香港短剧，北上淘金

文 | 书单

6月2日，周星驰监制的首部短剧《金猪玉叶》在抖音上线。这个从今年1月份就开始被人热议的话题，终于有了结果。

《金猪玉叶》以当下社会流行的“杀猪盘”现象为故事主线，融入了职场PUA、日本排放核污水等社会议题，第一集就在抖音上获得80多万点赞、40多万转发，很多人惊呼：大导演下场，短剧行业要变天。

短剧《金猪玉叶》剧照

事实上，周星驰并非第一个入局短剧的香港导演。

早在去年11月底，王晶就率先试水，拍了一部名为《亿万傻王子》的短剧。而不久前，执导过《情圣》《唐伯虎点秋香》《破坏之王》等多部经典喜剧电影的香港名导李力持，也完成了他名下的短剧《厨神》为期12天的拍摄。 ​

​不只是香港导演，香港演员也纷纷入场。 今年四月份，在经典剧《回家的诱惑》中饰演艾莉一角的香港演员李彩桦，宣布开始拍摄短剧。

​此外，继周星驰的“九五二七”剧场走红后，李若彤近日也在抖音成立了她的“玫瑰故事剧场”。 还有消息称，经典港剧IP 《倩女幽魂》将被改编成一部女频穿越短剧《倩女幽魂之反转未来》，出品方ATV亚洲电视启用了《倩女幽魂》的原编剧阮继志，并由金马导演与内地短剧导演合拍。

​ 一众香港导演和演员集体北上拍短剧，无疑给短剧市场添了一把火，也让很多人猜测，这批人能给短剧行业带来怎样的改变？

短剧有多火？

根据《2023~2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，比2022年的101.7亿元增长了267.65%，而这一年国内电影总票房549.15亿元，按这样的增速，短剧市场的规模很快会超过电影。

短剧有多火？ ​

​有消息称，今年五月，华谊兄弟公司已组建专门的短剧团队，就华谊兄弟众多知名影视剧IP进行短剧衍生开发，目前正在推进的项目就包括郝景芳的《癫狂者》、唐家三少的《大龟甲师》、电影《狄仁杰》、《画皮》等衍生短剧。 除了影视公司，其他行业也想来分一杯羹。

​近日，有消息称，网易海外短剧平台LoveShots，第一季度营收突破250万元，自今年初以来一直保持增长势头。

​小米也被曝入局短剧。5月10日，有业内人士在Boss直聘上发现了小米在招聘“短剧编辑”一职，岗位要求是——负责付费短剧的剧本撰写，熟悉男、女频爽文套路，了解市场热播微短剧。虽然该岗位很快被关闭，但还是引发了各种讨论。

​各视频播放平台，也针对短剧动作频频。 继去年10月发布《微短剧小程序广告激励政策》之后，今年3月，微信视频号又开始内测付费竖屏短剧挂载。 而短剧播放的主阵地抖音，自然也不落后。

​2023年，抖音有500部短剧播放量破亿，其中12部破10亿。而今年，抖音又用真金白银，推出各种短剧创作激励措施。 长视频平台更是丝毫不弱。 2021年，腾讯视频就发布了涵盖喜剧、悬疑、国风等类型的微短剧品牌“十分剧场”，去年的爆款短剧《招惹》，就以2000多万的票房分账创下纪录。

​优酷也是铁了心要深耕短剧市场，2019年开设的“小剧场”频道、2021年推出的“扶摇计划”，都是证明。 爱奇艺更是最早入局短剧的长视频平台。早在2018年，爱奇艺就推出了竖屏短剧《生活对我下手了》。

​而相比爱优腾，芒果TV有着自己做短剧的优势。去年12月，《风月变》登上了湖南卫视晚间时段，成为全国首部“上星”短剧。政策对短剧的扶持，也给短剧行业添了一把火。

​2024年一开年，国家广播电视总局就印发了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，紧接着各地就出台了相应的短剧扶持措施。

​真金白银的营收，就是行业火爆的最佳证明。据财经媒体《新腕儿》报道，周星驰的“九五二七”剧场，靠短剧预计将至少收入3000万人民币。而另一国内短剧头部企业点众科技董事长陈瑞卿也曾坦言，去年他原本制定了短剧业务全年营收5亿元的目标，结果“不足两个月就达成了”。

为什么是香港导演？

也许正因为短剧过于火爆，对于周星驰、王晶等香港导演的入场，一种质疑声随之而来：这些人是不是来恰烂钱？

​有消息曝出，近年来周星驰名下的公司，似乎很不好过。 周星驰旗下一家名为Premium Data Associates Limited（以下简称PDAL）的公司，就和持有它45%股份的股东——上海新文化传媒集团（以下简称新文化），有着债务纠纷。

​大致情况是：2016年，PDAL与新文化签署了一份对赌协议，承诺在六年内实现10.4亿元的净利润。然而，PDAL在2018年、2019年连续两年净利润没有达标。2021年，新文化因周星驰单方面终止协议起诉周星驰，而周星驰以新文化方股权转让款没有付清为由提起反诉，双方各说各理，至今纠缠不清。

​此外，2010年周星驰借壳上市的比高集团，已经连续多年亏损，被寄予厚望的《美人鱼2》，也因演员塌房问题迟迟未上映。 而其他香港导演和演员也好不到哪里去，香港电影市场的低迷，让许多业内人士不得不另谋出路。

电影《毒舌律师》剧照

去年，由于好莱坞罢工潮，香港的引进片寥寥无几，尽管有《毒舌律师》等少数几个卖座的电影支撑香港本土市场，但依然无法阻止香港电影整体票房遇冷。

而引进内地的影片，依旧是老一套的警匪片，古天乐、刘青云、吴镇宇几个老演员排列组合，内地观众早已审美疲劳。 今年初的一部《破战》，更是把港片质量拉到新低，豆瓣3.4分，被网友称为“香港电影的至暗时刻”。

香港电影人，转型迫在眉睫。

在这种背景下，北上发展，似乎成了香港导演及演员们为数不多的选择。而内地炙手可热的短剧，自然成了首选。 某种程度上，当下短剧拍摄时间短、复制性强的特点，和曾经香港电影工业流水线式的生产模式极为相像。

​什么是短剧？

几个典型的特征就是：每集短到几十秒，长到几分钟，创作内容贴合群众需求，剧情快、反转多、爽点密，一部戏拍下来，通常只要几天的时间。 ​

​而曾经的香港电影工业流水线几乎一模一样：同样是快，同样也是把观众喜爱的桥段比如飞车、枪战、恋爱等拼起来。 王晶的《倚天屠龙记之魔教教主》只拍了7天；《古惑仔2：猛龙过江》只拍了14天；《枪火》只拍了9天。

电影 《古惑仔2：猛龙过江》剧照

因此，入场短剧，香港的导演和演员无疑更加熟悉，也更容易上手。 而且更关键的一点在于，比起内地的影视人员，或许港片人士更能从内心认可短剧这个行业。

​要知道，短剧生于草莽之间，纵然火热，却一直处于影视圈鄙视链的最底端。 一位从影视院校毕业、兼职拍短剧的从业者透露，很多短剧演员都有两份简历，一份投给正规影视剧剧组，一份投给短剧剧组。前者让人觉得体面，而后者让人觉得拿不上台面。

锦超在《无限超越班》面试发言

新一季《无限超越班》的艺员锦超，就因自己是短剧演员出身而自卑，一心想回到正规影视剧。最后还是身为导师的曾志伟鼓励他：“拍短剧和长剧没什么区别，演员都一样。”

曾志伟对短剧的态度，或许也是香港演艺圈对拍戏的态度。 就像今年第42届香港金像奖颁奖典礼上，记者请洪金宝给后辈们说几句话，洪金宝只是笑了笑，说了一句：“鬼叫你穷啊，顶硬上咯！”

短剧没有想象中容易

​不过话说回来，虽说对于流水线式的短剧生产，香港的导演算得上轻车熟路，但能否真得拍好短剧，或许还是个未知数。 以周星驰的《金猪玉叶》来说，尽管从浏览、点赞、评论等指标来看，这部作品无疑够得着爆款短剧的行列，但如果撇开周星驰自带的光环和热度，大家关于剧情的讨论并不多，反而是向致敬星爷的场景、脱口秀演员徐志胜的段子，成了热度最高的话题。

短剧《金猪玉叶》剧照

如果说周星驰的短剧还称得上差强人意，那么王晶拍摄的首部短剧《亿万傻王子》，可能就是妥妥的失败作品了。数据显示，该剧在抖音的播放量只有860万次，后三十集甚至没有任何一集点赞数过百。

短剧，似乎没有人们想象得那么容易。 去年，短剧平台ReelShort风靡海外，让其母公司中文在线旗下的枫叶互动全年营收达6.8个亿。​

​然而今年4月21日，据中文在线财报显示，枫叶互动的净利润只有24万人民币。 从公众号转行短剧的咪蒙，打造出了《我在八零年代当后妈》这样的大爆款，结果充值8000多万，实际盈利只有200多万。

​顶流网红小杨哥的短剧公司“杭州益梦”，更是被传出解散的消息：上线27部短剧全部翻车，亏损3000万， 为什么短剧利润这么低？ 在国内头部短剧公司点众科技创始人陈瑞卿看来，归根结底是短剧的盈利模式有问题。

​“如今小程序、短视频平台中，短剧的投流成本占总成本的80%以上，而一般来说，一部电影的营销费用只占据电影总成本的15%~30%。短剧宣发存在严重畸形现象。”

​所谓“投流”，就是短剧公司为了推广短剧，在抖音、快手等平台花钱买流量。因为目前国内短剧唯一的盈利方式，就是用户付费观看——

先通过几集免费的剧情吸引用户，在故事达到高潮时设置付费环节，从而让用户付费购买观看。 因此，为了让短剧拥有尽可能多的曝光量，许多短剧公司在投流上都不计成本，而这导致让短剧行业流传着一句话：“短剧制片、发行公司都在给平台打工。”​

​一位业内相关人士更是透露，当下市场上大概只有3%～5%的短剧能挣到钱。 “营收就像卖白粉，利润就像卖白菜”，这就是短剧行业面临的现状。 但明知问题所在，短剧从业者却似乎毫无办法，只能在成本上不断卷下去。而“卷”的结果之一，就是短剧严重的同质化。有时候编剧吭哧吭哧原创的剧本，远不如抄一个爆款短剧有流量。

​微信网友「烛明香暗画堂深」就无奈地吐槽：

“作为一个从业者，我想说我认真写的剧本往往被甲方认为是灌水没爽点压根不用，我拼命打狗血加上无数个无脑反转，甲方反而会说太好了要的就是这个！”

​在这样的短剧行业背景下，关于周星驰等香港导演入场拍短剧的相关讨论，有了一层新的意义，那就是它们能够反映从业人员的一种期待，即——影视行业正规军入场，能否为短剧这个行业带来一些改变？或是改变当下短剧单一的盈利模式，或是提升整个短剧行业的内容质量，又或是给这个行业带来更多创作上的规范。 而在此之前，面对当下资本市场为数不多的风口，业内人士为数不多能做的，就是先别下牌桌。

结尾

​事实上，短剧自出现起就被指责低俗，但经过短短几年的发展，短剧不仅没有没落，反而显示了它强劲的生命力。 也许有人始终不会接受霸总、复仇的粗暴剧情，但似乎并不影响另一部分愿意付费的人支撑着短剧市场的壮大。

​这或许正应了马东曾说过的一句话。

​几年前，马东做客《十三邀》时，许知远问他：“你是做内容的，有没有发现整体流行文化在粗鄙化？”

​马东顿了一下，然后回答：“流行文化从来就没精致过，世界上的精英只有5%，那95%的人就是在生活。”

​就像对那些被生活压得喘不过气的打工人来说，利用蹲马桶、等公交坐地铁的几分钟看一集爽剧，何尝不是一种缓解压力的方式？

​担任《金猪玉叶》导演的易小星也说：“不管是星爷也好，还是我也好，我觉得我们都认同这个观点，要尽量去满足观众日益增长的精神文化需求。”