TCL全球化战略解析：行业第二与流量IP合作的双赢之路

四年一度的欧洲杯足球盛宴即将在德国拉开帷幕，吸引了全球包括国内球迷的目光聚焦在这项体育赛事上。如此一场盛会，场外的商业合作同样引人注目。就在不久前，中国智能科技巨头TCL宣布，已成为德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克五支国家队的官方合作伙伴，法国足球队边锋金斯利·科曼还是TCL在欧洲杯期间的法国品牌大使。

在外界看来，TCL通过各种方式，不断深化其全球化品牌战略，作为国内代表性科技企业集团，TCL也体现了中国品牌在国际市场上的影响力的与日增长。

据悉，除了欧洲杯，TCL还是2024年美洲杯的官方合作伙伴，并连续三次携手该赛事。TCL还是巴西国家足球队的全球合作伙伴，这种深层次的合作不仅提升了TCL在全球的曝光度，也展示了其产品的可靠性和技术实力。

在美洲杯期间，TCL不仅将通过多种形式在全球范围内进行品牌展示，还将为赛事提供视频助理裁判（VAR）显示技术支持。这一技术支持的角色，无疑是对TCL技术实力和产品质量的有力证明。VAR技术的引入，旨在确保比赛的公平公正，而TCL能够提供这样的技术支持，足以说明其在显示技术领域的领先地位。

TCL的全球化战略并不仅仅停留在品牌合作这一层面。通过深入了解当地消费者需求，TCL在全球范围内进行了纵深布局，不断推出符合当地市场需求的产品和服务。这种本土化战略，使得TCL在欧美乃至全球市场上收获了众多认可。

根据国际权威监测机构Omdia的数据，2023年TCL品牌电视在全球市场上保持了领先地位，电视销量市占率达到12.5%，位居全球第二。其中TCL的98英寸电视全球销量排名第一，这充分展示了其在大尺寸电视领域的强大竞争力。在北美市场，TCL电视出货量同比提升15.8%，零售量在美国排名第二；在拉美区域，尤其是巴西市场，TCL电视销量市场份额也位居前列。此外，TCL的空调产品出货量也位列全球前四，显示了其在多元化产品布局上的成功。

今年一季度，TCL电视的全球销量继续上升，以12.6%的市场占比稳居全球第二。在国内市场上，当前“618大促”期间，截止6月11日当天，TCL电视在天猫、京东平台的销量均名列前列，这进一步证明了其在国内市场上的强大品牌接受度。

TCL自2005年成立工业研究院以来，不断加强上游和行业前瞻性核心技术的研发。2009年成立的TCL华星，是向上游半导体显示面板业务进军的关键一步。通过解决彩电业务的上游核心部件问题并提升技术能力，TCL成功摆脱了单纯依靠成本效率竞争的模式。

特别是在Mini LED技术方面，TCL超前布局和持续创新。自2006年启动相关研究以来，该公司通过全产业链的协同创新和技术突破，在Mini LED电视领域取得了显著成果。2023年，TCL华星电视面板市场份额位居全球第二，其中55吋及以上尺寸出货总量全球第一，电竞显示屏则连续九个季度市占率全球第一，而TCL的Mini LED电视销量也达到了全球领先的水平。

TCL全球化发展的成功，离不开科技创新，它也是中国企业得以在全球立足的重要支撑。

过去6年，TCL在技术研发累计投入600多亿元。在全球化的路上走过25个年头，TCL完成了从“国际化”到“全球化”的转型，目前TCL通过TCL实业与TCL科技两大主体布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业，业务遍及全球160多个国家和地区，拥有46个研发中心、33个制造基地，不断通过与当地共建工业能力夯实全球化布局，服务全球近10亿用户。

TCL的成功经验，无疑为中国企业的全球化发展提供了有益的借鉴。