同质化严重的韩国品牌，PROJECT G/R 如何做出「辨识度」？

近年来，符合当下潮流「版本」和越来越多元化的设计令韩国在全球时尚界成为备受关注的地区。也随着服装市场的饱和以及大众审美不断变化，韩国新兴品的声量正迅速超越一些「老品牌」。

而作为韩国新兴品牌阵容里的强力一员，PROJECT G/R 凭借独特的设计理念和品牌创始人氛围感超强的造型演绎脱颖而出，且引领着当下大批年轻消费者的风格审美。

PROJECT G/R 2024 春夏系列 | Via PROJECT G/R

PROJECT G/R 最新发布的 2024 春夏系列主题为「反乌托邦摇滚明星」，通过对黑暗氛围和叛逆精神的独特诠释，展示了未来的严酷环境与社会不平衡的对比。

PROJECT G/R 2024 春夏系列 | Via PROJECT G/R

这一系列融合了先锋和街头时尚，结合新复古潮流，推出了宽松的皮革飞行员夹克和解构的迷彩连帽夹克，完美展现了 PROJECT G/R 一如既往的先锋和叛逆时尚风格。

PROJECT G/R x ENG 联名系列 | Via ENG

正值新系列推出，品牌携手 ENG 在上海 ENG TX 淮海举办了限时快闪活动。此次活动继首尔和东京之后，PROJECT G/R 将其 2024 春夏系列带至现场，并同步推出 ENG 限定合作系列。

借此机会 NOWRE 与品牌主理人 Hyeongseok Oh、创意总监 Heejun Lee 两位展开对话。为了让大家更直观地深入了解品牌，本次采访亦做成了图文版本，各位不妨继续往下看吧。

我们的目标不是具体的某项成就，而是很多年过去了，大家依旧关心我们 (的品牌) 在做些什么

Via PROJECT G/R

你们好，请向 NOWRE 的读者介绍一下自己。

大家好，我们分别是 PROJECT G/R 的主理人 Hyeongseok Oh、创意总监 Heejun Lee。

在同质化严重的时代下，PROJECT G/R 和其它韩国品牌的区别是？

如果只看产品的话，大家可能会觉得和其它韩国品牌很相似。但纵观整个 Collection，仔细观察你会发现我们的产品，在一些被我们称之为「根」的设计语言基础上，重新诠释成了我们独一无二的风格，推翻了一些服装原有的概念。

PROJECT G/R fitting 造型 | Via PROJECT G/R

比如在「牛仔裤应该长这样」的基础上，我们会赋予它一些不同之处，让大家了解牛仔裤也可以有很多不同的样式、构造，甚至是「这条」和「那条」拼接在一起也可以。确切地说，我们会在设计的过程中注入更多的我们独特的概念和想法，也因此可以明显感受到我们和其它品牌的区别。

PROJECT G/R x ENG 现场展示的 2024 春夏系列迷彩长裤 | Via ENG

拿这条迷彩裤举例和大家介绍一下。通常来说迷彩被用于在战场上隐藏自己，但我们的用迷彩的想法是为了更显眼，让人们能够注意到我。而在此基础上，我们想要把迷彩做得更夸张，所以就将它的版型做得很宽、很长，这和它原有的设定有点像是悖论。

2024 春夏系列迷彩长裤 | Via PROJECT G/R

PROJECT G/R 创立的初衷是？

最开始想要做 PROJECT G/R 的原因，是比起单纯地把衣服做好看或者为了迎合潮流去设计衣服，更多是通过衣服这个载体向人们提出新的观点，给人带来灵感、新鲜感，能够令人产生思考。所以说，这些就是我们的「基本」，然后在这个根基上去进行我们品牌的所以设计和对服装的设定。

Via PROJECT G/R

PROJECT G/R 和 GRAILZ 的区别是？

PROJECT G/R 和 GRAILZ 这两个品牌现在比较明确的不同点是，GRAILZ 是向主流审美看齐的商业品牌，所以会更加商业化，在未来也会专注于女装市场。所以，双方从设计方向到目标受众都不一样，大家可以当作两个完全不同的品牌去看待。

PROJECT G/R x ENG 快闪活动 | Via ENG

分享一下你们来上海的感受，以及对 ENG 和这次合作的看法。

我们觉得 ENG 有很好的洞察力。这是我们第一次来上海，被上海人的能量所感染。第一次进 ENG 店铺的时候感觉很狂很酷，当时就感觉 ENG 可以带着 PROJECT G/R 走到更高处，所以我们很高兴可以和 ENG 及其成员有这么一次合作。

GRAILZ 的部分型录，能明显感觉到「画风」不一样 | Via GRAILZ

在注重营销的时代下，你们对品牌营销有什么看法？是否会考虑用更多创新的营销方式去迎合年轻消费者的口味，还是说会持续专注于产品的设计和开发？

针对年轻消费者，我们不确定将创新营销与产品设计分开讨论是否有意义。尽管我们发现最近有趣和富有创意的营销对于提升品牌形象有极大的帮助，但从长远来看，提供设计精良且质量过关的产品对于赢得消费者喜爱也同样至关重要。当然，我们会充分利用并努力创造出符合 PROJECT G/R 品牌概念和身份的营销方式，但不会忽略作为一个时尚品牌需要提供「好产品」的责任。

Via PROJECT G/R

PROJECT G/R 的终极目标是？

我们的终极目标其实不是很具体的某项成就，而是取得事业成功。我们有看到到很多品牌，在它们走起来的十年、二十年后就被人们遗忘。所以我们的目标是即使过了十年、二十年后，大家依旧关心我们在做什么以及我们的品牌故事。

从 GRAILZ 的「子品牌」的到现在几乎完全独立开，PROJECT G/R 作为亚洲市场中新锐潜力品牌一员在社交媒体的关注量日益上涨。通过对话可以了解到，其品牌创作初衷并不仅仅是要「做好看的衣服」或迎合大众审美，而是利用独特的服装向消费者传达新的观点。同时，也在持续通过推翻某种特定服装类型的传统设计形式，塑造更鲜明的品牌形象。品牌擅长的前卫、叛逆风格和浮夸的廓形剪裁，除了让单品备受关注，更引领了一波穿衣趋势，想必在日后关注到他们的新生代时尚玩家还会越来越多。

AUTHORterry

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