1001中国品牌故事 | 回力：有个性的“鞋”，自我、自由、重感情

回力，是咱们从小就认识的胶底鞋老大哥！也是上世纪80年代时，最时尚和最流行的高端胶鞋品牌。现在，虽然回力90多岁了，但它可是经历过大风大浪的！也见证了中国一步步走到今天的富强！

上海回力鞋业有限公司，成立于1927年，回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献，以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。

回力鞋业积极创新思路，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题，确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。

可能现在新潮的年轻人看来，回力只是一个普通的品牌。但是对20世纪50年代到80年代出生的人们来说，回力鞋，都曾是他们最梦寐以求的一双球鞋。对于他们，回力鞋，是一个时代的象征，是两代人的一种情怀。

王建军，1955年出生在一个普通的工人家庭。和当时很多人一样，毕业后被分配到工厂上班的他，每天穿着深蓝色的工作服，踏着自行车去上班。今年69岁的他，回想当时，在工作之余的唯一娱乐，就是和工友们一起在工厂前的草坪里打篮球。

还记得第一次打球，他看着一起打球的工友们脚上的回力鞋，眼里不免流露出羡慕之意，他也很想拥有一双属于自己的回力球鞋。但刚刚工作的他，要买一双球鞋，需要花掉他两个月的工资。为了这个目标，他工作的前三个月里，省吃俭用。

等到终于凑齐钱把球鞋买回来，他抱着球鞋爱不释手，夜里睡觉时，怀里还揣着它，睡着时的嘴角依旧流露着笑容。第二天起来，他没舍得穿，而是用手帕将那双本就干净无尘的球鞋，擦了又擦，直到快迟到了，才依依不舍地将它放入鞋盒收了起来。直到一个月后，王建军才下定决心，将那双球鞋穿在脚上。王建军还记得，穿上新鞋去上班那天，每隔半小时，他就会弯下腰去擦一擦鞋面。

现在已经69岁，回力对王建军来说，不仅仅是一双球鞋，更是一种青春的情怀。

李萍，1979年出生，父母都是文工团的演员。从小活泼可爱的她，一直是孩子王，是当时宿舍大院里的大姐大。她回忆起自己的第一双回力鞋，那是在她考入初中时，妈妈送给她的礼物。她还记得那时穿着它，在测试100米跑时，拿到全级第一时的喜悦。

小时候班上男生欺负同班同学，她为其出头，霸气地抄起球鞋扔向男生。青春期，她看到自己喜欢的男生，羞涩地从他身边跑过。时光流逝，青春不再。现在年近中年的她，每当想起自己年少时的记忆，回力球鞋，一直伴随着她，陪她走过喜悦、悲伤，充盈在她回忆的每个角落。回力对她而言，不仅仅是一种情怀，更是当时那代人的一种象征。

刘嘉豪，1988年出生。他的第一双回力鞋，是读大学时，现在的太太送他的。记得认识她是在一次辩论大赛上，他们还是辩论大赛决赛的对手。作为主辩手，那次辩论大赛他的精彩表现深深吸引了身为对手的她。之后两人互相留了联系方式，开始了他们的异地恋。

他送给女友的第一份礼物是一条手链，希望能保护心爱的她平平安安，而女友给他的回礼是一双回力鞋。收到礼物时，里面的贺卡上写着“回礼（回力），愿它能替我陪在你身边，陪你走过人生的每一段旅程”。那双白色的回力球鞋上，鞋帮位置还有女友亲笔彩绘上去的心型图案和“永伴”两个字。之后每隔一段时间，女友都会给他送一双回力球鞋，每次的球鞋上都会有女友亲自彩绘上去的图案和祝福。

在当时也算得上时尚单品的回力球鞋，再加上女友独一无二的彩绘，刘嘉豪爱不释手。穿着女友送的回力鞋，不论打球、去图书馆自习、去食堂排队吃饭，他都能吸引很多人的眼光，引得别人来问，这款回力鞋在哪能买到。

大学毕业后，刘嘉豪放弃了在校读研的机会。穿着女友送他的回力鞋，来到女友所在的城市，和她进了同一家公司工作。现在他们已经结婚，有一个5岁的儿子。恋爱时期太太送他的回力鞋，每一双都保存了下来。对他们而言，回力不仅仅是一双球鞋，也是他们两人爱情的见证与信物。

改革开放后，很多国外品牌进入中国市场，但这并不能影响回力对于我们国人的影响。现在的回力，有着时尚的外表和舒适过硬的质量，是民族品牌随着时代发展崛起的缩影。

而陪伴一代又一代的国民走过青春年少、意气风发，走过人生中的每一个阶段，回力在国民心中，早已不再仅仅是一双球鞋。

还记得你第一双回力球鞋是什么样的吗？

作 者 | 周君君