这组24节气文案，比台湾广告还美！

编辑 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

两千多年前，中国人通过观天时万物总结出了24节气，24节气在古代农耕生产中发挥了重要作用，蕴含了中国人传统的生存智慧和生命哲学。

两千多年后的今天，我们进入了互联网时代，传统的24节气还有什么全新表达？

2022年2月北京冬奥会开幕式上，用二十四节气倒计时，中国式美学惊艳了世界，展示了中国文化独有的浪漫。

民生信用卡的节气营销也十分出彩，充分挖掘24节气的内涵，并寻找24节气与品牌、与当下年轻人的联系。从“民生消费美学”到“民生文化美学”，节气营销都可圈可点。

挖掘传统文化与年轻人的联系

重新解读二十四节气

为了推出更有民生美学视角的传播内容，民生信用卡的短视频文案写得比台湾广告还美，以节气情感为核心，融合年轻人的生活方式，配合治愈系场景，以一种全新的方式重新解读24节气。

01

小暑

小暑是三伏天的开始，对应到人生季节中，也就是15-20岁青少年的阶段。于是民生信用卡拍了支“人生初暑”的片子。

人生的第18个小暑

我们纵身跃入火热的世界

太阳把空气烧烫，空气把我们烧烫

全世界持续高温，也随时都能下起大雨

现在的我们，还不知道

人生的暑期，很快就会过去

如果知道

那我们一定会更用力珍惜

这一刻时光。

02

大暑

大暑，是一年中的淡季，民生信用卡用一支慢生活视频，传达一种“不着急”的人生智慧。

别急

雨水会等一等它的作物

时间，会等一等它的朋友

风会等一等它的树林

夏天，会等一等它的结局

等大暑凉下来，等果实长出来

等一切变成一切该有的样子

万物盛极

但我不着急

安静等待

才有无上清凉

03

立秋

秋天是思念的季节，立秋一到，便开始想念。

第一次感到凉爽的那个清晨

是它出发的日子

它想我了，我也很想它

那些热和雨

都等着它来结果

你也想念秋天吗

它已经出发了

04

处暑

处暑的季节，就如人生的下半场。

夏天陪了我很久

该说句再见了

天气渐凉，空气微干

大地和我都从夏倦中醒了过来

我出发了

久违的凉意会流过我

带着我走到一年的更深处

然后，期待你的下半场

就要开始

05

白露

白露从天凉要加衣的角度切人。

草地穿上了一身露水

空气穿上了一阵凉意

秋天正经过

一切都漂亮

我要穿上期待最久的那件外套

要是说我点亮了这个秋天

会太过分吗

那还是这样吧

这个秋天，点亮了我

06

秋分

微风刚好吹凉了热浪，

阳光刚好晒红了花瓣

我刚好路过秋分

听见自然，完美的协奏

所有的好，都会在刚好的时刻盛开

呼吸此刻的空气，一切刚刚好

07

大雪

每到下雪的季节，南方孩子就像走进了童话故事里。

南方的孩子

终于能走进小学作文里

瑞雪兆丰年

银装素裹

这些作业本上歪歪扭扭的话

早就没人提了

但大雪

真的是和课本上童话里一模一样

08

冬至

冬至一到，就是吃饺子的时刻，即使是成年后，依然会想起妈妈包的饺子。

冬天一直那么冷

但小的我不知道

妈妈把我包在里面

龇牙咧嘴的世界被挡在外面

大的我

妈妈再也包不住

只能把细细碎碎的关心包起来

都给我

冬天还是这么冷

夜还是这么长

但只要叫一声妈妈

我就摸到了家的门把手

天也要慢慢长起来了

09

立春

立春吃春卷，是微小的幸福。

外婆餐桌上金黄色的春卷，

是立春这日最小的幸福

春满小院，四时再次轮回

我知道冬天还会回来

但我也知道

雪圃会开，枝头会绿

我们都有梦可做

有歌可唱，有路可奔

这最小最小的幸福

会绵延永续，千年如常

10

雨水

春日里的第一场甘露， 是雨水，也是好运满到溢出来，撒遍了人间。

千家万户，才刚刚撒酒送穷

天街小雨就落了下来

不疾不徐，可可爱爱

这不是下雨吧

而是好运满到溢出来，撒遍人间

你要是问今年怎么样

一夜小雨

已经在960万平方公里的大地上，

悄悄写好了富足两个字

从此膏腴满地，稻米流脂，万物欣喜。

11

惊蛰

抬头，去呼吸早春清冷的空气

太阳醒了，天空醒了，山河与大地醒了

才知道，只有我醒来

万事万物才会醒来

春天叫醒了我吗

是我叫醒了春天

12

春分

昼夜均，寒暑平

阴阳相半，春色平分

在正午的天地之间

过去和未来，以我为界

不急，不慢，不多，不少

不重，不轻，不空，不满

不念，不忘

在最好的时光中

这就是最好的那一刻。

13

清明

往后每一年，在这个山坡上

烟一样的细雨中，泛起新绿的

就是我们在某年清明手植的新柳

一想到这里，就觉得开心

春天会过去，我们会长大，离开

但它会年复一年，在此地悄悄吐叶

我们也会在别处的一切岁月中

悄悄感到愉快与希望

14

谷雨

雨生百谷，浮萍始生

新苗下田，二春茶也马上就好

闲来无事，清风一吹

一切都正好，简直是神仙日子

也不知道是谁管阳光，谁管春雨

谁管大地，谁管我的茶园

反正，顺顺利利就好

辛苦了大家

请你们喝最新的谷雨茶。

15

立夏

民生信用卡从立夏当立，长大成人的角度切人，将立夏和长大关联起来。

夏天你好，好久不见

阳光，冰淇淋

旧旧的台阶

叮叮当当的自行车

都和上次的五月一样

只有我们再见面

已经是大人们说的“大人”了

长大

就是一个人从内到外的立夏吧。

16

小满

人间五月天，小满胜万全，人生最好是小满，花未全开月未圆。民生信用卡用小满比喻人生哲理，凡事都追求不偏不倚，无过不及的最为恰当的状态。

关于小满的道理

我都知道了

放在我身上

就是想吃甜也不要太甜

想走远也不要太远

想热闹但不要太乱

想呆着但也不要太闲

差不多，就可以

不过，虽然书上说可以小满不要太满

可不知道为什么，在这一天

脑子里满满的都是好奇

身上满满的都是元气

心里满满的都是对这个世界的爱。

整个人满满的

都是想在摇曳的树影中跑起来的冲动

怎么办

17

芒种

一说“劳动”

就会闻到盛夏的泥土气息

而提到忙

总是能看到阳光下的尘土

以前的人

都是在六月的田野里造的这些字吧

春争日，夏争时

好多事情，来不及问收成，先忙起来

有草要锄，有花要浇

有功课要做，有路要赶

当手上有泥土的时候

心就已经先踏实下来了

民生信用卡从传统节气中挖掘全新文化内核，24节气的文案美得像一首散文诗。

挖掘消费美学

传递品质生活

此前，民生信用卡基于对「消费」背后情感意义的洞察，提出「民生消费美学」的概念，挖掘隐藏在消费背后的更深层的情感意义，在洞察消费中找到与目标受众的共鸣。

透过海报带领消费者发现不同的消费美感，让大大小小的消费成为生活的“仪式”。比如梵高这组，一起来回顾一下。

有人在冬天做了一件大事
和耳朵告别

在星空流动之后
在向日葵坠落之前
我们看到

每种生活都裹着一束火
那火光和物品无法分离

可能是小鱼干的味道
让人有点雀跃
我们觉得
就从他开始吧

他是文森特·梵高

01

星空与小鱼干

只有住进猫的瞳孔

才能看见《the Starry Night》的真迹

02

向日葵与面包机

11朵向日葵被梵高选中

1~3片吐司被你选中

以他们的方式 功成身就

03

鸢尾花与鸢尾花

买不起《鸢尾花》

实现鸢尾花自由也一样美好可爱

04

杏花与摇篮床

梵高和小梵高

一个爱着春天

一个爱着像春天的床

05

麦田与无人机

你不知道我的眼睛

有多想飞

不管是24节气文案，还是民生消费美学文案，民生信用卡始终用文艺、治愈的文案传递美感，挖掘消费的美学、传递品质生活的主张。

在民生信用卡的文案中，感受到了品牌的温度和对“美”的追求。

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