2024父亲节广告盘点：爸不说，但爸想要

这是创意广告的第3228期推送

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作者：77

视觉：小倩

父亲这一身份虽然隆重，但由于东亚家庭中的父亲角色往往面目模糊而刻板，父亲节营销时常落入共情困境，因此也就对品牌洞察的细腻程度有更高的要求。今年的父亲节营销有哪些不错的案例？请往下看：

父亲节前夕，海澜之家官宣吴镇宇，目标很明确，为的就是他身上鲜明的“父亲”标签。依靠当年的爆款综艺《爸爸去哪儿2》，吴镇宇和费曼父子走红内娱，可贵的是售后期漫长，时至今年，在《无限超越班2》、第42届金像奖等事件中，这对毒舌父子相爱相杀的社媒话题也曾滚烫。

而在短片中，吴镇宇展示了父亲深刻的一面，通过面对镜头独白的形式，将一个世人眼中“好父亲”的感悟娓娓道来，以「一生孩子，一世爸爸」的主题升华，超越互怼的表象，凸显父子情深的柔软情愫，带给大众更为深切的父爱观感。

国民报纸+国民IP角色+长文案的组合，已经成为了这几年优衣库做母亲节\父亲节营销的保留节目，今年也不例外。

作为刊登于《读卖新闻》《朝日新闻》的整版平面广告，优衣库联动了三个国民漫画《樱桃小丸子》《聪明的傻爸爸》《我们这一家》，让三位爸爸围桌而坐，并以倒计时的形式，一共发布了三组长文案四张海报，从爸爸们的“假装不在意”到“正视自我心意”再到“期待父亲节”，通过对话的方式生动地呈现了爸爸们面对父亲节到来的心路历程，循循善诱地鼓励消费者为爸爸送上心意。

足力健的这支广告可以说是让人眼前一亮又一亮。首先，曾毅和玲花变成了父女组合就已经制造了笑点，其次，凤凰传奇的演技带来了惊喜。单亲爸爸独自带大女儿的微电影故事虽然中规中矩甚至有些狗血，但凤凰传奇十分自然的出演增色不少，其中也不乏细腻的洞察点令人心头触动，比如爸爸让女儿将原本要送给自己的足力健转送给婆婆。而作为近些年来年轻人新的心头好，凤凰传奇代言足力健以及微电影的拍摄，也为足力健拓展了年轻人圈层中的关注度。

依然是和清晨马路合作，小米这支短片抓住的点是：反对神化父亲，将父亲当作普通人来看。人文影像+诗性文案的配合，第二人称产生直接与爸爸对话的亲切感，以一种“我懂你”的口吻，极尽渲染地呈现了看似伟岸的父亲背后，那些人性固有的脆弱与疲惫，在“父爱如山”的沉重中温柔地凿开一条通路，共情到父亲的真实处境以及多种样貌，在父亲节用理解来真切抚慰爸爸的情绪。

作为国内主流社交媒体平台，小红书拥有丰富的UGC资源，也就成为了父亲节短片的高质量素材库。在《我的互联网爸爸》中你会见到许多熟悉的面孔，他们凭借各种搞笑的、感人的生活片段在小红书出圈，被网友戏称为“互联网爸爸”，年轻人在其中看到能够理解自己、和自己玩在一起的爸爸是什么模样，而短片恰到好处的旁白，又为这种温暖群像的呈现增添了许多煽情的意味。

由胜加操刀，联想《好爸爸生存法则》一反亲情节点主流的温情叙事，来了出黑色幽默。短片以“好爸爸要……”的句式，罗列了大量真实可感的社会教条，一些要求彼此之间甚至是相互矛盾的。行为艺术式的表达、阴沉的画风搭配诙谐的旁白语调，强化了整体的荒谬感和可笑感，从而传递出品牌对那些好爸爸刻板要求的批判、对爸爸群体压力的理解，最终将利益点落在好爸爸的好帮手AI PC上，输出产品价值。

麦当劳借经典广告歌中“ba”和“爸”之间的谐音，将声音改为小奶音，简简单单便完成了一场超萌的父亲节借势，并且让人觉得契合又巧妙，既是因为麦当劳的极致洞察，也有超级品牌深入人心的影响力的功劳。不过也有网友直接指出麦当劳偷懒，把腊八节的创意拿来又用了一次，因为“ba”同时也是腊八的“八”。

总的看下来，今年的父亲节营销呈现出两个特点：

一方面是对父亲的理解，品牌试图打破刻板印象，强调父亲的普通人身份，为父亲“松绑”；另一方面，父亲节营销很多时候仍然是在与子女对话，博取的是还没成为父亲的那一部分人的关注。

虽然父亲节每年只有一天，但关于父亲的新故事、新体会，每天都在发生。很多洞察不必等到父亲节才有机会实现，爱意的表达也是一样。