我在地铁为自己投广告

一位广州的求职者在地铁上投放求职广告。受访者供图

中青报·中青网记者 魏晞

在广告界，新近流行的是在地铁上打个人广告。只需要花999元，你的脸就能出现在两米高、3米长的广告屏幕上，接受他人的注目礼。

近期，广州、合肥、杭州、成都等城市推出了投放个人广告的业务，年轻人尝试五花八门地“整活”：有人庆祝自己结婚17周年，有人晒自家3岁的猫，还有人直接刊登求职广告，公开微信二维码，“了解我飘零的前半生”。

广州这位有着“飘零的前半生”的求职者向瑶函，还在广告上写，“大家找工作和找对象都不容易”。他告诉中青报·中青网记者，这句话是他和同龄朋友的感慨，他已经gap（间隔）了一年，“我希望当其他年轻人垂头丧气上下班，走在地铁里，看到了我写的这句心声，也能从中获得某种能量”。

他抱着“试一试”的心态在地铁上投放广告，一时冲动交了钱，又不好意思去退款，只好硬着头皮自己设计海报，改了四五版，还怕丢人，脸也不敢露，打上了马赛克，写着“找不到工作，没脸见人了”。广告登出的第一天他就去现场打卡，出了闸机，看到海报那一刻，他感觉心跳都不正常了。

“老话说是金子总会发光，我想着（投广告），起码得先发光吧。”这则求职广告在广州地铁投放了5天，他加了400个新好友，获得几十个公司抛来的橄榄枝。

此前他也尝试过在招聘网站上投放简历。相比而言，招聘网站能更加精准匹配求职者的需求，而地铁广告流量更大，会有更多有趣、随机的可能性。他的求职广告列明了他在人工智能行业的“小成绩”，但找上来的除了人工智能公司、AI课讲师，还有保险经纪、网红直播、房地产销售等与履历不太相关的工作。

还有人第一句话是：“小哥哥处对象吗？”他把这句话定义为有趣的问候。也有人特意加他好友，称他的孩子也在面临求职难的情况，“希望我的孩子能像你一样勇敢”。

因为地铁广告，他有了人生许多“第一次”：第一次接受采访，第一次做直播，他面试了20多家公司，有了心仪的意向，目前还在多轮面试的阶段。“如今我有那么多机会，不仅是因为在地铁上打广告，更重要的是我前几年在行业里的积累。”

受到他的影响，合肥也有个求职者在地铁上刊登了求职广告，想尝试用新的途径找工作。这位1994年出生的求职者刚刚升级成为“奶爸”，今年2月被裁员后，一直没找到工作。他去过各大招聘网站投简历，效果不太理想。

他一开始担心地铁广告会被前同事、亲朋好友看见，“丢人”，但后来想，“为了工作，怕什么”。最重要的是，他也想鼓起勇气干成一件事，摆脱垂头丧气的状态。他最后选择在合肥的两个地铁站（三孝口站、朱岗站）投放求职广告——人流量大，地铁站附近有心仪的公司。

他本来计划投放一个月，合肥市轨道交通集团想给努力奋斗的年轻人更多展示自我、寻找机遇的平台，又免费为他延长了一个月。

没想到，有上海、苏州的公司为他提供了工作机会，云南、广西也有人给他介绍工作，有服装公司提供了驻外工作的机会，还有人推荐他当卖货主播。他婉拒了，“家里的孩子太小，离不开（合肥）”。

他越来越清楚自己的职业方向，只想干专业相关的、擅长的工作。更重要的是，网友的鼓励让他扭转了生活状态。

一位做人力资源的网友免费帮他分析简历，针对性地提出修改意见，“起了实际的帮助作用”。还有位大学生网友和他吐槽找工作难，他用鼓励的话为大学生抚平焦虑。

“年轻人在公共平台上展示的机会少。”他说。

为了给更多人展示自我的平台，广州地铁资源经营公司、地铁传媒公司开发微信小程序，于今年1月正式上线。该公司的工作人员告诉中青报·中青网记者，个人广告业务上线以来，访问量、成交量持续攀升，以较亲民的价格、新颖的创意、便捷的下单流程吸引更多人下单，激发广大乘客对广州地铁广告的亲近感。

作为现代文明的象征之一，地铁无疑是城市打工人熟悉的场景：地铁呼啸而过时隧道里的穿堂风、早晚高峰人贴人背靠背的拥挤感，还有永远踩在风口上的地铁广告。新近哪个行业火、哪个产品红、哪个梗最出圈，都能在地铁广告里找到。

早年，最火的明星会成为沙宣、欧莱雅、可口可乐等品牌的代言人，满脸笑容捧着产品出现在地铁走廊；前几年霸占北京海淀黄庄地铁站的是写满教育焦虑的教培广告；最近走在地铁里，除了医美和植发广告，最常见的是粉丝为他们的偶像打投的生日祝福。

暨南大学一名学生就体验了一把“女团成员过生日”的感觉。临毕业前，她的同学们在地铁上投放了环形屏幕的生日广告，再骗她去现场看，“先跑一圈看看吧，一整圈都是精心设计的”。

广告记录了这个21岁女生过去一年的经历：去过郴州、萍乡、武汉、重庆、成都；喜欢爬山，于是想当“野人”；喜欢到海里玩，尤其喜欢看海上日落；个人年度金曲是林俊杰的《我还想她》。22岁，新的一站开始了。

这个创意来源于几个读传媒的大学生一次小组作业讨论，“寿星”无意间提到，“我要做网红”，于是同学们就想办法，把她“传播到五湖四海”。她也看到其他年轻人在地铁上求职的故事，“我也不介意把我的简历放上去，一是好玩，二是说不定能找到好工作”。

还有位妻子，特意给“i人老公”定制了生日广告。她回忆，老公喜欢玩游戏，所以海报设计成像素风，在像素蛋糕旁设计了一个超人形象，意味着老公在孩子心中是“超人爸爸”。她说：“这个生日礼物有点像夫妻间的小惊喜、小作弄，也不会让老公太尴尬。”

2021年，树洞投稿在厦门地铁上线，与婚恋相关的留言有很多：“爱上了管他是什么星座，是插座我也认了”“金价已经726元/g了，有没有人买我这个神金”“最近想前任的人，我奉劝你们一句，你们要是嫌日子过得太舒服可以把空调关了”。

广州一位00后男生把寻找灵魂伴侣写在地铁里。他列明了学历、MBTI、星座、爱好，还放了自己的西装照，“我都是琢磨着，女生在乎什么，想知道什么信息，就写进海报里”。

他特意挑了“五一”节假日的时间段，选在人流量大的珠江新城地铁站投放，还留下了自己的邮箱和微信二维码，“主动才有故事”。

他因此认识了近300人，给每个人发了一份“恋爱使用说明书”，写清楚他是什么样的伴侣、需要什么样的伴侣、他的爱情观，以及他去年至今所有的经历。他甚至会对加他好友的女生表达谢意：“别人只是看了海报，但是你扫码加了。”

“加我的人大多是勇敢、自信、积极的，反观自己，我觉得也有这些品质。”投放期间，他几乎每天都去广告牌前打卡，观察路人的反映：有人会站在广告前沉思许久，犹豫后扫码；有人看到他戴着口罩站在旁边，“咦这个人好像（里面的人）”；更多人赶着去聚会、上班，匆匆走过时看了几眼。

他说，此前对自己的形象是很模糊的，有点迷茫，课堂中、家庭里，经常不被允许说出想法，他想通过这个方式寻找自己、认识自己，亲密关系也是认识自己的一个重要途径。而地铁广告可以突破时间、空间的限制，去认识不同行业、不同年龄的人。

“现在我变得更自信，更清楚了解自己，”这位00后男生说，“希望可以吸引与我同频的人。”

来源：中国青年报