金酱营销战略暨第三代金典上市发布会点燃泉城、金典斩获最具代理价值产品奖，金酱进击济南首战告捷

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨钰轩编辑丨云顶编审丨云顶

金酱酒业作为茅台镇酱酒核心产区的实力型酒企，与酱酒消费高地的齐鲁大地，两者在今年6月再次相逢并激荡出绚烂火花。

6月28日，“金酱之夜 金典时刻”金酱股份公司营销战略暨第三代金酱金典上市发布会在济南润华皇冠假日酒店盛大举行，换新升级的新品获得与会嘉宾的一致盛赞。在中酒展期间举行的2024中国酒业金盛奖上，第三代金酱金典更是一举将2024中国酒业最具代理价值产品大奖揽入囊中，进击山东首战告捷。

2024年是金酱酒业成立29周年，即将迈入而立之年的金酱已然做好了迎战新征程的全面准备。新团队、新模式、新产品，在济南，一个全新的金酱正迎面而来。

金酱金典是金酱酒业的核心大单品，自上市以来收获赞誉无数，带动金酱品牌的市场知名度和认可度不断提升。

在理性消费时代，消费者喝好酒的需求不变但更加追求质价比。金酱酒业深度洞察到这一消费趋势，对金酱金典进行焕新升级，并在泉城济南举行首发仪式，试图以此为圆心，辐射华北、华东等酱酒战略级消费市场，加速全国化布局。

▲中国副食流通协会会长 何继红

中国副食流通协会会长何继红认为，作为茅台镇的实力型酒企，金酱酒业深刻洞察消费者回归品质、回归价值的消费需求，此次第三代金酱金典的更新迭代，这既是其持续创新、品质提升的结果，也是其对市场需求和匠心传承的深刻理解与践行，将推动金酱的品牌升级之路越走越宽，助力金酱建立起强大的价值壁垒。

▲中国酒类流通协会常务副会长 刘员

中国酒类流通协会常务副会长刘员表示，金酱的历史价值在于家族传承，名声远扬；产区价值在于赤水河谷，核心产区；产能价值在于万吨储能，陶坛老熟；品牌价值在于十大名酒，续写传奇；大师价值在于技出茅台，同根同源。同时，金酱拥有茅台镇核心产区的产区优势和2万吨以上酱酒储能，在“金酱酒庄+金酱酒谷”的强势赋能下，金酱未来可期。“第三代金酱金典的更新迭代，显示出金酱始终注重产品品质、始终关注消费者需求变化的企业担当。”刘员表示。

▲仁怀市酒业协会副秘书长 张小波

仁怀市酒业协会副秘书长张小波表示，来自酱酒核心产区仁怀的金酱金典和齐鲁大地的酱酒信徒，在这里一见钟情、深情相拥、长相述说，一定能让金酱酒业的酱香产业从泉城出发，在齐鲁大地再发时代新芽、再涌时代浪花，进一步成就金酱酒生产者、经销者、消费者的醉美酱香事业。

▲酒业家传媒董事长、中酒展组委会秘书长、贵州茅台首届智库专家 林向

酒业家传媒董事长、中酒展组委会秘书长、贵州茅台首届智库专家林向认为，在行业正处于周期性调整阶段的背景下，金酱酒业慢下来、静下来、沉下来，并对旗下战略核心大单品金酱金典进行全面升级，新品首发仪式选择在中酒展上举行，是金酱酒业深刻洞察消费者需求的结果，也体现了金酱对山东这个酱酒消费高地的重视以及对中酒展的信任，意味着金酱金典将步入3.0时代，开启新一轮渠道赋能，加速金酱品牌的全国化进程。

新周期下，如何新作为？金酱显然有一套自己的打法。

金酱酒业有限公司董事长汪传捷在致辞中表示，2024年是贵州金酱酒业成立29周年，金酱酒业将紧紧抓住酱酒发展的机遇期，全速发展，极速突破，为此，成立了“金酱酒业股份公司”，金酱酒业股份公司将以“新团队、新模式、新产品”的全新定位，担起布局全国的重任。

▲金酱酒业有限公司董事长 汪传捷

新团队：从业内聘请了营销和管理理念先进、实战经验丰富、专业能力强、供职过知名品牌的营销管理精英，建设全新的营销团队。

新模式：以消费者运营为核心，实施聚焦、精准、极致的精细化营销。

新产品：本次会议发布的“第三代金酱金典”，是贵州金酱酒业的战略核心大单品，承载着布局全国的重任。

汪传捷表示，在未来的发展过程中，金酱酒业将继续以市场为导向，以广大热爱金酱的消费者为中心，将进一步加强市场的资源配置，持续创新营销模式，聚焦品牌建设，不断优化市场政策，将金酱酒业打造成具有一定体量和规模，具有较大社会影响力，具有鲜明特色的品牌企业。

▲金酱酒业股份公司总经理 刁立强

针对这一新蓝图，金酱酒业股份公司总经理刁立强在此次会议给出了完整的实施路径。

刁立强表示，金酱股份公司以“让消费者喝到物有所值的金酱酒,让经销商赚到丰厚的利润”为企业愿景，以向合作伙伴(经销商与终端商)提供可持续发展的商业模式为目标，共同进行资源整合与持续运营，让产品卖得动、卖得快、帮助合作伙伴赚钱并持续赚钱。

据介绍，为打好贸易模式向消费者运营模式的转型之战，金酱股份公司一方面对战略大单品即金酱金典进行升级，另一方面通过夯实内驱、遵循生意逻辑；聚焦精准、极致运营；构建VIP会员运营体系、资源合伙人421运营体系、厂商店一体化联盟成员432运营体系三大资源体系营建设以及金酱核心会员运营体系，秉持标准节奏、极致运营原则，通过系统严苛的市场秩序管理来实现模式的转变。

从金酱的新蓝图、新战略、新路径不难看出，金酱正从朝气蓬勃的少年向意气风发的青年，更为成熟、系统、专业的打法，势必为金酱带来新前景、新未来，即将三十而立的金酱，也将在中国酒行业，发出更大的声量，占据更重的分量。

在行业调整、渠道承压的当下，一款动销快、收益好，且有一定的品牌知名度和市场认可度的产品，一定是备受酒商追捧的，也是酒商能否穿越周期的关键。

在2024中国酒业金盛奖上，第三代金酱金典荣获2024中国酒业最具代理价值产品奖，这份大奖的含金量有多高？

根据评选标准，须是近五年内新上市的产品，并在推出后凭借独特优质的口感、完善的渠道建设、多样化的品牌渠道传播及消费者市场和心智的占领从上万款产品中脱颖而出，并具备成为下一代酒业领军产品的潜力。经过资质审核后，还要通过网络投票/专家推荐、百人评选官评选提名推荐等多轮环节，最终由组委会复议确定获奖名单。

从评选规则不难看出，金酱金典能从众多参选产品中脱颖而出，也意味着中酒展组委会及行业对金酱金典新品的高度认可，也是对其品牌、品质、品味等综合价值的权威认证。

在行业人士看来，金酱金典的获奖是众望所归和实至名归，是其价值、品质、颜值等综合因素共同作用的结果。

从价值上看，金酱金典早已载誉满满。2016年，金酱传奇金典被评为“贵州十大名酒”，2017年荣获了“首届遵义十大名酒”称号，2020年获评“2020年度中国白酒感官质量奖”，2021年摘得2021年旧金山世界烈酒大赛金奖，2022年，获得“2022贵州成长之星”。2023中酒展期间获得“中国酒业2023年度十大酱酒品牌”等荣誉，此次获奖只是其优秀基因的延续。

从颜值上来说，第三代金酱金典在原有经典的茅型瓶和酒标版式的基础上，包装和瓶身字体的底纹以画卷的表现方式呈现，与生态酒庄概念遥相呼应，既传承了经典，又完美诠释了金酱原产地的生态酒庄概念。新包装的“金酱”字体启用了其专用字体，较原来更加醒目、突出，简约大气、具有极高的辨识度，实现了金酱品质表达和品牌形象的全面升级。

从品质上而言，正式上市之前，金酱酒业在金酱酒庄举办了专家品评会。仁怀市酒业协会副秘书长杨必刚，仁怀市酒业协会副秘书长张小波，国家一级品酒师徐强，原茅台酒股份有限公司副总工程师、科研所所长陈兴希等多位专家对这款产品进行了专业品鉴，获得了与会专家这样的评价：微黄透明，酱香突出，陈香曲香舒适，酒体醇厚、丰满协调，回味悠长，空杯留香持久，大曲酱香型白酒风格典型。

有了这份专业且权威品鉴结果的背书，未来金酱金典在进军全国市场中必将如虎添翼。

值得一提的是，在2024济南中酒展期间，金酱携金酱酒·V15、金酱酒·金酱金典、金酱酒·慢系列和金酱酒·酒庄酒系列等全明星产品在4号馆4F05展位精彩亮相，诚邀广大酒商一同探索美酒的无限魅力，品味生活的醇厚与美好。

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