UR或将赴港上市； LV 官宣孔刘为品牌大使；和府捞面子公司违规发布广告被罚 | 营销周报

2024第26周营销周报

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闲鱼 10 周年讲述「人物小赚」

十周年之际，闲鱼联合新华网共同呈现一条大多数现代编剧写不出来、电视剧也拍不出来的广告片——《人物小赚》，记录超 3 亿年轻人小赚一笔的故事，献给闲鱼上聪明经营生活的宝贝们。短片将闲鱼上当代年轻人的真实和虚假光鲜的现代剧进行对比，真实的生活没有大场景没有大制作，有的只是在闲鱼每天小赚一笔，把生活过成自己想要的。同时短片还选择了一首象征着十年纪念日的歌曲——陈奕迅的《十年》，承载住这宝贝的十年。

宝洁回答「为什么这里的人，生来就会拿冠军？」

巴黎奥运会开赛在即，宝洁官宣乒乓球奥运冠军刘国梁、许昕、孙颖莎以及乒乓球世界冠军王楚钦四位运动员成为宝洁奥运大使，并发布宣传片《冠军 决于日常》，向大家展示那些辉煌背后不被看见的努力，为冠军精神加油喝彩。

盒马推出「丑可爱」蔬菜

近日，盒马在北京、上海和深圳的一百多家门店上架了「丑可爱」系列有机蔬菜，价格是同款蔬菜的 5 至 7 折。此前，为了减少食物浪费，盒马就曾上架过「雹伤桃」 「有机侧枝」等商品。此次，盒马将云南的「丑蔬菜」带到更多城市，推动农业可持续发展的同时，以拟人化的方式赋予商品独特个性，为公众带来可参与的、有趣、有价值的可持续商品。

LOEWE 入驻成都高宅

LOEWE 于成都高宅设立品牌在成都的第三家门店。在这里，LOEWE 延续太古里寺市合一的美学理念，融合中国与西班牙的传统元素，在展示品牌地中海根源的同时，也保留了高宅古建一砖一瓦所带来的古朴特色，再一次体现 LOEWE 对在地文化的认同和独特表达。

LOEWE 于成都高宅设立品牌在成都的第三家门店。在这里，LOEWE 延续太古里寺市合一的美学理念，融合中国与西班牙的传统元素，在展示品牌地中海根源的同时，也保留了高宅古建一砖一瓦所带来的古朴特色，再一次体现 LOEWE 对在地文化的认同和独特表达。

上海每年设立 5000 万支持短剧产业发展

6 月 25 日，首届上海微短剧大会在第 29 届上海电视节主会场举办。大会期间，上海市文化和旅游局（上海市广播电视局）重点发布《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》，共出台 9 条措施，专注于内容生产、作品“出海”、人才培养、保障实施。

上海每年将统筹设立 5000 万元的上海网络微短剧产业引导经费，实现对微短剧全产业链的扶持与奖励，单个微短剧项目最高扶持资金可达 300 万元。力争在 3 年内推出 300 部以上精品微短剧，培育壮大 10 家行业龙头企业，推动实现年度微短剧产业规模达到 150 亿元。

UR被传考虑赴港上市

6 月 24 日消息，来自广州的快时尚集团 URBAN REVIVO FASHION 正考虑赴港上市。知情人士称，该公司正在与顾问商讨潜在的股票发行计划，以筹集至少 1 亿美元（约合人民币 7 亿元）的资金，但这些讨论仍处于初步阶段，该公司也可能决定不上市。

美特斯邦威启用新 logo

6 月 26 日，「美特斯邦威」宣布正式启用全新品牌标识，这是继 2021 年之后的又一次品牌焕新升级。

亚马逊计划推出折扣网店

6 月 27 日消息，「亚马逊」计划推出一个以低价服装和家居用品为主的网店，被认为是该公司迄今为止为对抗 Temu 和 SHEIN 所采取的最大举措。根据计划，网店将位于亚马逊网站的专属区域，亚马逊将直接从中国向客户发货。亚马逊还邀请中国商家参加将于 7 月 5 日在义乌举行的发布会。

霸王茶姬全国上线健康标识

6 月 28 日，「霸王茶姬」发布消息表示，正式在全国上线「营养选择*」健康标识，提倡为消费者提供更多元的健康选择。据了解，「霸王茶姬」是上海市卫生健康委员会组织的第一批上海市营养健康指导工作试点单位。此前，「霸王茶姬」还推出热量计算器、率先公布产品 GI 值、产品身份证等多种举措，为消费者创造清爽低负担的现代东方茶。

圣贝拉向港交所提交上市申请书

6 月 25 日，中国最大的综合家庭护理品牌集团圣贝拉正式向香港交易所递交招股书，有望成为全球家庭品质护理领域的第一股。

根据招股书披露，圣贝拉集团在 2021 年至 2023 年期间，销售额从 3.90 亿元增至 7.75 亿元，涨幅达到 99%。同时，营收也从 2.59 亿元增至 5.60 亿元，涨幅 116%。

LV 官宣孔刘为品牌大使

LV 正式宣布韩国演员孔刘为新晋品牌大使。

3CE 官宣 MINNE 为全新亚洲区品牌大使

6 月 27 日，3CE 官宣韩国大势女团 (G)I-DLE 成员 MINNIE 为全新亚洲区品牌大使，并同步推广新品「水雾」粉气垫。

DIESEL 官宣品牌首位全球代言人

近日，意大利高级休闲服饰品牌 DIESEL 宣布同样来自意大利的摇滚乐队——Måneskin 主唱 Damiano David 成为品牌首位全球代言人。

汰渍官宣孙颖莎为品牌代言人

6 月 26 日，汰渍官宣乒乓球奥运冠军孙颖莎为品牌代言人。‍‍

和府捞面子公司违规发布广告被罚6万

天眼查经营风险信息显示，近日，南京坤府餐饮管理有限公司因发布的食品广告中涉及疾病治疗功能，被南京市秦淮区市场监督管理局罚款6万元。

南京坤府餐饮管理有限公司成立于2016年5月，法定代表人为郭燕霞，注册资本500万人民币，由和府捞面关联公司江苏和府餐饮管理有限公司全资持股。

李佳琦异议东方甄选孙佳琦商标

天眼查App显示，近期，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司新增3则关于“孙佳琦”商标准予注册的决定文书。

文书内容显示，异议人李佳琦与宁波镁麒电子商务有限公司对被异议人东方优选（北京）科技有限公司的第65971160号、第66004564号、第65971170号“孙佳琦”商标提出异议。经审查，异议人引证的“李佳琦”“佳琦”商标与“孙佳琦”商标文字构成不同，读音及整体外观区别明显，因而双方商标未构成使用在类似服务上的近似商标，在市场上并存使用不易造成相关公众混淆误认。异议人称被异议商标的注册损害其在先姓名权及其相关权益证据不足，商标局不予支持。

侵权黄晓明商家未道歉被公告

天眼查App显示，近日，因永康市吉发工贸有限公司、永康市吉御工贸有限公司未履行致歉义务，法院公告黄晓明与两公司肖像权、姓名权、名誉权纠纷案件判决书。内容显示，被告未经黄晓明许可，在其销售的门业产品宣传册、矿泉水瓶、赠品包装盒、展位及线下店铺宣传海报上，使用黄晓明肖像及签名为其产品进行推广、宣传，同时，被告及其部分经销商、代理商、员工通过网络平台使用黄晓明肖像、签名对案涉产品进行推广、宣传。法院判决被告立即停止使用并删撤带有黄晓明姓名和肖像的广告宣传品，刊登声明向黄晓明赔礼道歉，并赔偿黄晓明经济损失70万元及维权合理开支5000元。

案件流程信息显示，不久前，上述两公司已被强制执行70.5万元。

2023 年品牌商家在视频号的 GMV 增长达 226%

6 月 26 日，微盟携手百准共同发布了《2024 视频号商业化趋势洞察研究报告》。2023 年品牌商家在视频号的 GMV 增长达 226%，品牌数量增长 281%。在视频号交易总体 GMV 中，品牌商家占比已达 15%，GMV 破千万的品牌店铺数增长超过 860%。

Nike 2024 财年净利润同比增长 12%

6 月 27 日，Nike 公布 2024 财年第四季度财务数据。数据显示，第四季度营收较去年同期下降 2%，至 126 亿美元，低于雅虎财经调查的分析师预期的 128.4 亿美元和之前的指引。Nike 首席财务官 Matthew Friend 在电话会议中称，如不是中国市场天猫提前开始该地区的 618 购物活动，Nike 在中国的销售额将无法达到其内部预期。

1998年，lululemon在加拿大温哥华诞生。短短二十多年间，它成长为全球知名的运动服饰品牌，市值一度突破600亿美元，成为仅次于耐克的第二大运动品牌，堪称时尚帝国。

近日，南京坤府餐饮管理有限公司因发布的食品广告中涉及疾病治疗功能，被南京市秦淮区市场监督管理局罚款6万元。

6月21日，戛纳幼狮比赛传出捷报。

由《现代广告》杂志选送的中国幼狮选手——来自汉威士中国的曹佳瑜和戴灵慧，获得了媒介类别比赛的金狮。这也是继2016年中国选手斩获戛纳幼狮公关类金狮后久违夺金。