上海
这是创意广告的第3229 期推送
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开篇先来个脑筋急转弯：
某人不是路痴，面前又有路牌，但他却迟迟不迈开腿，请问为什么？
答案很明显——绝对 是导视牌被设计得太可爱，他忍不住举起手机一顿狂拍！
有多可爱？请看 VCR 网友实拍图：
小红书@甜不辣
小红书@DididA
小红书@Ada魔法快乐豆
不太顺滑的粗线条图标，仔细一看是好多线段拼接而成，有种贪玩又粗心的稚气感，而英文手写体 单词则为这组导视增添了艺术摩登气息。
而这组出现在不同小红书用户镜头里的小可爱，都来自设计师@luluan为麓湖CPI创作的导视图标。
小红书@luluann
友好、纯粹、松弛，属于空间的情绪和态度，通过简单的图标传递出来，一路从眼睛包裹到心灵。
不论是室内或是室外，不论是初次到访的陌生人还是时常散步的老熟人，有灵性的导视设计都能凝聚成一枚小小的箭头，无数次戳中路人的心。
除了画给麓湖CPI的巧思，还有不少风格多元的导视设计也曾带着它们的“IP属地”出圈。
一片地域的性格，一个品牌的调性，一座建筑的人文温度——在深入了解一片空间之前，创意导视是最先把它们透露给来访者的“视觉橄榄枝”。
错过了这组导视，就错过了宠物品牌pidan在很会伺候猫咪之外的另一个卖点：很会做设计。
@702design为品牌创作的导视分布在整个展览场地的角角落落，风格潦草而散乱，主打一根线能解决的涂鸦绝不用第二根去画。
比起中规中矩的传统图标，这样肆意散漫的线条似乎更有生命力，评论区更有人给出了灵魂回复：
虽然不知道设计初衷是否如此，但能被用户识别、自发让视觉创意关联到品牌，就已经是不小的胜利了。
除了在图标上下功夫，必要时候，抓眼的导视设计也能从材质入手。
景德镇御窑厂的这些块导视设计，就在融入环境的同时，最大限度地激发了材料质地与景区特色属性的适配度。
或是晶莹剔透的玻璃砖，或是坑洼斑驳自带岁月印记的石砖，不同的方向指示在各色的材质中具象显露； 同时，现代化的文字背景板， 则中和了这种混搭艺术的粗砺，乱中不失信息点与秩序感。
于此，景德镇所酝酿出沉淀匠心的手工质感，也从一块导视牌中悄然渗出。
站在遍布“铁轨”的地方，再拥挤的人潮也不会影响到方位的判断，铁路维护公司Totetsu Kogyo的培训机构大厅正是如此引导人们轻松地寻路。
跟随丝滑蔓延向前的轨道，只需地面上简洁的标注，剩下的路程就好像在游戏里打开了地图、眼前是玩家的第一视角般清晰明了。
不仅是在功能实用性上夺魁，这组导视系统的极简主题也恰好契合了“铁路”这一公司业务定位，通过精准抵达目的地的“轨道”视觉，隐隐传递出沉稳的信赖感。
文学界有拼贴诗，设计界也有拼贴导视。在播broadcast的工厂店，就会发现不少用文字和字母拼接而成的导视图标。
由于字母和文字元素本就自带意义，巧妙选取拼接而成的图样，则更能够传递出人们所熟悉的信息点。
譬如“O”“0”“！”拼接出的“可吸烟”标识，圆圈的堆叠让人联想到烟圈，而感叹号的出现既与香烟形似，又起到了视觉强调的作用——
再譬如，两个斜线字符与“￥”的组合，给人响亮叫卖、商品促销中的既视感——
其他导视也十分“精髓”，夸设计师一句“导视界仓颉”不算太过分。
线条组成符号，符号拼接成图像，而无数的图像则描绘出斑斓的文明。导视设计，就是通往文明的一小块指路牌。
或许它们并不起眼，但却是一片空间里最小单位的logo，功能上为使用者引导前路、定义一方空间，心理上则指向更广阔的人文关怀和情绪体验，为它所服务的物理空间构建出精神的外延。
在你曾路过的地方，有没有一块导视牌被你留在了相册里？
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