董宇辉一个人“干掉”一个公司，俞敏洪：东方甄选做的乱七八糟

你能相信？一个人，从0起步，然后用了半年的时间，完胜一个上市公司。

没错，他就是董宇辉。（文章来自微信公众号：沐沐成长ing）在以前，这几乎是无法想象的；而在以后，这很可能成为一种常态（一个人比一个公司厉害，或者一个人就是一个公司）。

去年的12月底，在经历了“小作文风波”后，董宇辉正式离开东方甄选，创立个人账号“与辉同行”，开启了属于自己的时代。

单飞后，在今年的前三个月，“与辉同行”直播间的销售额分别为：8.89亿元、4.50亿元和6.26亿元，三个月累计销售额接近20亿元。

这一表现远超同期东方甄选直播间5.57亿元、2.28亿元和2.86亿元的销售额。在5月抖音带货达人榜中，“与辉同行”以5.33亿元销售额排名第二，而东方甄选则排名第6。

与此形成鲜明对比的是，东方甄选在董宇辉离开后却一蹶不振，业绩持续下滑。更为严重的是，董宇辉的出走也直接影响到了东方甄选的股价表现。

自从董宇辉离开之后，东方甄选的股价一路下跌，截至目前，已经跌去约45%，市值缩水超过100亿港元。

对此，新东方教育科技集团创始人俞敏洪也曾公开表示，“东方甄选现在做的乱七八糟”，这一观点引发了社会各界的广泛关注和讨论。

同时，还有数据显示：自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选累计掉粉112万，而与辉同行涨粉近2000万。（文章来自微信公众号：沐沐成长ing）当前，东方甄选的粉丝为：3024.6万；与辉同行的粉丝为：1926万；董宇辉的个人粉丝为：2542万。

如果这个数据还不能说明问题的话，大家再看下面的两张截图：

这是我在同一时间（2024年6月5日18点46分）的截图，东方甄选和与辉同行都在直播。东方甄选3000多万粉丝，5388在线；与辉同行不到2000万粉丝，3万+在线——董宇辉没有播的情况下。

不管承认还是不承认：董宇辉一个人，完胜一个上市公司。

有人说，东方甄选之所以不行了，是因为董宇辉走后，东方甄选直播间的画风变了，以前的那种“全网最有文化的直播间”变成了“321，上链接”。

但这真的是衰败的原因么？老高就根据这件事，分享自己的几点感想吧：

1?? 未来一定是一个超级个体时代，谁都改变不了，因为这是趋势。是消费者信任机制转移的趋势。

以前的时候，消费者信任CCTV；后来信任明星代言；现在，消费者信任的是草根网红；未来信任的是，身边的他。当然，这个身边的他，也可以是网红。

2?? 基于个人IP的新零售模式（可以是直播带货，也可以是其他的），肯定会成为主流，这是毫无疑问的。

整个商业社会的发展，一直在“提高效率、降低成本”这条路上努力。（文章来自微信公众号：沐沐成长ing）第一次和第二次技术革命，提高的是生产效率，降低的是生产成本；阿里巴巴等电商平台，提高的是流通效率，降低的是流通成本。

而打造了个人IP的意见领袖们，正在解决的是“分配效率”，降低的是分配成本。所以，这种趋势是不可逆的。

3?? 东方甄选的其他主播，无论从形象、还是口才、还是才艺方面来看，似乎比董宇辉强的并不少，但为什么其他的主播就起不来呢？难道只能归结运气么？

这里面绝不可能忽略平台起到的作用。董宇辉崛起的时候，对于抖音这个平台来讲，正是缺乏一个现象级主播的真空期（小杨哥不算，那是老主播），刘畊宏热度过去了，需要一个新的热度出来，董宇辉赶上好时候了。

4?? 董宇辉之所以能够完胜东方甄选，也仅仅是在互联网这个虚拟世界里完胜，也仅仅是数据上的完胜。并且，可以肯定的是：东方甄选作为一个公司，在直播带货上，是百分之百拼不过与辉同行的。

理由：

东方甄选代表的是一个公司，与辉同行代表的是一个人。

除非哪一天，东方甄选出现另外一个董宇辉。目前看来唯二有潜力的：俞敏洪、东方小孙。但至少老俞自己，不太可能一直在前台的。