品质、定位、影响力：解锁中国老白茶行业标杆的奥秘

产品，是品牌立足市场的底气支撑。

跳出固有市场思维窠臼，塑造真正能够走进消费者心中的、影响市场趋势的现象级产品，已成为当前市面上大部分品牌的发力方向。

从2013年亮相以来，到2024年焕新出发，品品香旗下老白茶标杆产品——晒白金新品，一经发布便引发行业高度关注。在快节奏的市场环境中，晒白金如何能在过去的11年里保持畅销，持续引领市场趋势？品品香又是如何一次次走在市场前沿，引领行业风尚？

△品品香晒白金产品（品品香供图）

畅销11年的现象级传奇产品

中国老白茶标杆究竟如何炼成？

品品香始终致力于产品创新，每年都为晒白金家族注入新活力。5月30日，品品香晒白金简装版2021紧压寿眉、晒白金MINI版2021紧压寿眉、晒白金精装版2021紧压白牡丹3款新品如约上新，再次掀起销售热潮。谈及晒白金能够保持高度市场关注的奥秘，还得从11年前说起。

△品品香晒白金产品（品品香供图）

2013年，品品香推出中高端的紧压型老白茶“晒白金”系列。凭借明确的年份、等级、产地标签和简约便携的设计，让晒白金迅速风靡市场，并持续畅销11年。据品品香BIP大数据平台披露的数据显示，2013年1月1日至2024年3月31日，晒白金累计销量突破11240630条，稳居中国老白茶销量榜首。

毫无疑问，当前晒白金已占据中国老白茶标杆地位。深入剖析其炼成之路，品质标准、产品定位、品牌影响力不断打磨是核心驱动力。

品质千锤百炼的六边形战士

品质是产品立足市场的基础，对茶产品来说尤是。一款备受市场认可的好茶，需要具备历经千锤百炼的、得到大众广泛认可的品质基础。品品香对于晒白金产品质量的打造，就是非常好的示例。

品品香坚定遵循统一茶园管理、制作工艺、茶叶储存、白茶精制、审评研发及包装生产六大标准，锤炼晒白金的“金”品质。

△品品香晒白金“六大标准”（品品香供图）

茶园管理标准方面，立足福鼎白茶核心产区，掌控文洋、河山、南广、一顶山、棠园、牛埕下等六大高山生态茶园，并通过补助扶持、奖惩机制，推动50多个茶产业联合体遵循有机标准，保障原料品质，为晒白金系列产品的品质奠定坚实基础；制作工艺上，品品香建立集标准化、智能化、自动化生产、科技创新及信息化管理于一体的现代化白茶产业园，领先科技护航”开合精成”非遗技艺；茶叶储存上，品品香为行业树立老白茶标准，打造恒温恒湿的仓储空间，让光阴孕育好茶；白茶精制上，品品香开创“六道精制”工序，用层层筛选，换来晒白金的安全和品质；审评研发环节，品品香还拥有国家级评茶团队，严格把关每批次好茶；包装生产上，通过设立专属智能化流水线包装和产品身份证，实现产品的一品一码可追溯。

正是对六大标准的严控，让品品香成功将晒白金打造成拥有行业壁垒标准的“六边形战士”，使之能持续赢得市场认可。

△品品香茶园（品品香供图）

可品、可赠、可藏的百变好茶

产品的适用场景广度，在一定程度上左右着消费者选择。

晒白金便捷的设计和可闷可泡可煮的多元特性，极大地拓宽了适用场景。集休闲、便携、质感、社交性于一体，无论是居家休闲自饮、户外旅途喝茶，还是品茶功夫泡、以茶赠贵人，晒白金都能轻松应对，满足消费者多元化需求。

正是这种全方位的适应性，让晒白金得以成为更具性价比的“百变好茶”。

△品品香晒白金产品（品品香供图）

品牌力加持造就的市场经典

高质量与可持续发展，是茶品牌商业构建的关键所在，对于品牌影响力的长期塑造，品品香打的一直都是“明牌”。从深耕原产地市场布局到推动品牌标志性产品出海，持续拓展新领域，品品香始终耕耘不辍。2023年，其品牌价值评估近18亿元，取得中国茶叶流通协会颁发的“10年全国白茶市场占有率第一”荣誉。

当前，晒白金早已从一款产品变成一个老白茶的标志性符号，而这背后的底气与支撑，正是源自品品香持续增长的品牌势能。

△品品香获“10年全国白茶市场占有率第一”（品品香供图）

对品质标准的不断锤炼、产品定位的长期优化和品牌影响力的发扬扩大，造就了中国老白茶标杆的传奇。展望未来，品品香仍在引领新热潮，书写关乎中国白茶的振兴新故事。

跨越山海掀起消费新风尚

世界白茶引领者的破局与探索

晒白金自发布以来，一粒一泡的“梯形小茶砖”设计，引领便捷新颖的老白茶品饮风潮，掀起多元、新潮、现代化的茶生活潮流。作为白茶市场“弄潮儿”，品品香主导的白茶热潮，其影响力和创新力远不止于此。

2016年研究揭示，煮饮老白茶能显著提升茶多酚、黄酮和氨基酸等营养成分的利用率，对健康大有裨益。品品香迅速响应，借助晒白金首推“老白茶煮着喝”品饮概念，掀起了老白茶煮饮收藏热潮。同时，品品香还联动中国网球公开赛、故宫食品、梅见、宜信等不同行业、不同赛道，通过圈层互融，外延白茶产业的发展可能性，在为高端白茶的品牌建设拓展带来更多新方向。

放眼国际市场，品品香同样引领白茶消费的风尚。公司积极参与并助力福建省大型茶经贸茶文化交流活动“闽茶海丝行”茶叙，深度融入海上丝绸文化，通过重走茶船古道等一系列创举，努力让中国茶世界品，世界品味中国茶，让天下茶人爱上难能可贵的“东方味道”。

△品品香晒白金产品（品品香供图）

秉承“一杯白茶美好世界”的品牌使命，品品香强势奏响以白茶为核心的新时代国潮饮茶消费新趋势，用开放进取的视野拓展茶业市场边界，深化白茶国际市场布局。跨越山海，持续引领推动中国白茶的创新发展、高质量发展。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

成立31年的中国白茶品牌，正破浪前行，走向世界