618宠爱计划|小红书2024宠物行业洞察报告发布

现如今，Z世代正在逐渐走上养宠的舞台，主导着我国的宠物市场消费趋势。作为新时代的年轻人，正在宠物市场中扮演越来越重要的角色，他们的加入不仅改变了宠物市场的消费格局，也为宠物行业带来了新的发展机遇。
Z世代养宠的一大特点是他们的消费观念更加精细和个性化。他们不再满足于传统、单一的宠物产品和服务，而是追求更加精细、定制化的体验。这体现在他们对宠物食品、用品、医疗和服务等各方面上的需求。
而小红书作为“3亿人都在用的生活指南”和“年轻人的生活方式社区”，在宠物市场进阶的过程中扮演者不可或缺的角色。
小红书上的年轻宠物主们形成了一个活跃的社区，他们乐于分享自己的养宠经验，晒出宠物的可爱瞬间，并在此过程中激发新宠物主的消费欲望，为年轻宠物主们提供了一个交流、分享和获取信息的平台。其他的宠物主也愿意到小红书上去挑选宠物食品和用物，以实现种草效益最大化。
对此，小红书特地在5月10日举办了2024小红书宠物行业直渠共创会“618宠爱计划”，邀请了小红书宠物行业平台的专家从不同视角分享经验，同时携手各大商家、品牌探寻新机遇，掌握618营销密码，让小红书的养宠用户们看到更多的好产品和好品牌。

根据现场的《宠爱有力量：小红书2024宠物行业洞察报告》我们可以知道，小红书宠物行业的用户主要有七大类：
新晋铲屎官：年龄偏小、高线居多的，主要在小红书学习养宠知识。
携宠旅行家：带宠物上山下海，为宠物酒店、宠物托运、宠物顺风车等业务带来大笔订单。
猫狗大赢家：实现“儿女双全”，是无数养宠人的梦想。
为宠尝鲜派：永远对新事物保持热爱，遇到心动的产品很容易下单。
科学养宠人：主要是25岁以下的人群。
精养新中产：更愿意为服务买单。
萌宠囤货人：主要在各个大促期间活跃。
结合自身特点，你是属于哪一类宠物主呢？
无论是哪类宠物主，我们都不难发现，小红书覆盖了养宠期间的众多问题，从衣食住行到生老病死，都为养宠用户打造了一个覆盖认知、种草、购买、分享的决策渠道，逐渐成为养宠消费的核心入口。
从喂得好到过得好，小红书宠物主对“精致养宠”的追求越来越高，其中宠物主粮受到宠物主最多的关注。在宠物主粮的决策上，宠物主们既要看成分，又要追求功能性，还要品牌在工艺上有所创新。就好比优倍滋纯鲜至臻系列鲜肉冻干无谷低温烘焙全价猫粮，在成分上，它营养丰富；在功能性上，它不黑下巴，呵护肠胃；在制作工艺上，它采用低温烘焙的技术。满足宠物主对“不仅要吃得饱更要吃得好”的养宠理念。

在宠物主如此精细化的要求下，小红书不仅为宠物消费者提供了高效优质的种草渠道，还为品牌商家提供了“怎么做”的指引。宠物品牌可以在小红书上，根据消费者的需求，研制出更加精细化的宠物产品，帮助养宠用户在即将到来的618乘势高效种草。