天润酸奶的“听劝式营销”火了，酸奶逐渐卷向了奇怪的方向......

当代年轻人主打一个“该省省该花花，追求性价比”。

前段时间，奶茶保温外卖袋爆改打工人通勤包火了。近日，这股风吹到了酸奶界，天润酸奶盒爆改打工人饭盒也火了。那么天润酸奶盒又是怎么火出圈的呢？

起初，天润酸奶盒因为大容量，轻便、透明等特点被很多人用来种花、装辣椒酱、腌泡菜……

后来，大家逐渐不满足于此，有网友提出希望能够将盒子做成食品级的方便加热。

秉持着“听人劝吃饱饭”的信念，天润在网友的建议下，将盒子升级为PP5食品级材质。

接着，又有网友反映了密封性及标签难撕等问题。于是，天润酸奶就把封桶形式变成了反扣式，又把商标改成了易撕不干胶的款式。

这操作真是卖收纳盒的听了都得落泪，也许他们也没想到卷死自己的不是同行，而是一个卖酸奶的。

不过，从天润酸奶一步步爆改的过程中，不难看出其对消费者意见的重视。通过不断地改造升级产品，天润酸奶不仅找到了酸奶的新卖点，同时还展现了“听劝”的品牌形象。

值得注意的是，当下，听劝式营销似乎成为了品牌与消费者喜闻乐见的沟通方式。比如，同样靠爆改酸奶盒出圈的新疆西域春酸奶。在小红书上，其#酸奶饭盒的相关话题已经有7543.2万浏览。

该品牌的成功营销也进一步地反映了当下品牌与用户沟通的重要性。那么，品牌该如何抓住这波流量？又能以什么样的姿态切入呢？伊利给出了解法。

随着巴黎奥运会日益临近，就在全球体育健儿们摩拳擦掌、积极备战之际，一场看不见硝烟的品牌大战提前打响。

6月6日，伊利推出一款“国风系”新品——伊利功夫装。据悉，该产品的诞生，源于伊利对国风流行的精准洞察，也出于对广大消费者的“听劝”。

总体而言，伊利功夫装的问世可以分为三个时期。首先是启动阶段，即4月19日，伊利产品经理连发五条微博，积极在第一线征集消费者意见，并亲自前往伊利工厂监督生产，还以视频vlog的形式传回了伊利功夫装的生产实况。

其次是周边制作阶段，在巴黎定制装小组的组建完成后，伊利公司开始邀请网友参与产品包装的建议与设计，并于5月20日公开了伊利功夫装的设计图。

最后是曝光阶段，经过“首提执行官”在线招募、重庆商圈大屏广告投放以及伊利国风大巴巡游等活动预热造势，在巴黎奥运会倒计时50天的特殊时刻，伊利功夫装上市了。

从伊利功夫装的诞生过程，不难看出伊利在每个阶段都有通过网络发帖征集网友的意见。显然，对于品牌而言，这种方式的性价比很高。因为用户体验及改进意见，以往可能还需要花钱，如今，都喂到嘴边了，哪有不吃的道理。

事实上，听劝式营销，本质上就是另一种形式的众筹。低门槛互动，让所有人都参与其中，借助大众力量增加营销曝光度。

高参与感，又能让脑洞大开的用户参与到产品的设计与推广中，让产品更贴近用户需求的同时，避免固化思维带来的创意同质化。

乳业网认为，听劝式营销的流行，也给了各大品牌指一条明路——从用户角度出发，积极倾听用户需求。不过，听劝只是一种引流策略，品牌的真诚和执行力才是口碑效应的关键所在。