影/上游新闻记者 张莹

2010年9月，兴城市被中国纺织工业联合会、中国服装协会授予“中国泳装名城”称号。自2011年起，兴城连续举办国际泳装博览会和国际泳装展；中国泳装第一个产业指数“中国·兴城泳装产业指数”发布。

在政府全力支持下，各企业主打差异化良性竞争、拧成一股绳谋求共同发展。久旺制衣厂老板徐先生告诉上游新闻记者：“最初一代的泳装人大多数是同村的亲朋好友，他们中一部分人如今已成兴城泳装市场的领军企业代表。2005年至2010年，是兴城泳装迅速发展转型的阶段。曾经的泳装个体户积累了足够的资本和经验后，开始打造属于自己的品牌和产业体系。而当年在各个厂打工的年轻人也勇于拼搏，纷纷自立门户，形成了泳装市场上的一股新力量。”

泳装产业如滚雪球般，越滚越大。2010年后，兴城很多企业开始通过收购国外公司，获得面料研发、版型设计、国外市场渠道等方面的优势，并成功进入国际市场。截至目前，80%的兴城泳装企业都有了自主品牌，兴城泳装中蝶姿、波尼士等20多个商标在意大利、法国等国家成功注册。

同时，兴城泳装精准搭上了电商平台迅速发展的快车，助力泳装产业打开更广阔市场。2005年，兴城市第一家网上泳装店“小桃泳衣”上线。随着电商平台的蓬勃发展，兴城泳装产业也得以“分食”庞大内销市场的蛋糕。

大部门工厂门店支持一件代发。摄影/上游新闻记者 张莹

来到兴城古城周边的泳装商贸城一带，便可以看见一家挨着一家的泳装商店，几乎每家店内都摆放着大量的货架，墙上贴满各式泳衣的照片。其中一家店的负责人李女士告诉记者，古城周边基本上都是工厂门店，出货大部分以线上分销为主。除供应自己的线上店铺外，工厂也给别人的店供货。在牌匾及店内海报上，都印着工厂的QQ群号码，“顾客可以进群，查看资料后指定款式订货拿货，也支持定制款式。”

李女士介绍：“目前越来越多的网店是直播形式带货，我们负责发货，一件也能代发，拿货的网店就不存在库存压力。”

目前，兴城约4万家泳装网店分布在各大电商平台，承担着国内线上泳装的8成出货量。打开电商平台，搜索“泳装”，细心的用户会发现，大多数产品的发货地都是辽宁葫芦岛。如果将范围再缩小一点，这些泳装都出自兴城。

不仅在国内市场，兴城泳装在世界泳装产业中都占据着举足轻重的地位。有一种说法，全球每销售4件泳装，其中就有1件产自兴城市，此言非虚。兴城泳装已发展成为百亿元级产业集群，拥有成熟稳定的销售渠道，产品远销俄、美、非、东南亚等140多个国家和地区，占国际市场份额25%以上。这里生产的产品，正在“畅游世界”。

久旺制衣厂老板徐先生介绍，他的制衣厂更多的是外单，对于各国消费者的喜好早已了然于心：“欧美人更开放，所以喜欢的款式更加性感；日韩人身材骨架更小，穿着也稍微保守点；国内大多数人更喜欢能够修饰身材的连体裙款式，泳衣也变成了时装和拍照道具，今年更流行则是国风的泳装。”

泳装产业连续15年写进政府工作报告

“让世界有阳光的地方就有兴城泳装”，是兴城政府提出的目标，一系列措施以及亮眼成绩，也证实这不只是一句口号。

制衣厂老板正在打包泳衣。摄影/上游新闻记者 张莹

上游新闻记者了解到，葫芦岛和兴城市先后出台多项支持泳装产业发展的政策意见，成立葫芦岛市泳装发展工作专班，组建兴城市泳装产业发展中心，建立葫芦岛、兴城两级泳装行业协会。出台《关于支持泳装特色产业稳定发展健康发展的若干政策意见实施办法》《兴城市支持中小企业发展若干政策措施》《葫芦岛·兴城泳装产业发展三年行动方案（2019—2021）》，促进泳装产业高质量发展。

加大资金投入力度。仅2020年以来，相关部门就向泳装企业发放扶持资金1737万元，争取贴息贷款8000余万元，出口退税7200万元。目前，辽宁省和葫芦岛市都已将泳装产业列入重点支持的产业集群，葫芦岛和兴城又在科技创新、技术升级、担保融资、贴息贷款等方面给予了一定政策倾斜。

上游新闻记者从辽宁兴城市泳装行业协会了解到，目前兴城泳装产业生产企业已发展到1300户，生产工厂4000多家，其中规上企业15户、年产值500万元以上的较大规模企业300家，另有配套企业300户，包括面料、印染、罩杯、数码印花、自动裁床等类型。

从事泳装库存回收工作的金先生告诉上游新闻记者，正是因为政府的减免政策，也让更多人愿意创业，成立自己的制衣厂。“不管是设计、打版、印染还是辅料，在兴城都可以完成。目前兴城的大小制衣厂至少有5000家，遍布兴城各个区域，几乎周边的每个村屯都有着十家八家的小型制衣厂。”金先生说，“可以说，每10名女性就有8人是泳装从业人员。”

上游新闻记者从兴城政府官网了解到，自2009年起，兴城市已连续15年将发展泳装产业写进政府工作报告中。今年兴城将出台支持泳装服饰产业发展若干措施，推动企业“小升规、规升巨”，培育更多龙头企业；支持泳装企业拓展瑜伽服、骑行服、沙滩服等功能性服饰品类，推动泳装从“生产加工”到“全产业链制造”的优化升级等。

上游新闻记者 张莹

上游评论：政通人和是兴城泳装“畅游世界”的基石

电视剧《乘风踏浪》的热播，让兴城这座“中国泳装名城”为更多人熟知。许多人都感到意外：这座东北小城是如何蜕变为一个辐射全球的泳装名城的？究其原因， 除了兴城优越的自然禀赋外，政通人和也是兴城泳装产业走向世界的坚实基石。

实际上，兴城泳装产业最早可以追溯到上世界80年代，至今已有超过40年历史。兴城海滨浴场吸引全国各地游客前来度假，也给兴城泳装带来了商机。

敢于开拓的兴城泳装人从零散的小作坊、个体户起步，依靠着简单的设备和手艺制作泳装，点燃了泳装产业的星星之火。凭借着得天独厚的地理优势和海滨文化，兴城泳装逐渐崭露头角。此后，兴城泳装又精准把握住电商时代的风口，将网络营销融入泳装业务中，使泳装产业打开更广阔市场。

当地决策者也看准了泳装产业的巨大潜力，先后出台多项支持泳装产业发展的政策意见，将泳装产业列入重点支持的产业集群。葫芦岛和兴城又在科技创新、技术升级、担保融资、贴息贷款等方面给予了一定政策倾斜。“让世界有阳光的地方就有兴城泳装”是兴城政府提出的目标，并且连续十五年将发展泳装产业写进政府工作报告中。在政策有力支持下，越来越多年轻一代的创业者，投身泳装行业。如今，兴城泳装已发展成为百亿元级产业集群，其产品正在“畅游世界”。

上游新闻 张莹