《王者》国际版：全球上线5日流水660万，仅为《MLBB》同期的27%

相比于在国内MOBA市场的“一枝独秀”，《王者荣耀》（《Honor of Kings》）在海外市场拓展一直较为谨慎。

游戏早在2023年3月9日登陆巴西市场并取得iOS游戏免费榜首位后，2024年2月21日一口气于全球57个国家及地区上线，并在土耳其、埃及、乌克兰等6个区域市场登顶iOS游戏免费榜。

在经历了一年多的铺垫之后，今年5月16日，其海外账号正式官宣，游戏将于6月20日全球同步上线（此次主要开启东南亚、北美、欧洲、日韩及拉美市场），并同步开启预约，正式上线3天前预约人数已经超过300万。

上线前，游戏针对各个国家不仅做了文字内容及界面的本地化，还邀请到了相应区域市场的配音演员为各个英雄进行本地化配音，同时配备了本地社区运营团队及客服团队。

此外，与2017年上线的欧美版《王者荣耀》（《Arena of Valor》）游戏内容大改的操作不同，《Honor of Kings》从游戏UI、游戏机制、英雄角色、技能、装备等方面都与国服保持了高度一致。

6月20日全球上线当天，《Honor of Kings》登陆的市场超过164个，并冲上包括澳大利亚、加拿大、美国以及日本在内的23个国家及地区iOS游戏免费榜TOP10，12个国家及地区iOS游戏畅销榜TOP10。

6月20日《Honor of Kings》iOS游戏免费榜全球排名

6月20日《Honor of Kings》iOS游戏畅销榜全球排名

截至目前（6月27日），该作依然位于11个区域市场iOS游戏免费榜TOP10，6个区域市场畅销榜TOP10，但基本集中东南亚，欧美日韩对应排名存在明显下滑。

6月27日《Honor of Kings》iOS游戏免费榜全球排名

6月27日《Honor of Kings》iOS游戏畅销榜全球排名

就市场数据而言，《Honor of Kings》大致经历过三个阶段（下述分析不统计《Arena of Valor》、印度特供版《Clash of Titans》的市场数据）。

第一阶段是2023年3月上旬至2024年2月中旬，这期间游戏几乎所有的流水和下载量都来自首个开拓的海外市场巴西。具体的趋势变化来看，日流水最高为15.6万元，之后逐渐稳定在3万至6万之间，头两个月下载量较高，维持在200万左右，但之后快速下降至50万至60万之间。

第二阶段是今年2月中旬至全球上线之前，该阶段，游戏的下载量主要来自巴西、土耳其以及伊拉克，流水主要来自巴西、中国香港以及美国。

由于此间头一个月游戏一次性登陆了50多个区域市场，加上在土耳其伊斯坦布尔举办了总奖金池高达30万美元的洲际邀请赛第一赛季（3月份）。因此日流水开始明显增高，一度冲高至102万，月下载量同样增长明显达396万。然而3月中旬之后，日流水与月下载量再度断崖式下降，分别为10万元及129万。

最后时间来到《Honor of Kings》全球上线当天，该日游戏日流水与日下载分别为89万与22.6万，之后4天日流水不断上升达到163万左右，日下载量震荡上升至45万左右。

5天累计总流水及下载量则分别为660万和150万，其中美国、马来西亚、日本以34.5%、16.2%和9.48%的占比位列流水贡献的TOP3，印度尼西亚（31.77%）、美国（12.12%）以及菲律宾（10.74%）位列下载量贡献前三。

该阶段市场数据整体提升较为明显，与买量投放关系密切。

广大大数据显示，在全球上线期间，《Honor of Kings》提前两天（6月18号）便开始加大投放，且在安卓端尤其明显。截至目前，游戏在安卓端10天严格去重后创意素材数为2908，而5月安卓端创意素材仅为650，苹果端10天严格去重后创意素材数为620，5月该数值仅为277。

安卓端90天展示估值趋势

苹果端90天展示估值趋势

然而尽管如此，目前《Honor of Kings》的表现依然距离TOP级MOBA产品依然有相当长的一段距离。作为《Honor of Kings》在海外最大的竞争对手，《Mobile Legends: Bang Bang》同期5日总流水预估在2450万左右，近半年日流水稳定在400万至500万之间，目前两者收入的差距大概在3至4倍。

当然，一款游戏的“成与败”肯定无法靠短期表现一锤定音的，之后《Honor of Kings》必然也会在运营、内容、电竞赛事等方面发力，帮助游戏实现进一步的增长。

例如，近期为了持续提高玩家积极性和游戏热度，官方举行了大量的福利派送活动，还将在上线首月与SNK、圣斗士星矢、Hello Kitty及李小龙等知名IP进行合作。

此外，自6月29日开始，来自全球的13支战队将参与在马来西亚首都吉隆坡的双威永乐城举办的《Honor of Kings》邀请赛第二季比赛，争夺30万美元的奖金池与八个季中邀请赛的参赛名额。