维他奶新品扫码活动点评！

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来源：维他奶V Store平台 ID：gh_31c7c4e6efca 作者：维他奶V Store平台

点评：

前段时间，维他奶在维他奶V Store平台上线了“维他奶新品上市激励活动”宣传海报，本次新品上市主要是针对终端门店，但从海报内容来看，小编认为维他奶还有诸多细节可以改善，以下就是小编的几点意见~

1、活动时间过短

本次维他奶的新品上市激励活动期限为4月17-5月31日，仅仅只有一个半月的时间，对于新品上市而言，需要更长周期的曝光，活动期限通常需要3个月甚至更长时间，太短在终端无法引起声量，导致新品上市失败率上升。

2、活动参与流程不清晰

在活动参与流程中，总共有5个步骤，分别是中小上、配送商及终端客户阅读活动须知、维他奶业务员下单、经销商/配送商发货、终端商户确认收货、红包到账。整体看完作为活动的主体——终端门店而言，没有说明应该如何参与活动，是需要在线上申请还是线下进货，让人看完感觉一头雾水。

3、红包体验感不高

在整个活动中，终端在完成确认收货后，现金红包才会在24小时内到微信钱包，相比于市面上扫码即领红包的方式，维他奶的奖品实时性太低，导致终端体验感不佳，容易减弱参与活动的热情。

4、活动奖励规则打击活动参与积极性

在整个活动中，维他奶用比较显眼的文案说明，每家终端门店最高可累计获得40元红包激励，对于终端门店而言，参与活动最高只有40元的激励，对于活动参与热情会有明显的打击，且只有每款产品首箱才能获得进货激励，最高30元封顶，对后续的进货积极性也会形成不小的打击。

5、后续无法跟踪货物流向

相比于常规的终端开箱扫箱码获得激励的方式，维他奶本次并没有涉及到码的应用，也就是说，品牌商无从得知新品流通到了哪个区域、进货后有没有实际动销、新品的市场真实反馈等，获取不到新品流通的数据。

以下是维他奶新品上市激励活动的宣传海报，供大家借鉴。如果点评有不到位或者不全面，各位数字化星球的粉丝也可以私信舒紫花，舒紫花会力争给大家输出更优质的案例。

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