Apple AI ：好消息与坏消息

今天凌晨（2024.6.11 的 1:00）苹果如约举办了 WWDC 大会，熬夜看完，有一些想法，供参考。

1 雕花为主

苹果这次的系统发布，有点枯燥，逐年挤牙膏，边际反馈越来越小。

拿 iOS 举例，从 iOS 出现起，早期版本的迭代都能带来大幅体验的提升。像 iOS 3 开始支持全局的剪切、复制和粘贴（没错，这在手机上是 2009 年才有的，没想到吧）。iOS 5 开始有了通知中心。iOS 6 开始有了 Siri、苹果地图和播客。iOS 7 有了 AirDrop 和 CarPlay。等等。

iOS 也难免进入雕花阶段了，就像互联网人这些年的体会一样。祖上的基业打好了，着眼只能在小地方。

除了 AI，iOS 放到本版本主打的更新，居然是桌面定制。且采用的是我最讨厌的一种方式，用诡异的色调变化来让页面整齐。恕我直言，这种取安卓糟粕而舍自己精华的方法，真砸招牌。乔纳森表示很淦（不是

打眼看，真的不丑吗？

Google Pixel 可能表示很满意：

实话说，到今天，我还是挺喜欢前司的桌面。上次碰到「文化有限」的主播星光，他的锤子手机都修了好几回了，还是坚持在用。

其它的功能，除了 iPad 终于加入了计算器，看来看去都没有太多波澜。

说起来，倒是有一件事，苹果提前布局很久，眼看要开花结果了，就是多平台芯片统一后，开发者能低成本做通用开发了，尤其游戏，将能够在多个平台集体上线。

我看媒体中讨论的不多，都还在聊 AI。不过我感觉游戏行业还是会有震荡。像我很喜欢的《冰汽时代》的第二作，就会在 MacOS 和 iPad 上多平台发布。有了这个版本，我可能就不会想用 PC 台式机玩了。

那长期看，iPhone 、iPad 和 MacOS 是不是真的能迎来 3A 大作的繁荣，完全有可能。以后捧着 iPad 玩 Steam 的小游戏，想想就很美。

2 Apple Intelligence

发布会的重头戏是 AI。就跟苹果正面跟 Meta 贴脸改名，硬是不提元宇宙这个词儿，重新用空间计算定义了 XR 一样。这次苹果也不提大模型，也不提 AGI，是直接把 AI 重新定义了，AI = Apple Intelligence。人造的智能？不，苹果造的智能。

苹果的 AI 比我预想的要激进得多，已经很积极地在加入大量的辅助功能了。有些现在看起来，都未必成熟。

比如，我个人对苹果的 AI 绘图的预期至少是 Midjourney 水平的。但这是官网展示的效果：

这种 AI 感很强的卡通画风想必大家都很审美疲劳了。我是不会考虑用的，不知道在真实体验上会不会有加分。

常见的一些辅助创作的功能，也是预期范畴之内的，可以帮助重写、校对、摘要。这个 Notion、Word 也是「古已有之」了。同样的，可能要看苹果的完成度怎么样。

照片的 AI 运用也是理所应当的。现在苹果会把照片的 AI 单独拿出来提，其实照片的摘取主体的功能、精彩回顾的功能，早就有了。把照片可以直接扔给 ChatGPT 之类的小迭代，没有什么兴奋点。这次特别提到的，是用户能自己输入描述，AI 负责挑选素材生成。这个听起来很有意思，不知道效果几何。

还有通知中心的总结整理，也很有启发，这是个很好的使用 AI 的场景。

当然，最最重要的，还是 Siri 的迭代。距离 Siri 的诞生，已经有 13 年了。到今天，它对于绝大多数用户而言，就只用来上闹钟和查天气。到今天，它终于有条件能完成自然语言的理解、跨应用的内容查询和呈现了。

这是最大的好消息。

3 好消息：新的 interface

有些朋友应该还记得我一年多之前写的那篇《从 ChatGPT 看 AI 未来的 7 种场景可能性》，那里面我提到了 AI as Interface。

我们目前的主要交互还是依赖视觉呈现和点击，从鼠标到手指已经是一大进步。但要计算设备识别我们的复杂意图，就很麻烦了。真实场景是，我们需要把一件事转化为手指交互，才能完成。

比如小 A 想要知道丝瓜和鸡蛋能做出什么菜，他的转化步骤是：

• 应该先去哪个平台搜索？小红书。

• 应该搜什么？丝瓜和鸡蛋。

• 应该在列表里寻找什么？菜谱。

• 寻找的时候要考虑到什么？高点赞量。

小 A 有了 AI 作为助理，就不需要自己转化了，只需要跟 AI 说：我想知道丝瓜和鸡蛋能做出什么菜来。

AI 就能够回复：搜到了三个点赞量挺高的小红书笔记，还有两篇你经常阅读的公众号的文章，以及三个 B 站上过首页的相关视频。

小 A 说现在没工夫看视频，把小红书的笔记的主要流程念给我听。念完之后，小 A 说这个做法太油了，帮我找一个更清淡的做法。AI 再找到另一篇，回复给小 A。

类似的还有：

- 小 B 打开手机，说我想看一部电影，帮我推荐一部最近三个月加入收藏的喜剧片。AI 做了几个推荐。小 B 说，我的时间不多，2h 内的。AI 做了一些调整。小 B 说，演员表里有我微博上关注的比较多的演员的，推给我。AI 做了推荐。

- 小 C 打开手机，AI 提醒说，有两条你老板的信息，要不要查看？小 C 说帮我总结下说了什么。AI 说，实验测试的结论出来了，3% 的提升，老板不太满意。小 C 说，帮我给我的部门群里发个消息，说今天先别回家了，加个班。另外帮我叫个专车，去公司。AI 说，现在下班高峰比较堵，建议考虑坐个地铁。小 C 说，好，帮我导航到最近的共享单车。

这种流畅感，我们有机会在这几年感受到。因为苹果不仅面向自己的应用，也给第三方开发者提供了接口（应用意向框架，app intents framework）。

苹果给出的例子里，你会发现跟我的这些例子比，算是一些更基础版本的实践了：

• 把这张照片塞到邮件里发送给 Josh

• 给我打开 June 上周发我的文件

• 帮我找出所有包含我、妈妈和 Oliva 的所有照片

还有一些功能就更简单一些，属于「说出来可能比用手点击更快，但对准确率要求非常高」的实践：

• 重新命名文件

• 新建文件夹

• 移动文件

• 删除文件、消息、照片...

• 让照片变得更暖色一些

各位会不会莫名有些眼熟？在触摸交互的基础上加入语音，Touch 加上 Talk，那岂不就是：

这盛世，如老罗所愿。6 年前的 TNT ，大家很难理解，6 年后，苹果帮大家，表示了理解。

我想说的好消息，就是我们使用手机、平板和电脑这种计算设备的体验，将会提升一大截。且不说是不是强人工智能、会不会抢掉我们工作，这些都是很遥远的事情。应用内的信息能够重新突破应用墙，本就是一件令人兴奋的事情。

我最期待的是 Siri 有一天能帮我做这种事，让我不至于翻来覆去切换各种条件去筛选，还要自己拿 Excel 和备忘录去做对比。比起 AI 生成一副头像发着玩，这才是 AI 真正该做的事儿：

这是我所期待的新的 interface：

在苹果如此激进的推动下，可能会更快到来。我的猜想是，这个版本的 Siri 依然会被喷出翔，准确率会备受质疑，实用性也未必很好。但场景也切入了，就像 ChatGPT 的思路一样，先接触用户，收集数据，再打磨效果，也是可行的路径。

未来每个人有自己的生活助理、营养师、健身教练、医生、律师、财务、玩伴等等。这个未来，不会太远了。

4 坏消息：AI 依然没有带来新场景

苹果的这些场景叫人眼前一亮，的确能解决效率问题，区别无非是大幅解决，还是小打小闹。不管怎样，我们能看到 AI 在落地。

只是，这种落地的方式会让多数创业者，以及像我这样还在观望、没有下场的人，更丧失信心。

有的朋友说，苹果公司如今拥抱 AI，代表 AI 互联网的来临。这个看法，完全是错的。在我看来，AI 被用来巩固了移动互联网巨头们的地位，更加无可撼动。

AI 加持下，微软已经重获新春。苹果的这些功能优化，也都是依赖于有海量用户高频使用的，无论是写作还是绘图，都融入场景。我们的手机只会更好用，我们生活和工作也只会更依赖微软和苹果，而不是相反。

且不说大模型是否真的有中小企业能搞定，应用场景下，迄今为止都没有多少真正性感的产品出现。在硅谷，AI 创业往往都是面向 toB，解决实际效率问题。这也完全对应了 AI 对于互联网行业的意义。

AI 对于互联网行业，目前还是技术机会，并没有产品机会。过去很多的技术要素，的确会同时带来产品机会，最大的就是移动手机和 4G 网络。可是有谁能说清 PHP 带来的产品机会是什么？Vue.js 带来的产品机会又是什么？

AI 作为技术，确实很有效，可是它应该以什么形式介入我们的生活？

手机的普及并不是大家认为手机技术特别成熟了，买一台玩玩看。而是手机真的能联系到千里之外的家人，手机能快速跟朋友沟通，手机能上网查信息、看电影。

ChatGPT 这样的所谓 AI Native 产品目前能解决的问题，还是更多围绕信息获取和整理，用的最多的是学者、学生和创作者，普罗大众只当玩具。

现存的两条路线是，AI + 互联网产品，或者 互联网产品+ AI。目前看，还是后者压倒前者，西风压倒东风。也就是说，场景还是旧的，消费侧体验不变，而供给侧变成有 AI 加持了。

马斯克为什么反复在吐槽 OpenAI 团队，苹果发布会后又在推特上恶心苹果公司？因为他眼睁睁看到自己当年培育的反商业、反大厂、反垄断的公司，今天的主阵地完全是商业的、大厂的、垄断的。OpenAI 正在热情地拥抱互联网大厂，也就是拥抱第二条路线。

有没有可能出现真正的 killer 的 AI Native 的产品呢？我个人是越来越悲观的。大模型在软硬件一体的苹果上，效果将会是最好的，就像库克说的那句话：

「最重要的是，它必须了解你，并立足于你的个人背景，比如你的日常生活、你的人际关系、你的沟通等等，所有这一切都超出了人工智能的范围。这是个人智能，也是苹果公司的下一个重大举措。」

这就是亮兵器了：我有你所有的信息，是你的个人智能，而别人的人工智能，就只是个智能而已。

本来逻辑就是这么简单的，移动互联网的巨头们已经有了现成的用户、现成的数据、现成的场景，到底是怎样的 AI 产品，才能以碾压的体验把他们转化到自己平台上来？我想象不到。

在多数场景都满坑满谷有了产品存在的前提下，AI 会让先入门槛更高，而不是给新人更多机会。不懂场景，只懂 AI，也没有太大意义。

不存在什么新的元年了，不管是元宇宙，还是 Web3，又或者是 AI，都不是移动互联网的替代者。我们过去这些年是不平常的一些年，要首先认清现实吧。

而作为用户，我们也只能依赖大厂了。这种依赖，会比过去每个历史阶段的依赖，都强烈。

这就是我感知到的坏消息了。当然，也会有人觉得一切都给安排好，都让 AI 算法告诉我们需要什么，也挺好。这就是另外一回事了。

等 iOS 18 正式版更新了再来跟大家聊聊。Beta 版我是不会下的，上次就弄丢了我好多年的微信数据。大家在用的，有什么体会，也可以留言交流。

另外贴个自己的小广告，「三五环」的第一本书出版了。是对谈内容的精选合辑，算是一次播客文字化的尝试。感谢各位的支持。

题图由 Midjourney 绘制。